《創(chuàng)造101》是騰訊視頻推出的中國(guó)首部女團(tuán)青春成長(zhǎng)節(jié)目，康師傅，主要在中國(guó)從事生產(chǎn)和銷售方便面、飲品、糕餅以及相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)。其中，康師傅冰紅茶和《創(chuàng)造101》的合作相得益彰，淋漓盡致地詮釋了快消品的“贏”銷之道。

調(diào)性統(tǒng)一：積極向上，大打青春成長(zhǎng)牌

一檔熱門綜藝的走紅，很容易讓廣告主一擁而上，而忽視了關(guān)聯(lián)度、匹配度以及合適度等核心要素?？祹煾当t茶和《創(chuàng)造101》之所以被認(rèn)為是“天作之合”，關(guān)鍵在于兩者品牌調(diào)性和精神內(nèi)核的高度統(tǒng)一。

作為一個(gè)年輕化的品牌，康師傅冰紅茶歷來都是以陽光、時(shí)尚、個(gè)性的品牌形象，鼓勵(lì)年輕人表達(dá)自己的痛快態(tài)度。如《燃痛快》所唱的那樣：“年輕要無畏的奔跑，年輕要放肆的尖叫，不怕跌倒不怕嘲笑。”而《創(chuàng)造101》同樣如此，節(jié)目召集101位選手，通過任務(wù)、訓(xùn)練、考核讓選手在明星導(dǎo)師訓(xùn)練下成長(zhǎng)，最終選出11位選手組成全新的偶像團(tuán)體出道。

可以說，康師傅冰紅茶“燃痛快”的品牌理念，與《創(chuàng)造101》的成長(zhǎng)勵(lì)志不謀而合，都彰顯了一種積極向上的青春正能量。雙方的牽手水到渠成，絲毫不會(huì)讓人產(chǎn)生違和感。

群眾基礎(chǔ)：門當(dāng)戶對(duì)，國(guó)民基因?qū)?duì)碰

中國(guó)傳統(tǒng)的婚姻，講究“門當(dāng)戶對(duì)”；而今的品牌營(yíng)銷，同樣要站在同等的量級(jí)上。康師傅冰紅茶選擇《創(chuàng)造101》，正是看中了這檔欄目廣泛的群眾基礎(chǔ)，尤其是在年輕群體里的強(qiáng)大號(hào)召力。

《創(chuàng)造101》上線后首播播放量1.9億，在網(wǎng)綜中輕松獲得名，比第二名高出近3倍。隨著節(jié)目的陸續(xù)播出，話題熱度持續(xù)發(fā)酵，大有趕超2005年《超級(jí)女聲》的架勢(shì)，成為全民熱議的焦點(diǎn)話題。

從這個(gè)意義上來說，身為暢銷多年的“國(guó)民飲品”，又有“國(guó)民偶像”李宇春代言，康師傅冰紅茶在與《創(chuàng)造101》的合作也碰撞出了新的火花。兩大不同領(lǐng)域的超級(jí)IP、流量的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，也成了新的營(yíng)銷經(jīng)典案例。

合作方式：巧妙融合，引發(fā)人們廣泛共鳴

當(dāng)然，在具體的合作方式上，康師傅冰紅茶同樣做了教科書式的示范。這一次，品牌植入與節(jié)目?jī)?nèi)容不再是有你沒我的矛盾關(guān)系，而是巧妙融合。

節(jié)目中，康師傅冰紅茶一方面有全程的產(chǎn)品擺放，不管是出現(xiàn)在吧臺(tái)還是休息大廳，總能與環(huán)境恰到好處地融為一體，不搶戲不突兀；另一方面，通過創(chuàng)意中插、應(yīng)援視頻、互動(dòng)植入等方式，康師傅冰紅茶成為節(jié)目?jī)?nèi)容不可分割的一部分，增加品牌曝光度的同時(shí)，也彰顯出自身的品牌自信和“燃痛快”的品牌理念，很容易得到人們的共鳴。

在營(yíng)銷3.0時(shí)代，傳統(tǒng)的“填鴨式”植入早已經(jīng)被淘汰。要讓品牌植入看起來不像廣告，必須把它很好地融合到情景之中，康師傅冰紅茶這次在《創(chuàng)造101》當(dāng)中的表現(xiàn)，無疑屬于傳播品牌文化和產(chǎn)品理念的高層次手段。

營(yíng)銷互動(dòng)：燃情盛夏，粉絲轉(zhuǎn)化品牌擁躉

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和社交媒體的普及，年輕消費(fèi)者已經(jīng)不再滿足于單向接收綜藝節(jié)目所傳遞的信息，參與和體驗(yàn)成為新的訴求點(diǎn)。此次贊助《創(chuàng)造101》，康師傅冰紅茶通過各種方式和途徑，充分調(diào)動(dòng)起人們對(duì)節(jié)目強(qiáng)烈的參與欲望。

逆風(fēng)翻盤，向陽而生。通過引導(dǎo)廣大消費(fèi)者的參與，不僅能夠影響《創(chuàng)造101》101位選手的命運(yùn)，而且增強(qiáng)了節(jié)目的趣味性、互動(dòng)性，將節(jié)目粉絲和明星粉絲轉(zhuǎn)化成品牌忠誠(chéng)擁躉，也為一舉多得的妙招。

值得注意的是，隨著康師傅冰紅茶“潮燃音樂大片”的首發(fā)，后續(xù)會(huì)有更多的福利回饋廣大消費(fèi)者。6月9日，燃星人首領(lǐng)李宇春將登錄康師傅燃痛快嘉年華活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，到時(shí)候會(huì)邀請(qǐng)幸運(yùn)粉絲一起去上海迪士尼樂園。

以上是對(duì)康師傅《創(chuàng)造101》 冰紅茶詮釋“贏”銷之道的相關(guān)新聞，康師傅冰紅茶和《創(chuàng)造101》的戰(zhàn)略攜手，已經(jīng)達(dá)到了傳播品牌聲量、吸引年輕族群的目的，對(duì)康師傅冰紅茶今夏的產(chǎn)品銷售勢(shì)必產(chǎn)生巨大的拉動(dòng)作用。