2015年7月20日，杭州-近日，聯(lián)合利華北亞區(qū)總裁馬瑞文攜管理團隊集體現(xiàn)身杭州阿里巴巴園區(qū)，與阿里巴巴集團CEO張勇，阿里巴巴中國零售事業(yè)群總裁張建鋒等高層會見，并正式簽署成為戰(zhàn)略合作伙伴。

此次合作是阿里巴巴集團首次與快消行業(yè)進行集團范圍全渠道，全領(lǐng)域的合作，也是雙方相互實現(xiàn)資源共享的新嘗試。

此次戰(zhàn)略合作有幾大亮點：

進一步加大合作力度，將渠道下沉。通過“村淘”拓展農(nóng)村市場，使更多中國消費者更方便地購買到來自聯(lián)合利華的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

跨境零售業(yè)務(wù)進一步深入開展。天貓國際將擁有最全最豐富的聯(lián)合利華全球跨境商品。

進一步開拓大數(shù)據(jù)的運用。聯(lián)合利華旗下品牌在線上通過與阿里媽媽進行數(shù)據(jù)深度合作，精準(zhǔn)定向廣告投放；在線下運用大數(shù)據(jù)共同進一步打通渠道，使線上線下渠道融合。

雙方將通過支付寶等技術(shù)服務(wù)共同進行線下業(yè)務(wù)拓展、對快消品行業(yè)物流等創(chuàng)新模式進行探索。

在聯(lián)合利華商品上試點布設(shè)滿天星二維碼，打造全新的客戶體驗和營銷能力。

“阿里巴巴是改變中國消費者購物習(xí)慣的平臺，其使命和愿景與聯(lián)合利華十分契合，”聯(lián)合利華北亞區(qū)總裁馬瑞文表示，“聯(lián)合利華選擇與阿里巴巴合作，最看重的是其在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域豐富的創(chuàng)新思維，以及在電商、支付、金融、物流等領(lǐng)域的綜合實力，可以更好地為我們的消費者提供便利?！?/p>

在過去幾年中，聯(lián)合利華與阿里巴巴進行了許多積極有效的合作嘗試。2011年6月，聯(lián)合利華設(shè)立天貓官方旗艦店；2014年9月，聯(lián)合利華作為首家國際性快消企業(yè)在天貓設(shè)立海外旗艦店，通過保稅區(qū)直發(fā)模式使中國消費者購買到聯(lián)合利華在其他國家銷售的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，并得到正品保證。

“聯(lián)合利華注重創(chuàng)新，不僅是在產(chǎn)品研發(fā)方面，同時在銷售、物流，尤其是在線上線下營銷方面也在積極尋求創(chuàng)新性發(fā)展。這與阿里巴巴期望運用創(chuàng)新手段促進線上線下融合的愿望不謀而合?！卑⒗锇桶图瘓FCEO張勇表示，“阿里巴巴還將從電商、供應(yīng)鏈、消費者營銷等多個領(lǐng)域入手，不斷開創(chuàng)新的模式，用數(shù)據(jù)為商業(yè)合作伙伴創(chuàng)造新的價值?！?/p>

聯(lián)合利華與阿里巴巴此次展開合作，是“互聯(lián)網(wǎng)+快消”的創(chuàng)新舉措，雙方強強合作，將運用全線資源大力推動雙方業(yè)務(wù)增長。作為開啟雙方戰(zhàn)略合作后的首次深度合作，7月22-24日，聯(lián)合利華將在天貓舉辦“超級品牌日”,屆時將帶來強有力的、令人耳目一新的促銷活動，為消費者提供豐富多樣的優(yōu)質(zhì)商品選擇。