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橫向開拓創(chuàng)新,走多元發(fā)展之路!

??2021-08-16 閱讀:595

企業(yè)的長期發(fā)展靠的是產(chǎn)品和服務(wù),它們起著至關(guān)重要的作用。產(chǎn)品是有形的,看得見摸得著,而服務(wù)是無形的,需要人們用心去感受與體會。對于快消品行業(yè)來說,產(chǎn)品更能凸顯它的重要性:產(chǎn)品的好壞決定著企業(yè)的生存。所以我們會看到,無論是單品打天下的加多寶涼茶,還是多元化發(fā)展的娃哈哈集團(tuán),對于產(chǎn)品的創(chuàng)新與發(fā)展都投入了大量的心血與資源。對于健康快速發(fā)展中的香港亞馬遜集團(tuán)來說,也是如此。

香港亞馬遜自成立以來,就一直致力于產(chǎn)品的高質(zhì)量、多元化發(fā)展,秉承“健康、環(huán)保、綠色、創(chuàng)新”的產(chǎn)品理念,堅(jiān)持為廣大消費(fèi)者提供滿意的產(chǎn)品。那么,以后它有怎樣的產(chǎn)品發(fā)展思路呢?而這,也是今天探討的主題所在。

縱向深入挖掘,凸顯核心

香港亞馬遜的核心訴求是“瓜拉納”.作為全國最早一批從事瓜拉納生產(chǎn)事業(yè)的企業(yè),始終堅(jiān)持將最正宗、最健康的瓜拉納引進(jìn)中國,為全國人民帶來綠色健康能量。亞馬遜瓜拉納飲料的成功研發(fā)上市,不僅為廣大消費(fèi)者帶來新的選擇,更帶來了“補(bǔ)充能量不傷身”健康飲料旋風(fēng)。

在這股健康旋風(fēng)之下,亞馬遜適時(shí)抓住機(jī)會,繼瓜拉納功能飲料之后于今年成功推出亞馬遜瓜拉納提神口香糖。它的主要特色就是瓜拉納提取物,不僅具有普通口香糖清新口氣、保護(hù)牙齒的基本功能,更具有提神醒腦且強(qiáng)效持久的獨(dú)特功效,一經(jīng)上市,市場反應(yīng)尤為強(qiáng)烈。

此款口香糖的成功面試,證明了香港亞馬遜對于“瓜拉納”的挖掘已進(jìn)入更深一層次,其核心價(jià)值更加明顯。

橫向開拓創(chuàng)新,多元發(fā)展

一家快消品企業(yè)想要長期發(fā)展,并形成規(guī)模取得更廣闊的市場,就必須走產(chǎn)品多元化發(fā)展之路。亞馬遜走的就是多元化發(fā)展之路,在產(chǎn)品研發(fā)上堅(jiān)持開拓創(chuàng)新,并取得了階段性成果。

繼亞馬遜果汁系列、強(qiáng)化維生素系列之后,在今年又成功推出亞馬遜雞尾酒系列。通過成熟的市場運(yùn)作和強(qiáng)大的宣傳支持,在相應(yīng)的市場領(lǐng)域都取得了不錯(cuò)的市場份額,且還在迅速增長,前景可觀。

這里要特別提出的是,亞馬遜強(qiáng)化維生素飲料,在上市半年多時(shí)間,就已打通全國市場,取得了廣大經(jīng)銷商和消費(fèi)者的認(rèn)可與青睞,成為亞馬遜主力產(chǎn)品之一。面對如此強(qiáng)烈的市場反應(yīng),亞馬遜快速作出決策,在原有檸檬味、鳳梨味、水蜜桃味的基礎(chǔ)上,現(xiàn)又推出哈密瓜味、香橙味、葡萄味、芒果味,因此,亞馬遜強(qiáng)化維生素飲料已有7款口味可供消費(fèi)者選擇。

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