隨著消費(fèi)需求的不斷提升，功能性飲料在國(guó)內(nèi)愈漸流行起來(lái)，東鵬特飲作為國(guó)內(nèi)功能性飲料的知名品牌，在國(guó)內(nèi)一直備受業(yè)界的關(guān)注。東鵬特飲在經(jīng)歷了國(guó)企改制、戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型之后，于2013年再次發(fā)力，強(qiáng)勢(shì)回歸，并創(chuàng)下了華南銷(xiāo)售支數(shù)第一、全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先的輝煌戰(zhàn)績(jī)。東鵬特飲以老品牌開(kāi)拓新思路理念，重新譜寫(xiě)品牌新篇章。

強(qiáng)勢(shì)回歸，老品牌煥發(fā)青春

近幾年，全球功能性飲料市場(chǎng)發(fā)展迅速，呈現(xiàn)出一派生機(jī)勃勃的景象，與傳統(tǒng)飲料增長(zhǎng)基本停滯的態(tài)勢(shì)形成鮮明對(duì)比。根據(jù)權(quán)威咨詢(xún)機(jī)構(gòu)EuromonitorInternational的數(shù)據(jù)，在全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)復(fù)雜的大背景下，全球維生素功能飲料市場(chǎng)仍能保持10%以上的年復(fù)合增長(zhǎng)。而在中國(guó)尤為突出，隨著近些年中國(guó)城市化進(jìn)程的加快，居民生活水平的提升，中國(guó)維生素功能飲料市場(chǎng)呈現(xiàn)出30%以上的年復(fù)合增速，未來(lái)市場(chǎng)潛力仍十分巨大。

功能飲料市場(chǎng)的巨大發(fā)展?jié)摿σ参吮姸嗑蚪鹫?，除了紅牛之外，東鵬特飲、娃哈哈啟力、樂(lè)虎等品牌的進(jìn)入，促進(jìn)了功能飲料品類(lèi)在消費(fèi)者中的認(rèn)知度，尤其是東鵬特飲，近年來(lái)的持續(xù)發(fā)力，創(chuàng)下了華南銷(xiāo)售支數(shù)第一、全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先的輝煌戰(zhàn)績(jī)，成為中國(guó)飲料行業(yè)中的新貴。

深圳市東鵬飲料實(shí)業(yè)有限公司總經(jīng)理林木港先生在接受《廣告主》雜志采訪(fǎng)時(shí)表示，東鵬特飲作為中國(guó)首創(chuàng)的維生素功能飲料的品牌，主要的產(chǎn)品功效就是：提神醒腦、補(bǔ)充體力和抗疲勞。

據(jù)了解，東鵬飲料成立于1987年，是深圳一家國(guó)有老字號(hào)飲料企業(yè)，以生產(chǎn)、銷(xiāo)售涼茶與飲用水為主。早在1997年，東鵬飲料便組建了專(zhuān)屬的能量飲料青年研發(fā)團(tuán)隊(duì)，在承襲傳統(tǒng)飲料研發(fā)經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，成功推出了國(guó)內(nèi)第一瓶能量飲料--東鵬特飲維生素功能飲料。但受限于國(guó)企體制的制約，東鵬特飲遲遲沒(méi)有提出走向全國(guó)市場(chǎng)的計(jì)劃。

2003年，在國(guó)企改革思路大背景下，東鵬飲料迎來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)，公司通過(guò)員工集資持股的方式實(shí)現(xiàn)了國(guó)有轉(zhuǎn)民營(yíng)的轉(zhuǎn)身，為東鵬特飲的騰飛打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。據(jù)了解，從2003年到2008年，東鵬特飲一直都是處于產(chǎn)品研發(fā)及技術(shù)革新階段，蓄勢(shì)待發(fā)。正如林總所說(shuō)：東鵬特飲作為東鵬飲料的拳頭產(chǎn)品戰(zhàn)略，公司決不打沒(méi)有準(zhǔn)備的仗，若要出手，即出手不凡。

