農(nóng)夫山泉原名為“浙江千島湖養(yǎng)生堂飲用水有限公司“，其公司總部位于浙江杭州，系養(yǎng)生堂旗下控股公司，成立于1996年9月26日。該公司是中國(guó)大陸一家飲用水生產(chǎn)企業(yè)，自2011年農(nóng)夫山泉維他命水面市，該產(chǎn)品被定位為年輕人的運(yùn)動(dòng)、功能飲料，每一種有不同的口味，補(bǔ)充不同的營(yíng)養(yǎng)素。近日，農(nóng)夫山泉“維他命水”，重裝上陣再受追捧。

借力明星效應(yīng)，維他命水推出偶像瓶

前不久，農(nóng)夫山泉推出了維他命水偶像瓶，何為偶像瓶，顧名思義，維他命水以代言人“NINEPERCENT”的頭像為產(chǎn)品包裝，將其印在瓶身上。別看只是對(duì)包裝進(jìn)行一個(gè)小小的改動(dòng)，但卻掀起了粉絲極大的熱情，產(chǎn)品剛剛發(fā)布便引起粉絲一陣追捧。

除了推出偶像瓶，農(nóng)夫山泉還借力NINEPERCENT明星代言，推出全新廣告片，持續(xù)打造產(chǎn)品的熱度。

從視頻來(lái)看，不同于其他偶像代言廣告只是請(qǐng)來(lái)明星宣傳產(chǎn)品，農(nóng)夫山泉這次拍攝的廣告片與其說(shuō)是廣告，倒更像是偶像紀(jì)錄片，長(zhǎng)達(dá)2分鐘的視頻里NINEPERCENT九位成員講述各自心路歷程和音樂(lè)夢(mèng)想，網(wǎng)友紛紛表示內(nèi)容走心。

今夏維他命水能否熱賣

如果細(xì)心觀察會(huì)發(fā)現(xiàn)，農(nóng)夫山泉維他命水這一輪的營(yíng)銷方式和茶π如出一轍，啟用明星代言，推出人物包裝，再通過(guò)廣告片擴(kuò)大傳播聲量，那2018年的維他命水會(huì)像2016年的茶π熱賣一番嗎？

據(jù)資料顯示，2011年力量帝維他命水正式上市，在產(chǎn)品推出不久，由于價(jià)格僅為可口可樂(lè)維他命水的約1/4（可口可樂(lè)維他命水于2010年上市，每瓶15元），且維生素礦物質(zhì)含量基本一樣，消費(fèi)者大量換手選擇農(nóng)夫山泉維他命水，市占率上升到6%。

隨后，在2014年~2015年間，統(tǒng)一海之言、娃哈哈激活、百事可樂(lè)維動(dòng)力、可口可樂(lè)怡泉+C等品牌都開(kāi)始了在維生素飲料市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。在諸多同類競(jìng)品中，農(nóng)夫山泉維他命水的優(yōu)勢(shì)顯然已經(jīng)不再那么明顯。

以上是對(duì)農(nóng)夫山泉“維他命水”，重裝上陣再受追捧的相關(guān)新聞，一向在包裝上見(jiàn)長(zhǎng)的農(nóng)夫山泉推出了新包裝的力量帝維他命水，它憑借獨(dú)特的顏值吸引了更多消費(fèi)者關(guān)注。