近年來飲料在我國的市場競爭越演越烈，如何找出突破口呢？數(shù)據(jù)顯示，在2021 年以前，兒童水市場將以每年 7%的增速發(fā)展，其中亞太地區(qū)會引領(lǐng)全球市場。此外，一瓶兒童水價(jià)格往往要比普通水溢價(jià)20%到50%，在如此巨大的利潤紅利和發(fā)展?jié)摿ο?，眾多大企業(yè)也開始入局兒童水市場。

近日，京東自有高端母嬰品牌“初然之愛”上線新品——初然之愛天然礦泉水。源自“世界長壽鄉(xiāng)”廣西巴馬的初然之愛天然礦泉水呈天然弱堿性，采用低鈉高鈣處理，擁有易吸收、含眾多營養(yǎng)元素等優(yōu)點(diǎn)，適合兒童飲用。

對于人來說，水是僅次于氧氣的重要物質(zhì)。在成人體內(nèi)，60~70%的質(zhì)量是水。兒童體內(nèi)水的比重更大，可達(dá)近80%。水是兒童補(bǔ)充身體因出汗等情況所喪失液體的選擇。兒童如果失水過多，會出現(xiàn)出現(xiàn)“脫水”現(xiàn)象，身體機(jī)能會發(fā)生障礙。飲用安全的水是兒童保持身體水分的途徑。

2015年2月，農(nóng)夫山泉推出了針對化、細(xì)分化的嬰兒水， 主打微量元素和礦物元素的含量。農(nóng)夫山泉這款天然飲用水成為國內(nèi)首家推出母嬰飲用水細(xì)分領(lǐng)域的全國性水企，帶動了母嬰水市場逐步活躍起來，吸引著越來越多的企業(yè)布局這一領(lǐng)域。

隨后在2016年，恒大冰泉推出一款嬰童水，源自長白山和阿爾卑斯山、高加索山三大黃金水源地，總硬度25-100ml/L，含氟量低于0.5mg/L，水質(zhì)柔和、口感醇甘，適合嬰幼兒飲用，產(chǎn)品規(guī)格為1L。

之后恒大冰泉在2018年香港舉辦的春季荷花母嬰展推出又一新品——“寶寶水”，并榮獲礦泉水組"媽寶品牌選"獎(jiǎng)項(xiàng)。新品“寶寶水”主打低鈉天然活礦泉，葫蘆瓶形和超萌包裝令人注目。

2016年，依云和迪士尼合作推出了“依云兒童瓶”；該款飲用水選取了69個(gè)經(jīng)典、可愛的迪士尼Tsum Tsum卡通形象，打造成“依云兒童瓶（迪士尼限量版）”。

2017年5月6日，雀巢正式與迪士尼進(jìn)行合作，通過華特迪士尼（中國）有限公司的授權(quán)，推出定位兒童的優(yōu)活兒童水。優(yōu)活兒童水采用八款來自卡通《瘋狂動物城》的卡通形象。小包裝，加上印有赤狐尼克、棉尾兔朱迪、獵豹本杰明警官、樹懶閃電等卡通形象的瓶身，為這款針對兒童的瓶裝水增添了趣味。

2017年6月，達(dá)能推出了一款“益力卡通趣味瓶”。達(dá)能與迪士尼達(dá)成合作，特別采用了《冰雪奇緣》中的艾莎、安娜和雪寶形象，以及《星球大戰(zhàn)》中的黑武士、暴風(fēng)戰(zhàn)士和C-3PO形象作為包裝設(shè)計(jì)的主要元素，這6款不同包裝的產(chǎn)品，不僅展示出“高顏值”的姿態(tài)，還充滿了趣味性，讓孩子愛不釋手。這款產(chǎn)品針對兒童消費(fèi)群體，水質(zhì)純凈、益于健康，造型小巧，330ml規(guī)格非常適宜兒童飲用。

實(shí)際上，目前中國高端兒童用水需求巨大，消費(fèi)者愿意為品牌價(jià)值買單，然而并不是價(jià)格高是高端，消費(fèi)者是否選擇品牌取決于對品牌的信賴度和對品牌理念的接受度。

眾多飲料品牌入局兒童市場，背后暗藏哪些商機(jī)！兒童市場消費(fèi)力度大，消費(fèi)者會為此買單嗎？讓我們拭目以待吧！