2009年，東鵬特飲迎來(lái)其發(fā)展歷程中最重要的一年，公司以老品牌開(kāi)拓新思路理念強(qiáng)勢(shì)推出瓶裝東鵬特飲。從品牌定位到謝霆鋒代言，再到央視推廣，走出了一條時(shí)尚能量飲料的路，從華南走向全國(guó)，并以非凡的業(yè)績(jī)超出了能量飲料市場(chǎng)的平均值。根據(jù)AC尼爾森的零售數(shù)據(jù)顯示，能量飲料市場(chǎng)2013年同比增長(zhǎng)僅36%.而東鵬特飲則以100%的年增長(zhǎng)率創(chuàng)下了華南銷(xiāo)售支數(shù)第一、全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先的市場(chǎng)業(yè)績(jī)，讓業(yè)界刮目。

強(qiáng)勢(shì)出擊，占領(lǐng)品牌傳播制高點(diǎn)

東鵬特飲自推出后便一直在南方市場(chǎng)穩(wěn)定發(fā)展，尤其是廣東、海南、福建、廣西等沿海市場(chǎng)有著深厚的穩(wěn)定市場(chǎng)。為了滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，東鵬飲料的全國(guó)擴(kuò)張計(jì)劃已在規(guī)劃中，力求實(shí)現(xiàn)全國(guó)布局。依托東鵬飲料在華南地區(qū)的品牌優(yōu)勢(shì)，加快在全國(guó)的推廣，建立全國(guó)品牌效應(yīng)，從而推動(dòng)?xùn)|鵬飲料的快速發(fā)展。

2013年初，東鵬特飲制定進(jìn)軍全國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略目標(biāo)，并簽下香港英皇娛樂(lè)公司旗下藝人-謝霆鋒成為新一代代言人。林總表示，功能飲料的目標(biāo)受眾更集中、更小眾，最主要是一些年輕受眾。作為年輕一代人的偶像，在年輕受眾中有較高的知名度。攜手謝霆鋒，東鵬特飲無(wú)疑迎合了這部分群體，易于占據(jù)了年輕人的心智。東鵬特飲引領(lǐng)了功能飲料走在時(shí)尚、年青活力的路上。

從2013年起，東鵬飲料在央視黃金時(shí)段競(jìng)標(biāo)成功，選擇在中央電視臺(tái)投放廣告，是因?yàn)橹醒腚娨暸_(tái)是當(dāng)今中國(guó)最具競(jìng)爭(zhēng)力的主流媒體之一，是全國(guó)公眾獲取信息的主要渠道。林總表示，不僅如此，東鵬飲料還將廣告鎖定在中國(guó)最頂尖的欄目品牌--新聞聯(lián)播后標(biāo)版的黃金資源投放廣告，為打造領(lǐng)先的飲料品牌營(yíng)銷(xiāo)踐行。同時(shí)，東鵬飲料還在多家衛(wèi)視和電視臺(tái)的黃金時(shí)間密集進(jìn)行廣告投放，向消費(fèi)者展示其強(qiáng)大的生命力與戰(zhàn)斗力。

累了困了，東鵬特飲,在央視及地方臺(tái)的大量廣告作用下，東鵬特飲的廣告語(yǔ)已經(jīng)成為人們耳熟能詳?shù)目谔?hào)。2014年3月，東鵬飲料集團(tuán)投放在中央電視臺(tái)東鵬特飲的新廣告片強(qiáng)勢(shì)開(kāi)播，同樣還是那句廣告詞，但內(nèi)容卻完全不一樣。與紅牛、娃哈哈啟力大走高端路線(xiàn)不同，東鵬飲料新的廣告片中東鵬特飲走近生活，用心陪伴、貼心服務(wù)于大眾。

值得一提的是，東鵬特飲主打差異化的PET瓶包裝非常深入人心。加上本身多年來(lái)積累的穩(wěn)定消費(fèi)群與口碑人氣，又有充滿(mǎn)正能量的形象代言人謝霆鋒，讓本就是提神解疲勞的功能性飲料東鵬特飲，順理成為眾多年輕人的飲料新寵。并助力這個(gè)深耕華南市場(chǎng)多年的飲料企業(yè)逐漸登上全國(guó)市場(chǎng)的大舞臺(tái)。業(yè)內(nèi)人士看好東鵬差異化策略。

林總表示，未來(lái)，東鵬飲料將繼續(xù)以做大眾化，最實(shí)惠的維生素功能飲料為營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。東鵬特飲未來(lái)的發(fā)展值得期待！