2014巴西世界杯如約來臨， 這個夏天注定要被桑巴足球的熱情點燃。這枚小小的足球引燃的可不只是綠茵場上的精彩比拼，場下各廠商如火如荼的品牌營銷大戰(zhàn)，堪稱一場“營銷世界杯”了。從指尖上的世界杯足球APP,到舌尖上的熬夜看球飲食攻略，從賽事直播到預(yù)測球隊勝負(fù)，這場營銷大戰(zhàn)可謂是看點十足。品牌營銷抓住熱點是重點，但是精準(zhǔn)洞察才是制勝的關(guān)鍵。來自蒙牛酸酸乳“青春對味”線上趣味互動的傳播。不直播不說球，借力炫酷數(shù)碼、青春之旅、神秘禮盒等90后心頭最愛，通過最新穎趣味問答，引發(fā)90后青春對味風(fēng)潮，全新演繹了一場酸酸乳式世界杯，而且也再次向業(yè)界證明了自己老練而多元化的營銷策略。

繼2005年超女開創(chuàng)業(yè)界娛樂營銷神話后再經(jīng)9年市場沉淀，我們可以看出酸酸乳一直對目標(biāo)消費者的認(rèn)知、情感、行為動機都有著精準(zhǔn)的洞察。當(dāng)前的溝通已進入到3.0時代，深度互動已經(jīng)替代圖像成為社交關(guān)鍵。全新升級蒙牛酸酸乳利用微博微信雙微平臺，為受眾提供一種十分“對位”的社交互動體驗，以用戶關(guān)注度和參與度為支撐，引燃產(chǎn)品升級信息的傳遞，牢牢把握品牌傳播主動權(quán)。溝通內(nèi)容與平臺的充分貼合，使得蒙牛酸酸乳成為了矚目的焦點。蒙牛酸酸乳與消費者進行的這次深度互動給人的驚喜程度不亞于球場上一次縝密且周全的謀略。酸酸乳借力消費者證言加強受眾話語權(quán)，強化90后的青春主人身份感，將互動深入到底，從而使得品牌與受眾群之間的粘合度進一步鞏固。