娃哈哈集團(tuán)有限公司創(chuàng)建于1987年，為中國(guó)全球第五的食品飲料生產(chǎn)企業(yè)，眾所周知，罐藏食品工業(yè)是食品工業(yè)的重要組成部分。據(jù)中國(guó)罐頭工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)查長(zhǎng)全介紹，全世界每年罐頭食品總產(chǎn)量已近5000萬(wàn)噸，品種達(dá)2500多種。目前，我國(guó)已成為世界上的罐頭生產(chǎn)和出口國(guó)。

娃哈哈的罐頭產(chǎn)業(yè)始于上世紀(jì)九十年代。1992年，娃哈哈在罐頭業(yè)務(wù)上首次做出創(chuàng)新嘗試，向市場(chǎng)推出了款罐頭產(chǎn)品——娃哈哈營(yíng)養(yǎng)八寶粥。產(chǎn)品一經(jīng)推出，深受消費(fèi)者的喜愛(ài)。

近兩年，娃哈哈在八寶粥的優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，將粥品延伸至健康養(yǎng)生領(lǐng)域。2016年底，娃哈哈推出“福養(yǎng)粥”系列，不僅借助紅棗、蓮子、枸杞、百合等藥食同源的食材，打造出紅棗小米粥、百合蓮子粥兩款單品，更在包裝上融入中國(guó)古代養(yǎng)生哲學(xué)，獨(dú)樹(shù)一幟地凸顯“福養(yǎng)”概念。

2018年3月，娃哈哈再度推出名為“輕之”的八寶粥，這是一款降血脂的低糖型八寶粥，主要針對(duì)于當(dāng)下中老年人三高人群基數(shù)大、增長(zhǎng)快的情況，冠以“輕之、輕脂、輕生活”的產(chǎn)品理念。值得關(guān)注的是，“輕之”八寶粥帶有藍(lán)帽標(biāo)志，即獲得了食品藥品監(jiān)督管理局批準(zhǔn)，是一款真正意義的“大健康產(chǎn)品”。

娃哈哈布局養(yǎng)生粥市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)頗為明顯：一方面，娃哈哈企業(yè)實(shí)力不俗，目前已經(jīng)在濰坊、長(zhǎng)沙、成都等地區(qū)擁有14個(gè)罐頭生產(chǎn)基地、17條生產(chǎn)線，數(shù)據(jù)顯示，2017年，娃哈哈生產(chǎn)罐頭53萬(wàn)噸，年銷(xiāo)售額達(dá)35億元；另一方面，娃哈哈獨(dú)有的聯(lián)銷(xiāo)體奠定了其渠道優(yōu)勢(shì)，全國(guó)零售終端已超540萬(wàn)家，能夠?qū)⒅嗥窌r(shí)間鋪到大街小巷。除了傳統(tǒng)渠道外，娃哈哈還開(kāi)辟出了寺廟這一特通渠道，以驅(qū)動(dòng)粥品的銷(xiāo)量增長(zhǎng)，在臘八節(jié)、春節(jié)、元宵等節(jié)慶時(shí)，娃哈哈為各大寺廟提供了百萬(wàn)罐福養(yǎng)粥 ，借助施粥公益活動(dòng)吸引了市場(chǎng)矚目。

依托這些優(yōu)勢(shì)，“福養(yǎng)粥”在發(fā)布首月的訂單便達(dá)到了300萬(wàn)箱，同時(shí)娃哈哈計(jì)劃一年要賣(mài)上億箱國(guó)學(xué)八寶粥。而新近推出的這款“輕之”八寶粥也已廣泛鋪市，家庭禮盒裝的銷(xiāo)量有明顯增長(zhǎng)。

娃哈哈董事長(zhǎng)宗慶后曾表示：“我們要做的是不斷滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，利用中醫(yī)食療開(kāi)發(fā)健康食品，如益生菌和代餐粉。另外，現(xiàn)在的年輕人都十分注重自己的體重，我們的產(chǎn)品不但要做到吃后半天不餓，還要能補(bǔ)充相關(guān)的蛋白質(zhì)及營(yíng)養(yǎng)素，做健康的減肥產(chǎn)品?！?/p>

以上是對(duì)娃哈哈借助“福養(yǎng)粥”、“輕之” 繼續(xù)深耕健康市場(chǎng)！的相關(guān)新聞，在這一理念下，娃哈哈不僅深入養(yǎng)生粥領(lǐng)域，更在2018年加速創(chuàng)新，積極研發(fā)健康保健食品，以滿(mǎn)足消費(fèi)者飲食需求向保健、養(yǎng)生方向的轉(zhuǎn)變。