隨著娃哈哈今年4月宣布進軍功能飲料市場，截止到6月底已實現銷售2000萬罐。業(yè)績增長之迅猛成為業(yè)界爭相研究的案例。有資深業(yè)內人士分析，娃哈哈首次進入功能飲料市場，短時間內取得如此業(yè)績，應歸功于其產品功效、娃哈哈強大的網絡，以及較高的盈利差價。

娃哈哈在醞釀三年之后，正式推出?；撬峋S生素飲品“啟力”,該產品同時通過保健食品的認證，在“緩解體力疲勞”之外又標示“增強免疫力”. 該新品一經上市，成功俘獲經銷商和消費者的眼球，僅兩個多月便達到2000萬罐的銷量，標志著娃哈哈從傳統(tǒng)的飲料向功能性飲料進軍的戰(zhàn)略獲得市場的首肯。

記者在“啟力”瓶身上看到標有?；撬?、左旋肉堿、D -氨基葡萄糖鹽酸鹽、肌醇、B族維生素群等七大營養(yǎng)群。“七大營養(yǎng)群是我們經多年研究不斷改進得出的配方。”娃哈哈有關負責人介紹，“現代人壓力大，大部分處于亞健康狀態(tài)，而目前飲料領域中的保健食品的功效一般都只是‘緩解體力疲勞,強調提神。與此前的功能飲料不同的是，啟力在緩解疲勞的功效上，還能增強免疫力，且不含防腐劑，提神不傷身。”業(yè)內人士指出，挑戰(zhàn)領先者的行業(yè)地位，就像是一場的革命，可以轟轟烈烈也可以悄無聲息。企業(yè)唯一需要執(zhí)行的是準備好一切資源面對自己的目標，大膽進發(fā)。

除了在全國各大媒體頻繁打出的“喝啟力，抗疲勞！啟力，正宗保健飲品！”廣告，啟力在廣東省正在開展一場如火如荼的啟力扳手腕大賽，該大賽從場次冠軍到地區(qū)冠軍，再到8月11的在佛山金武館的全省冠軍賽，都受到消費者熱捧，同時也有效推動了銷售。

啟力的種種行動跡象表明，功能飲料市場又將迎來一場硝煙彌漫的大戰(zhàn)。憑借娃哈哈在飲料行業(yè)所積累的豐厚實力，娃哈哈在新業(yè)務上的投入力度亦會很大，輔以其一貫以來彪悍的營銷風格，啟力或將對功能飲料格局形成沖擊。據有效數據顯示：“啟力”利用娃哈哈強大的銷售渠道，首選廣州、深圳、東莞等廣東大城市作為重點市場，目前在廣東市場已舉辦超過2000場促銷活動及體驗式營銷，同時有著消費者良好的口碑，及在市場良好反應的基礎上，銷量還在穩(wěn)步上升。