隨著二胎政策的開(kāi)放以來(lái)，兒童食品飲料已經(jīng)占據(jù)我們生活中大多部分，而且現(xiàn)在兒童市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常的激烈，據(jù)統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)及英敏特的計(jì)算結(jié)果，2017年底5~14歲孩童的數(shù)量估計(jì)將達(dá)到1.51億人，隨著兒童數(shù)量穩(wěn)步增長(zhǎng)，專(zhuān)為兒童設(shè)計(jì)乳制品需求旺盛，兒童乳品市場(chǎng)面臨機(jī)遇與挑戰(zhàn)。面對(duì)現(xiàn)狀，如何玩轉(zhuǎn)兒童乳制品市場(chǎng)？調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這三類(lèi)乳制品將成為消費(fèi)熱點(diǎn)。

1.營(yíng)養(yǎng)天然，健康添加

父母希望在兒童產(chǎn)品上尋找更多健康益處，對(duì)功能性益處和額外添加的營(yíng)養(yǎng)成分有強(qiáng)烈偏好，天然健康屬性配合有益宣稱(chēng)如增強(qiáng)抵抗力、有益智力發(fā)展等或者專(zhuān)業(yè)人士推介能更好打動(dòng)消費(fèi)者的心。

2.味道至上，創(chuàng)意包裝

口味是最能吸引孩子的產(chǎn)品特征。父母從健康角度考慮，更希望為孩子購(gòu)買(mǎi)原味產(chǎn)品，以新鮮原料（如水果、蔬菜）代換人工添加將更能吸引父母。

兒童傾向運(yùn)用視覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)吃東西，加大創(chuàng)新力度，從內(nèi)容物及包裝上進(jìn)行創(chuàng)意，更容易俘獲兒童。便攜小巧的包裝更能適應(yīng)更多場(chǎng)景。但同時(shí)需要注意的是，兒童需求隨著時(shí)間變化，若想要吸引大一些的孩子，則需要更滿(mǎn)足味蕾的好味道、獨(dú)特的包裝和簡(jiǎn)潔的包裝設(shè)計(jì)。

3.新乳制品——奶酪

隨著奶酪產(chǎn)品的普及，越來(lái)越多的家長(zhǎng)選擇為兒童購(gòu)買(mǎi)營(yíng)養(yǎng)豐富的奶酪產(chǎn)品。軟奶酪甜點(diǎn)正在成為一種適合兒童使用的新型產(chǎn)品。