在整個(gè)飲料行業(yè)告別高增長的黃金時(shí)代之后，即飲咖啡這一小眾飲料市場高達(dá)34.2%的高復(fù)合增長率正使其成為業(yè)內(nèi)新寵。在與雀巢的合作告吹之后，一度放棄了中國內(nèi)地即飲咖啡市場的可口可樂日前卷土重來，宣布正式向國內(nèi)推出自有品牌的即飲咖啡。至此，昔日的“伙伴”變成了對手，長期被雀巢壟斷的市場格局正在醞釀生變。

與雀巢重分中國市場

可口可樂中國方面表示，此次新引入中國內(nèi)地的“喬雅”即飲咖啡品牌1975年首先在日本上市，目前是可口可樂旗下17個(gè)年銷售額超過10億美元的品牌之一，其相關(guān)產(chǎn)品10月份將率先在上海、北京、廣東等7大省市的主要城市鋪貨，268ml塑料瓶裝產(chǎn)品定價(jià)5-6元，易拉罐裝定價(jià)3-4元。記者注意到，該價(jià)位與雀巢以及統(tǒng)一雅哈等同類產(chǎn)品相似。

事實(shí)上，這已經(jīng)是可口可樂第二次進(jìn)軍中國內(nèi)地的即飲咖啡市場了。早在2001年，可口可樂與雀巢在全球范圍內(nèi)成立了對半合資的即飲茶合資公司BPW,2005年聯(lián)手開拓雀巢咖啡在中國的市場，但雙方在即飲咖啡領(lǐng)域的合作時(shí)間不長就宣布結(jié)束。

即飲咖啡成市場新寵

中國即飲咖啡飲料品類在過去幾年發(fā)展迅速，英國佳納地亞公司的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2009-2013年，中國即飲咖啡復(fù)合增長率達(dá)到34.2%, 并預(yù)估2014年銷量將會達(dá)到7900萬標(biāo)箱。目前，國內(nèi)即飲咖啡飲料大品牌有雀巢、統(tǒng)一雅哈、伯朗等，還有部分區(qū)域性品牌如三得利、麒麟、幫德、力神和摩爾等正在悄然發(fā)展。

可口可樂中國表示，其看中了國內(nèi)即飲咖啡飲料品類所蘊(yùn)含的巨大潛能和市場需求。但是，雀巢一家仍牢牢占據(jù)著該領(lǐng)域的50%以上市場份額。在中國食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬看來，可口可樂無論是網(wǎng)絡(luò)、品牌還是渠道都強(qiáng)于雀巢、統(tǒng)一，其進(jìn)入這個(gè)細(xì)分行業(yè)攪局，相信很快會形成新的格局。