紅牛是全球較早推出且較成功的功能飲料品牌之一。奧地利紅牛成立于1984年，并在1987年推出罐Red Bull Energy Drink，迄今已有31年歷史，產(chǎn)品覆蓋171個(gè)和地區(qū)，創(chuàng)始人是迪克·梅特舒茲。

2018年2月28日，胡潤(rùn)研究院發(fā)布了《2018胡潤(rùn)全球富豪榜》，迪克·梅特舒茲赫然在列，富豪榜排名上升11位到第87位，財(cái)富值大漲25%至950億元。

奧地利紅牛歷年銷售額

2015年~2017年間，奧地利紅牛的銷售額分別為59.03億歐元、60.29億歐元以及62.82億歐元，其中2017年按現(xiàn)行匯率換算約合人民幣470億元，整體來(lái)看增速緩慢。

根據(jù)《信使報(bào)》早前報(bào)道，奧地利紅牛2010年?duì)I業(yè)額達(dá)到37.85億歐元，同比增長(zhǎng)15.8%。當(dāng)時(shí)，奧地利紅牛希望大力擴(kuò)張中國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)，由于仍未獲得中國(guó)政府許可，原定于2011年季度進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的計(jì)劃未能如期實(shí)現(xiàn)。奧地利紅牛公司51%股份由泰國(guó)TC Agro貿(mào)易有限公司持有，奧方持有股份為49%。泰國(guó)股份持有者在中國(guó)市場(chǎng)有自主研發(fā)的品牌“Krating Daeng”，由于擔(dān)心受奧地利紅牛產(chǎn)品沖擊，奧地利紅牛進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)計(jì)劃受到阻礙。

2014年3月，奧地利紅牛進(jìn)入中國(guó)，成立了瑞步飲料貿(mào)易（上海）有限公司。但四年多來(lái)，其在中國(guó)市場(chǎng)可以說(shuō)是“無(wú)聲無(wú)息”，沒(méi)有進(jìn)行太多的市場(chǎng)推廣、品牌推廣渠道拓展和團(tuán)隊(duì)擴(kuò)張，銷量也一直不溫不火，但從坊間傳聞來(lái)看，奧地利紅牛正在暗中“使勁兒”。

曾有消息稱，奧地利紅牛試圖在中國(guó)紅牛的商標(biāo)授權(quán)到期之后，接管龐大的中國(guó)市場(chǎng)，從而獨(dú)享規(guī)模超過(guò)人民幣650億的飲料帝國(guó)；也有業(yè)內(nèi)專家指出，在紅牛創(chuàng)始人許書標(biāo)逝世之后，其后人將泰國(guó)紅牛的股權(quán)出讓給了奧地利紅牛，隨同轉(zhuǎn)讓的是紅牛的品牌資產(chǎn)。華彬集團(tuán)在品牌授權(quán)許可到期之后，不得不和奧地利紅牛進(jìn)行品牌授權(quán)談判，而奧地利紅牛想要入股40%，這讓談判陷入僵局。

以上是對(duì)奧地利紅牛正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng) 去年銷售量達(dá)470億元！的相關(guān)新聞，2018年能量飲料市場(chǎng)風(fēng)起云涌，也許這個(gè)賣遍全世界的家伙，快要在中國(guó)露出獠牙了。