方便面雙雄統(tǒng)一和康師傅日前先后公布了2014年中報(bào)。這對(duì)有瑜亮情結(jié)的“宿敵”多年保持針尖對(duì)麥芒的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài),在內(nèi)地方便面市場(chǎng)掀起“大戰(zhàn)”.此番戰(zhàn)果顯示,康師傅領(lǐng)先統(tǒng)一;但盡管其贏了市場(chǎng),卻難改方便面市場(chǎng)整體下滑的態(tài)勢(shì)。
中報(bào)數(shù)據(jù)“冰火兩重天”
截至今年6月30日,統(tǒng)一今年上半年的營(yíng)收為123.66億元,同比上升1.3%;凈利潤(rùn)為3.54億元,同比下降38.2%.
統(tǒng)一數(shù)據(jù)顯示,其方便面業(yè)務(wù)持續(xù)巨虧。統(tǒng)一上半年在這一塊收入39.39億元,同比增4.3%.但今年上半年方便面板塊虧損1.16億元,較去年同期6031.4萬(wàn)元的虧損額擴(kuò)大了92.31%.2013年上半年,統(tǒng)一方便面業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入達(dá)到37.77億元。
而康師傅2014年上半年?duì)I收55.04億美元(折合人民幣約338.26億元),同比上升1.51%;凈利潤(rùn)2.32億美元,同比上升17.93%.
僅康師傅方便面業(yè)務(wù)營(yíng)收已經(jīng)超過(guò)統(tǒng)一上半年全部業(yè)務(wù)營(yíng)收。上半年,康師傅方便面業(yè)務(wù)營(yíng)收20.34億美元(折合人民幣125億元),其利潤(rùn)高達(dá)1.61億美元(折合人民幣9.88億元),同比上升4.23%.
上半年業(yè)績(jī)格局相似
盡管此次比試康師傅領(lǐng)先對(duì)手,但從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)上看,其上半年業(yè)績(jī)格局與老對(duì)手統(tǒng)一頗為相似:
公司整體收入增長(zhǎng)速度較為平緩(康師傅:+1.51% vs 統(tǒng)一:+1.3%)
飲料業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率均高于預(yù)期(康師傅:8.2% vs 統(tǒng)一:7.7%)
果汁飲品銷售量均出現(xiàn)下滑(康師傅:-19% vs 統(tǒng)一:-9%)
瓶裝水均出現(xiàn)強(qiáng)勁增幅(康師傅:+28% vs 統(tǒng)一:+33%)
因“康統(tǒng)”正面競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈,兩家企業(yè)的方便面毛利率均弱于預(yù)期(康師傅:下跌1.9 個(gè)百分點(diǎn)至27.3% vs 統(tǒng)一:下跌3.5個(gè)百分點(diǎn)至26.9%)
統(tǒng)一市場(chǎng)份額同比略升
從方便面市場(chǎng)份額上看,根據(jù)AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示,今年第二季度康師傅方便面銷售量與銷售額的市場(chǎng)占有率分別為47.04%和57.1%,同比分別上升3.2個(gè)百分點(diǎn)及1.5個(gè)百分點(diǎn)。統(tǒng)一的財(cái)報(bào)則顯示,方便面的市場(chǎng)占有率為17.6%,較2013年同期17.2%提高0.4%(統(tǒng)一數(shù)據(jù)未明確是銷售量還是銷售額的市占率)。
此前經(jīng)過(guò)激烈的爭(zhēng)奪,統(tǒng)一方便面的市場(chǎng)占有率已比前幾年有所提升。根據(jù)尼爾森的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,2011年,統(tǒng)一企業(yè)方便面的市場(chǎng)占有率是13.3%;隨后的2012年,借助老壇酸菜牛肉面的崛起,市場(chǎng)占有率提升至15.8%.
而康師傅則常年穩(wěn)坐方便面老大位置,2011年第四季度數(shù)據(jù)顯示其銷售量市場(chǎng)占有率為41.2%,2012年第四季度銷售量市占率43.9%,2013年第四季度銷售量市占率46.3%.按銷售額其2011-2013年的市占率則為56.2%,56.3%,56.4%.
內(nèi)地方便面市場(chǎng)主要由紅燒牛肉、香辣牛肉、老壇酸菜和鹵肉口味構(gòu)成。對(duì)食品公司來(lái)說(shuō),10億元是明星產(chǎn)品的入門級(jí)別。相比之下,康師傅在四大口味上都有明星產(chǎn)品。而統(tǒng)一僅在老壇酸菜牛肉面的銷售額與市場(chǎng)占有率上位列領(lǐng)先(據(jù)該公司2012年年報(bào),統(tǒng)一老壇酸菜牛肉面收益達(dá)到40億元人民幣);位列老壇酸菜之后的鹵肉面,2012年的單品銷售額達(dá)到了7億元,2013年突破10億元;2014年上半年度,統(tǒng)一集團(tuán)紅燒牛肉面業(yè)績(jī)大增,已躍升為集團(tuán)方便面主要口味之一。
方便面行業(yè)整體銷量下滑
據(jù)世界方便面協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示,全球方便面銷量在2012年突破千億大關(guān)。2013年中國(guó)內(nèi)地及香港共消費(fèi)462.2億份方便面,2013年中國(guó)方便面行業(yè)共有規(guī)模以上企業(yè)376家,中國(guó)已成為方便面消費(fèi)大國(guó)。
AC尼爾森的數(shù)據(jù)顯示,在酸菜口味的帶領(lǐng)下,2012年的方便面行業(yè)整體市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)4.8%,銷售額增長(zhǎng)14.6%;2013年,盡管銷售額依然有2.6%的小幅增長(zhǎng),但銷量下滑1.3%;2014年上半年,方便面整體市場(chǎng)持續(xù)衰退,銷售額同比衰退1.9%,銷售量則衰退5.9%.