在互聯(lián)網(wǎng)時代，如何運用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)研究消費者的真正需求和變化，特別是年輕一代的需求，已成為食品企業(yè)制定未來發(fā)展規(guī)模、產(chǎn)品方向以及進行產(chǎn)品創(chuàng)新的重要導向。由于互聯(lián)網(wǎng)最大的特性就是它是消費者主動選擇的信息傳播方式，所以，快消食品企業(yè)更容易通過網(wǎng)絡(luò)與消費者建立聯(lián)系，這就促使企業(yè)不斷創(chuàng)新，無論在生產(chǎn)技術(shù)、產(chǎn)品還是營銷手段方面，都要順應(yīng)并滿足消費者的需求，才能成功實現(xiàn)寒冬突圍并找到市場藍海。

以三九咖秀為例，作為藥界老字號三九企業(yè)集團旗下快消食品品牌，近年來在推動企業(yè)發(fā)展的布局中可謂動作頻頻，不僅以消費者的需求為基本立足點，通過不斷創(chuàng)新，推出了一系列健康養(yǎng)生快消食品，更是在企業(yè)營銷中頻出新招，不僅給人帶來了耳目一新的感覺，也使得三九咖秀步入了企業(yè)發(fā)展的新里程。

立足消費者需求，以產(chǎn)品創(chuàng)新帶動企業(yè)發(fā)展

提及三九咖秀，大多數(shù)消費者首先想到的大概就是其研發(fā)生產(chǎn)的猴菇餅干了，這也足以證明三九咖秀猴菇餅干在快消食品界的口碑和影響力。據(jù)記者了解到，三九咖秀自成立以來，一直秉承三九企業(yè)集團“科學、嚴謹、創(chuàng)意、務(wù)實”的產(chǎn)品生產(chǎn)理念，陸續(xù)推出了猴菇小脆、淑小美等一系列猴菇餅干產(chǎn)品，獲得了銷量和口碑的雙豐收。

但是，對于企業(yè)來講，僅僅生產(chǎn)彌補市場空缺的產(chǎn)品是遠遠不夠的，只有勇于突破，不斷創(chuàng)新，才能滿足消費者不斷變化的需求，獲得長遠發(fā)展。也正因如此，三九咖秀在取得了第一次成功之后并未停滯不前，而是在去年下半年至今年年初，相繼研發(fā)生產(chǎn)了猴菇肉松餅、猴菇面包、猴菇養(yǎng)生乳等猴菇系列產(chǎn)品，還結(jié)合其它養(yǎng)生食材如核桃、松茸、阿膠、紅糖、花生、枸杞、藍莓等，研發(fā)生產(chǎn)了茸菇粥道八寶粥、養(yǎng)月阿膠紅糖餅干、杞莓餅干、猴菇核桃露等系列產(chǎn)品，以上諸多產(chǎn)品在今年成都糖酒會上大獲好評之后，又在公司線上線下渠道銷售火爆，成為快消食品界的新寵兒。  

除此之外，據(jù)記者了解到，三九咖秀于近期推出了新型復合蛋白飲品——三九勁渭，該產(chǎn)品精選優(yōu)質(zhì)猴頭菇，加入上乘核桃和優(yōu)質(zhì)牛奶研發(fā)生產(chǎn)而成，口感較好且營養(yǎng)價值極高，在強健大腦的同時還可以促進消化吸收，維護腸胃健康。也正因如此，三九勁渭受到了學生、白領(lǐng)等不同消費群體的追捧。

線上線下結(jié)合的營銷手段，擴大消費群體

除了產(chǎn)品方面的不斷創(chuàng)新，三九咖秀在營銷手段上，也令人耳目一新。微信、微博營銷是近年較為熱門的營銷手段。搭上了微信、微博營銷這班順風車的企業(yè)基本都獲得了較為豐厚的利潤。在這方面，三九咖秀也不甘落后，借勢BAT巨頭，通過百度新聞、貼吧、知道，騰訊微信以及微博等熱門媒體不斷擴大宣傳力度，借助這些創(chuàng)新的營銷舉措，三九咖秀迅速在全國打響了知名度，獲得了良好的產(chǎn)品推廣效果。

另外，三九咖秀從2014年年底開始，陸續(xù)在京東商城、1號店、淘寶商城建立了三九咖秀食品官方旗艦店，形成了線上、線下相呼應(yīng)的多元化銷售渠道網(wǎng)絡(luò)。

當前，消費升級不斷加快，越來越多的消費者開始追求高品質(zhì)的產(chǎn)品，這就要求企業(yè)不斷進行產(chǎn)品品質(zhì)、概念、創(chuàng)新思維的提升，以滿足消費者的需求。我們也希望三九咖秀能夠再接再厲，繼續(xù)研發(fā)生產(chǎn)出更多受消費者歡迎的快消食品。