現(xiàn)如今正值炎熱的夏季，氣溫在不斷升高，天氣也越來熱，而飲料正好進入消費旺季。各大企業(yè)和品牌為了能夠提高銷售利潤，不斷的推出各種飲品，而且也成功的吸引了更多消費者的目光，花樣層出不窮。據(jù)了解，這段時間康師傅冰糖雪梨竟刮起了國學(xué)風(fēng)！

其中，康師傅冰糖雪梨用清潤國學(xué)與年輕家庭溝通，把詩詞融入品牌內(nèi)涵，成為飲料界的一股清流。在日漸悶熱的夏日，掀起一陣清潤風(fēng)潮。

深入溝通，激發(fā)孩子愛玩天性

康師傅冰糖雪梨主攻孩子市場，深諳他們的喜好！它從寫詩、答題兩個方面，打造了一款適合孩子玩的國學(xué)比拼小程序—瓶選小詩人！

一個是瓶選小詩人，原創(chuàng)詩詞有機會上冰糖雪梨瓶。出題圖片由清阿哥潤格格萌趣出演，畫風(fēng)可愛，更推出排行榜點贊、生成詩詞海報等功能，極大的刺激了孩子的創(chuàng)作欲望，也滿足了年輕父母曬娃的需要。

另一個是清潤排位賽，海量國學(xué)題庫支持對詩答題，同時設(shè)置多重段位關(guān)卡，孩子在這里可以學(xué)習(xí)鞏固知識，又能體驗比拼上分的樂趣。

這樣的小程序，不僅小孩喜歡，背后的文化底蘊與教育意義更是讓大人放心?？祹煾当茄├娉晒柚鷩鴮W(xué)小程序，在大人孩子心中刷了一波存在感。

強強聯(lián)手，開啟多重國學(xué)合作

消費者愛的是飲料，更是飲料帶來的附加值。康師傅冰糖雪梨開展多重國學(xué)合作，讓孩子們在喝飲料時得到更多的文化內(nèi)涵。

康師傅冰糖雪梨與金鷹卡通親子國學(xué)傳承節(jié)目《龍的傳人》成為合作伙伴。兩者的調(diào)性統(tǒng)一，在助力國學(xué)傳播上目標一致！在節(jié)目開播之前，冰糖雪梨開展了一系列預(yù)熱活動，其中小程序中的清潤排位賽，也起到篩選輸送參賽小選手的作用。這一活動吸引了不少有實力、熱愛展示自我的小朋友。

除與國學(xué)節(jié)目合作外，康師傅冰糖雪梨與王悅薇老師、溫冬老師，以及2017年《龍的傳人》小學(xué)霸聯(lián)合打造《清潤詩詞課》，為大家講解作詩技巧。風(fēng)趣幽默的講解，干貨滿滿的知識，引發(fā)不少粉絲來圍觀。

在康師傅冰糖雪梨和國學(xué)界強強聯(lián)合的過程中，品牌中的國學(xué)氣質(zhì)也不斷傳播開來。

全民參與，共赴國學(xué)風(fēng)潮

消費者的反應(yīng)，是產(chǎn)品口碑的見證。一個品牌的建立，消費者的力量不可忽視。

在小程序中產(chǎn)生了大量的詩詞UGC，高峰期以每天平均260條的速度持續(xù)上漲。粉絲高漲的熱情，讓這股國學(xué)風(fēng)潮的傳播變得十分輕松。

不少小詩人自發(fā)分享在小程序中作的詩詞，官方自媒體也多次分享詩詞UGC。如此大量且的詩作紛紛涌現(xiàn)，不惹人注意都難。

這些詩詞引起二次傳播，不僅得到眾多大號關(guān)注分享，同時得到了作業(yè)幫名師的點評。網(wǎng)友震驚于孩子也能把詩寫的這么好，也不禁去轉(zhuǎn)發(fā)評論，甚至去小程序圍觀、嘗試。

官方借助粉絲的力量，層層推進，引發(fā)國學(xué)討論，極大的增加了冰糖雪梨的曝光和國學(xué)比拼的參與度，把這波國學(xué)風(fēng)推向高潮。

康師傅冰糖雪梨，繼去年起一直把詩詞國學(xué)作為傳播重點。從美詞瓶，到如今的國學(xué)比拼小程序，格局不斷擴大，成功打造成國學(xué)傳播者的身份，得到大人孩子的一致認可。

此外，2018年康師傅冰糖雪梨與《龍的傳人》合作升級，目前通過小程序選拔的批小選手已誕生，大家可以在《龍的傳人》中見證他們的風(fēng)采，后續(xù)康師傅冰糖雪梨將為大家?guī)砀嗑省?/p>

毫不懷疑，這一波營銷，將對市場消費產(chǎn)生巨大拉動作用，康師傅冰糖雪梨在夏日飲品市場的表現(xiàn)值得期待！