果汁汽泡，暢爽到爆！隨著爆果汽代言人蕭敬騰的現(xiàn)場(chǎng)帶動(dòng)，3月8日在廣州中華廣場(chǎng)舉行的爆果汽新品上市發(fā)布會(huì)進(jìn)入最高潮，拉開(kāi)了爆果汽全國(guó)上市的序幕。健力寶進(jìn)入30周年，以新品上市的方式打響周年慶 頭炮,走出活化健力寶的重要一步。

健力寶貿(mào)易公司總經(jīng)理李世政與蕭敬騰簽約

作為中國(guó)知名飲料品牌，進(jìn)入而立之年的健力寶最近備受?chē)?guó)內(nèi)業(yè)界及媒體關(guān)注。3月8日的爆果汽新品上市發(fā)布會(huì)就引來(lái)了大批眾多知名媒體及經(jīng)銷(xiāo)商。健力寶貿(mào)易公司總經(jīng)理李世政向嘉賓們描繪了未來(lái)的發(fā)展藍(lán)圖。他表示，以爆果汽上市為契機(jī)，健力寶在含氣型果汁飲料領(lǐng)域方面將有重大突破。而在未來(lái)，健力寶還將在健康含氣飲料方面繼續(xù)開(kāi)拓進(jìn)取。

新口味 新驚喜

有綽號(hào)雨神的代言人蕭敬騰加持,發(fā)布會(huì)當(dāng)日果然下起了連綿不斷的春雨，但這也不妨礙各界嘉賓對(duì)健力寶的關(guān)注。來(lái)自全國(guó)各地的媒體記者及300多位嘉賓，在發(fā)布會(huì)開(kāi)始前10多分鐘就坐滿(mǎn)現(xiàn)場(chǎng)，并品嘗著早已放置在坐席上的爆果汽。

10年前，健力寶曾推出一款同名產(chǎn)品，在市場(chǎng)上頗為暢銷(xiāo)，但因種種原因早已退市。對(duì)于此次上市的爆果汽，一些業(yè)界經(jīng)驗(yàn)豐富的嘉賓將它與那款同名產(chǎn)品作出對(duì)比。

在發(fā)布會(huì)上，健力寶貿(mào)易公司總經(jīng)理李世政主動(dòng)提及了此事，大家也許還記得，2003年健力寶推出的同名產(chǎn)品，曾經(jīng)以炫酷的黑色瓶裝、新穎的口感在市場(chǎng)上造成轟動(dòng)。 李世政強(qiáng)調(diào)，這次爆果汽上市并不是簡(jiǎn)單的重復(fù)，而是精益求精的健力寶，以不斷創(chuàng)新的氣魄，再次為大家?guī)?lái)驚喜。與當(dāng)年相比，此次爆果汽重出江湖，不僅傳承了個(gè)性與時(shí)尚，更增添了健康和營(yíng)養(yǎng)元素，為產(chǎn)品注入更多的年輕與活力。

據(jù)李世政介紹，爆果汽是一款含氣型果汁飲料，富含10%天然果汁，再加入豐富細(xì)膩的汽泡。果汁成分富含維生素、鋅等元素，有助提高機(jī)體免疫力，而且不添加人工色素，結(jié)合汽泡勁爆的口感，做到比果汁更清爽，比碳酸更健康。健康與口感并重，在飲料市場(chǎng)上獨(dú)樹(shù)一幟，開(kāi)創(chuàng)了健康含氣飲料的先鋒潮流。記者了解到，目前爆果汽有3款口味推出市場(chǎng)，分別為香甜的蘋(píng)果口味、滋潤(rùn)的蜂蜜雪梨口味以及經(jīng)典的柳橙口味。

與學(xué)生群體對(duì)上口味

作為有著30年歷史的飲料品牌，外界一直認(rèn)為健力寶近年來(lái)備受品牌老化的困擾。對(duì)于業(yè)界的評(píng)價(jià)，健力寶此次以爆果汽上市作出強(qiáng)有力的回應(yīng)，走出活化健力寶的關(guān)鍵一步。

李世政表示，作為一款時(shí)尚飲料，爆果汽希望為15至35歲的年輕消費(fèi)族群提供新穎的選擇。他們追求歡樂(lè)、富有活力、勇于拼搏，不張揚(yáng)、不顯露，思想天馬行空，樂(lè)于追求新事物，以獨(dú)特的個(gè)性和態(tài)度創(chuàng)造流行趨勢(shì)、引領(lǐng)著一個(gè)時(shí)代。我們相信，爆果汽時(shí)尚、健康、清爽勁爆的口感，必定能夠滿(mǎn)足他們的個(gè)性需求。

目前，爆果汽的終端回轉(zhuǎn)數(shù)據(jù)顯示這款產(chǎn)品與學(xué)生群體確實(shí)對(duì)上口味.據(jù)記者了解，在華南、華北及西北的一些銷(xiāo)售終端監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，15到23歲的學(xué)生族群對(duì)爆果汽的接受度較高，部分學(xué)校門(mén)店每周能銷(xiāo)售超過(guò)10箱的爆果汽飲料。

差異化新品 活化健力寶

對(duì)于一個(gè)飲料品牌而言，有競(jìng)爭(zhēng)力的新品猶如新鮮血液，讓品牌增加活力。據(jù)記者觀(guān)察，健力寶選擇了以差異化新品活化健力寶品牌的策略，而爆果汽的上市，正是這一策略的開(kāi)端。

在發(fā)布會(huì)上，李世政分析：目前在國(guó)內(nèi)飲料市場(chǎng)上，果汁飲料與碳酸飲料都占據(jù)了重要份額；但在含氣型果汁飲料方面，尚未有領(lǐng)先者。此次爆果汽上市開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)含氣型果汁飲料的先鋒潮流，我們相信以此為契機(jī)，健力寶在含氣型果汁飲料領(lǐng)域方面將有重大突破。而在未來(lái)，健力寶還將在健康含氣飲料方面繼續(xù)開(kāi)拓進(jìn)取，努力成為中國(guó)飲料市場(chǎng)的潮流開(kāi)拓者和引領(lǐng)者。

發(fā)布會(huì)上所透露的信息，只是龐大戰(zhàn)略規(guī)劃中的冰山一角。據(jù)記者了解，健力寶早在去年就開(kāi)始布局，從各個(gè)方面加強(qiáng)、加快新品的開(kāi)發(fā)，而且開(kāi)發(fā)目標(biāo)定在市場(chǎng)上沒(méi)有的產(chǎn)品.不做me too產(chǎn)品、跟隨產(chǎn)品的指示在健力寶高層會(huì)議中多次強(qiáng)調(diào)。目前，多款新品的研發(fā)方案已經(jīng)放在健力寶高管的案頭。新品策略的最終目的，不僅僅局限在某個(gè)品項(xiàng)的得失，更希望讓健力寶通過(guò)一直推出創(chuàng)新型產(chǎn)品，讓品牌一直活化.