快銷品行業(yè)常常會(huì)看到一種現(xiàn)象，模仿或高仿俗稱山寨。不要將跟隨和山寨的概念混淆。跟隨是一種策略，是產(chǎn)品跟進(jìn)戰(zhàn)略。山寨是一種底俗的模仿，除了商標(biāo)不一樣，其它什么都一樣，相近或相似。這種行為嚴(yán)重違犯了中國商標(biāo)包裝知識(shí)產(chǎn)權(quán)法，不僅是對(duì)他人品牌產(chǎn)品的傷害，同時(shí)也蒙騙了善良的消費(fèi)者，更嚴(yán)重的講，攪混了中國市場(chǎng)，形成無序的竟?fàn)?，即傷害了他人也傷害了行業(yè)，破壞了生態(tài)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。這種殺雞取卵，飲鴆止渴的做法只能獲得短期利益。從國外到國內(nèi)沒有任何一個(gè)知名企業(yè)是靠仿別人成功的。而有些高端奢侈品因其高昂的價(jià)格令普通消費(fèi)者望塵莫及，只有買高仿品獲的精神滿足，明知顧就。而食品飲料以次充好，混淆消費(fèi)者眼球獲取利潤(rùn)，嚴(yán)重傷害了消費(fèi)者的感情，令消費(fèi)者買過一次不再信任，也令中國制造品牌在國際的市場(chǎng)聲譽(yù)受損。這是中國企業(yè)乃至行業(yè)未來的災(zāi)難。人無近憂必有遠(yuǎn)慮，相信隨著消費(fèi)者心質(zhì)變化和法律法規(guī)的建全。給山寨留下的機(jī)會(huì)幾乎沒有。

賴皮貓香脆面—盛邦設(shè)計(jì)的案例

竟?fàn)幏秩齻€(gè)等級(jí)

一、低層次竟?fàn)?以次沖好，山寨別人，低價(jià)銷售

二、中層次競(jìng)爭(zhēng):品質(zhì)好，價(jià)位低，包裝無價(jià)值，低價(jià)銷售

三、高層次競(jìng)爭(zhēng):好產(chǎn)品+個(gè)性化包裝+創(chuàng)新營銷

南街村賴皮貓香脆面—盛邦設(shè)計(jì)的案例

如果你的思想理念你的產(chǎn)品理念你的營銷理念還沒有改變，你的產(chǎn)品再好也沒人信了。90后00后的孩子們?cè)傧胧裁?，再說什么，再喜歡什么，他們的特質(zhì)是什么，你都不懂，他們?cè)趺磿?huì)喜歡你呢！

各位，包裝是營銷決策，你還沒重視太可怕了。