國際市場研究業(yè)者AlixPartners的最新大陸消費者調(diào)查顯示，臺資食品大廠康師傅在非酒精飲料類產(chǎn)品中，一舉超越百事可樂與可口可樂，為大陸民眾最信賴的該類品牌。

盡管大陸產(chǎn)品接連出包，但在AlixPartners評選的八類產(chǎn)品內(nèi)，大陸本地品牌在最受信賴品牌第一名占了半數(shù)，顯示大陸消費者對于本國產(chǎn)品依然青睞有佳。

香港南華早報報導(dǎo)，除康師傅穩(wěn)坐非酒精飲料榜首以外，酒精類飲料前三名更全部由大陸品牌包辦，分別是青島啤酒、雪花啤酒與燕京啤酒。家庭耐用消費品的首位是海爾，家庭日用品則由湖南恒安紙業(yè)生產(chǎn)的「心相印」掄元。

AlixPartners是首度進行大陸消費者調(diào)查，結(jié)果來自在北京等五個大城市對5,000位消費者的訪談。

AlixPartners執(zhí)行長Fred Crawford說：「就實質(zhì)獲利而言，中國對所有種類的外國企業(yè)，都是個難以撬開的堅果。我們的調(diào)查結(jié)果證實，你不可能把西方模式原封不動搬到中國，還希望能同樣有效?！?/p>

該公司表示，這份調(diào)查還顯示，大陸消費者重視廠商服務(wù)的程度，幾乎與產(chǎn)品本身不相上下，而且本土品牌比外來兵團更能滿足市場需求。至于價格在消費者心目中的重要性，大陸不若美國重視。該調(diào)查指出，大陸消費者偏好服務(wù)一致且產(chǎn)品信息一致的品牌，這對有意進軍中國大陸市場的外商，不啻是個警鐘，因為外商不能僅憑借高知名度，就想打開大陸市場。

此外調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，電視是大陸消費者最信任的信息來源，重視程度遠超過AlixPartners最近在美國做的同樣調(diào)查結(jié)果。

AlixPartners董事總經(jīng)理Ivo Naumann說：「企業(yè)獲利在中國已經(jīng)變成非常嚴重的問題，我們預(yù)期有些外國企業(yè)會重新考慮在這里的投資。但另一方面，中國對所有種類的外商仍然是個機會多多的市場。」

其它半數(shù)由外國品牌獨占鰲頭的評選產(chǎn)業(yè)別，歐蕾的玉蘭油是化妝品的第一名；耐吉（Nike）穩(wěn)坐休閑服飾業(yè)龍頭；Sony是家庭科技產(chǎn)品首位；美國寶潔（P&G）生產(chǎn)的舒膚佳肥皂則是個人衛(wèi)生用品類的最受信賴品牌。