近年來，我國糖果市場一直保持著8%-12%的年增長率，且發(fā)展空間依然很大，但同時，外資品牌“長驅(qū)直入”，讓國內(nèi)糖果企業(yè)承壓。為此，本土品牌也在積極尋求“御敵”之策。

2018年12月18日，果凝多食品與中國兒童基金會聯(lián)合發(fā)起的“果粒維卷——果粒維C”公益項目在京啟動。

然而，吸引公眾、媒體關(guān)注的焦點則是，在此次啟動儀式上，果凝多食品高調(diào)推出新品即“果粒維卷”，定位中國最高檔糖果。

相較于果凝多食品的現(xiàn)有產(chǎn)品，此次推出的新品，在制作上更為考究，包裝也比較精美，原材料自然也比較高昂，還添加了獼猴桃、藍莓等營養(yǎng)成分。

在啟動儀式結(jié)束之后的采訪環(huán)節(jié)，有媒體記者提問：“我國糖果行業(yè)這些年經(jīng)歷著外資品牌長驅(qū)而入、步步為營的局面，果凝多食品是如何看待的？”。

雖然媒體記者拋出的問題比較犀利，但果凝多食品營銷大區(qū)經(jīng)理李鵬輝并沒有避而不答，李總表示，無論是外資品牌的虎視眈眈，還是國內(nèi)企業(yè)之間的競爭，一直堅持精耕品質(zhì)和品牌的果凝多食品并不懼怕，回看果凝多食品的銷售業(yè)績和消費者認可度，與一些大家熟知的外資品牌相比，可以說是不分伯仲。

近年來，外資企業(yè)憑借其雄厚資本和多年積累的品牌優(yōu)勢，頻頻收購國內(nèi)糖果企業(yè)，繼2011年徐福記被雀巢“招致麾下”之后，2013年金絲猴也被美國巧克力品牌好時“攬入懷中”。

另外，2015年9月24日，瑪氏公司宣布斥資近億元人民幣（1500萬美金）在中國建設(shè)全球食品安全中心，而就在前一天，全球第三大巧克力糖果制造商即費列羅集團宣布首個在華生產(chǎn)基地投產(chǎn)。

外資企業(yè)為何動作頻頻？

外資企業(yè)收購本土品牌之后，獲得本土品牌積累的強大渠道優(yōu)勢，尤其是三四線城市渠道，而本土知名品牌則受益于外資企業(yè)的品牌影響力、資金實力、研發(fā)能力、管理體系等，強強合并后極大地壓縮了中小企業(yè)的生存空間。

因此，能否提升產(chǎn)品品牌、完善生產(chǎn)工藝、保證質(zhì)量控制的基礎(chǔ)上，開拓新的產(chǎn)品和銷售模式，決定了企業(yè)能否在競爭激烈的糖果行業(yè)中立足。

那投資者就不禁要問，果凝多食品此次高調(diào)推出的高端品牌“果粒維卷”，又是基于什么戰(zhàn)略考量呢？

“此次推出的高端品牌即果粒維卷，正是基于國內(nèi)高端糖果市場群內(nèi)無首，我們在糖果品類的專注力驅(qū)使我們往上一步?！崩羁偙硎?，當然根本原因還是在于隨著人們生活水平的不斷提高，對生活品質(zhì)的追求也在逐級遞增，需求也往個性化方向發(fā)展。

尚普咨詢發(fā)布的報告顯示，近年來，消費者不僅僅將糖果當做一般的享受型消費品，糖果的功能性也大提高。

隨著個性化市場的穩(wěn)步增長，糖果產(chǎn)品需要經(jīng)常性、多樣性地進行重新設(shè)計，例如，結(jié)婚時要用的喜糖，過節(jié)時送禮的禮盒，以及表示心意的傳遞物。

三十年河東，三十年河西。

以往消費者在購買商品的時候，較為關(guān)注產(chǎn)品的價格是否優(yōu)惠，但隨著人民生活水平的提高，消費者更加關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量是否可靠、口碑是否良好以及口味是否獨特，這些就要求糖果企業(yè)在新產(chǎn)品的研發(fā)方面進行持續(xù)投入、在產(chǎn)品質(zhì)量方面進行嚴格把控、在品牌營銷方面投入大量資金進行市場拓展。

因而，在啟動儀式上，果凝多食品還舉行了開機儀式，試圖借助這檔欄目，進一步提升作為民族品牌的果凝多食品的知名度和影響力。