現(xiàn)如今，各大企業(yè)品牌逐漸走向營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程，玩轉(zhuǎn)情感營(yíng)銷(xiāo)，以至于引發(fā)消費(fèi)者的強(qiáng)烈情感，近期，來(lái)自德國(guó)漢堡的知名精釀啤酒品牌貝羅娜也做了一次情感營(yíng)銷(xiāo)。新推出的一款“為青春代言”的小嘿啤系列產(chǎn)品，憑借著走心的文案，引發(fā)大量的轉(zhuǎn)載評(píng)論，一時(shí)成為中國(guó)精釀啤酒行業(yè)最為矚目的新星。

對(duì)此，德國(guó)貝羅娜啤酒大中華區(qū)總經(jīng)理吳寶春表示，“對(duì)啤酒行業(yè)來(lái)說(shuō)，以海報(bào)為載體的情感營(yíng)銷(xiāo)并非沒(méi)有價(jià)值，尤其是對(duì)于后進(jìn)品牌來(lái)說(shuō)，情感營(yíng)銷(xiāo)有助于提升品牌熱度、提高傳播效率。更重要的是，這些扎心的創(chuàng)意海報(bào)還能將品牌定位以更具象的語(yǔ)言加于場(chǎng)景化。走心的內(nèi)容總是最能打動(dòng)人心，比如所謂的青春期其實(shí)是青春與荷爾蒙的不期而遇，火的不只是海報(bào)這種廣告載體，而是這一段段走心的文案?！?/p>

“對(duì)于德國(guó)貝羅娜啤酒而言，創(chuàng)意海報(bào)是一種營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)，其效果由戰(zhàn)略決定?！眳菍毚焊嬖V記者，“對(duì)于小嘿啤而言，如果不能進(jìn)行品類(lèi)創(chuàng)新，空談情感容易在營(yíng)銷(xiāo)上本末倒置。一直以來(lái)，啤酒在品牌年輕化運(yùn)動(dòng)上，比起白酒還是稍遜一籌。我們是希望小嘿啤的推出，能夠打造出一支個(gè)性鮮明的青春小啤，一起為夢(mèng)想干杯?！?/p>

在傳播過(guò)程中上，我們發(fā)現(xiàn)貝羅娜小嘿啤文案在極具調(diào)侃的同時(shí)，還帶有積極向上的一面，像“可以憤怒，可以?shī)^斗，但不可以憤青”、“情懷是用來(lái)懷念的，情感是用來(lái)珍惜的，青春是用來(lái)奮斗的”。

在吳寶春看來(lái)，情感營(yíng)銷(xiāo)是建立品牌的關(guān)鍵，作為一款為青春定制的精釀啤酒，貝羅娜小嘿啤在營(yíng)銷(xiāo)上采用與傳統(tǒng)品牌對(duì)立的方式，在上市之初喊出“為青春代言”的口號(hào)，直接針對(duì)90后、泛95后這一新生代，開(kāi)創(chuàng)了“青春小啤”這一新品類(lèi)，并圍繞此調(diào)整了產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)，尤其是在品牌命名、LOGO、產(chǎn)品、傳播上進(jìn)行了大量的創(chuàng)新，徹底跳出傳統(tǒng)啤酒同質(zhì)化營(yíng)銷(xiāo)的泥淖?！扒啻嚎梢允湃?，但不可以失去”，所以小嘿啤注定會(huì)成為“奮斗的小強(qiáng)，戰(zhàn)斗的小嘿”。

IMC舒爾茨營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)全球合伙人、中國(guó)落地營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、德國(guó)貝羅娜啤酒大中華區(qū)首席戰(zhàn)略顧問(wèn)李科成老師認(rèn)為，新生代啤酒貝羅娜小嘿啤憑借走心的文案，和對(duì)消費(fèi)者青春情緒的深度挖掘，用直達(dá)人心的文案表達(dá)，為中國(guó)啤酒品牌年輕化運(yùn)動(dòng)帶了新的生命和活力?！罢嬲膹V告文案實(shí)際上是在經(jīng)營(yíng)商品，而不是把文字當(dāng)成商品經(jīng)營(yíng)?！睘榱粟A得廣大消費(fèi)者的認(rèn)同，小嘿啤的口感研發(fā)、產(chǎn)品工藝等細(xì)節(jié)均由貝羅娜首席釀酒師托馬斯·米勒負(fù)責(zé)。

據(jù)了解，貝羅娜酒廠1886年創(chuàng)立于德國(guó)漢堡市，是當(dāng)?shù)刈顬槌晒Φ木勂【茝S之一，以其新穎、獨(dú)特、強(qiáng)烈風(fēng)格的啤酒，贏得無(wú)數(shù)消費(fèi)者的青睞。貝羅娜作為德國(guó)精釀啤酒的先鋒，其釀造文化建立在對(duì)創(chuàng)新極大的渴求和對(duì)品質(zhì)的不斷探索。“共鳴的青春，是用來(lái)戀愛(ài)的”，可以毫不夸張的說(shuō)，小嘿啤正是中國(guó)式的青春與德國(guó)精釀啤酒的一次完美邂逅!

“我們的釀酒師通過(guò)不斷改良和工藝的持續(xù)優(yōu)化，給傳統(tǒng)啤酒行業(yè)帶來(lái)了全新的挑戰(zhàn)。小嘿啤是貝羅娜款針對(duì)中國(guó)年輕人口感而研發(fā)的，因此，在市場(chǎng)上具備的口感。加上清晰的品牌定位，以及個(gè)性鮮明的設(shè)計(jì)，走心扎心的傳播，讓我們有足夠的信心去引爆市場(chǎng)，讓來(lái)自德國(guó)的精釀啤酒，與中國(guó)活力的新生代一起出發(fā)?！眳菍毚赫f(shuō)到。

如今的社會(huì)是一個(gè)產(chǎn)品+營(yíng)銷(xiāo)的社會(huì)，所以一款產(chǎn)品的銷(xiāo)量離不了好的營(yíng)銷(xiāo)方式，在眾多的營(yíng)銷(xiāo)方式中，情感營(yíng)銷(xiāo)也不妨可以小試一下，也許會(huì)帶來(lái)意想不到的效果。

以上是對(duì)貝羅娜新創(chuàng)意，玩轉(zhuǎn)情感營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)介紹，希望可以幫助到大家，新創(chuàng)意帶來(lái)新花樣，創(chuàng)新是企業(yè)品牌的發(fā)展之路！