從跌跌撞撞的成功上市,到銷售額突破100億,近一年來(lái)三只松鼠可以說(shuō)意氣風(fēng)發(fā),完成了長(zhǎng)期以來(lái)的夙愿。作為休閑零食的頭部品牌,三只松鼠的成功也讓它的每一個(gè)動(dòng)作都成為行業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)。
而在近期,三只松鼠的又一個(gè)大動(dòng)作開始,斥資20.6億建立聯(lián)盟工廠。
三只松鼠的大布局!
三只松鼠上市的跌跌撞撞更多的原因是在上市期間曝出的負(fù)面新聞、產(chǎn)品方面的問(wèn)題。而造成這些問(wèn)題的原因也十分的明顯,那就是長(zhǎng)期以來(lái)的代工,沒(méi)有自己的工廠,在產(chǎn)品方面出現(xiàn)紕漏在所難免。
在12月26日曝出的三只松鼠在無(wú)為市與當(dāng)?shù)卣e行的三只松鼠聯(lián)盟工廠項(xiàng)目簽約儀式,無(wú)疑是三只松鼠對(duì)自己短板彌補(bǔ)的開始。但是,這并不代表三只松鼠要放棄自己的模式,而是對(duì)現(xiàn)有模式的再次開發(fā)。
據(jù)悉所謂的聯(lián)盟工廠由無(wú)為市人民政府、三只松鼠股份有限公司、三只松鼠供貨商三方共同投資。這樣的一個(gè)聯(lián)盟可以說(shuō)涵蓋了資本、資產(chǎn)、渠道、品牌這些資源統(tǒng)籌起來(lái),為三只松鼠的產(chǎn)品提供更強(qiáng)力的支持。
這樣的改變,也就意味著三只松鼠不再單單是一個(gè)休閑零食的品牌,而開始有了自己的根基。長(zhǎng)期以來(lái)三只松鼠雖然增長(zhǎng)迅速,但是沒(méi)有自己的工廠,沒(méi)有自己的基礎(chǔ),在一定程度上也是被各方背后詬病,頻繁曝出的問(wèn)題也成為它被攻擊的軟肋。
這一次的建廠在彌補(bǔ)自己根基的同時(shí),聯(lián)合自己的供貨商以及當(dāng)?shù)卣谝欢ǔ潭壬弦苍谶M(jìn)行新的商業(yè)模式的探索。在這樣的發(fā)展之下,三只松鼠所指向的不僅僅是現(xiàn)在的市場(chǎng),而是更廣闊的發(fā)展空間。
建廠背后!
從三只松鼠的此次建廠來(lái)說(shuō),總投資20.6億元,分二期建設(shè),一期新增11家食品聯(lián)盟企業(yè),二期新增25家食品聯(lián)盟企業(yè)。
也就意味著在發(fā)展的過(guò)程中,三只松鼠將更多的食品聯(lián)盟企業(yè)聯(lián)合在一起,并不是自己在單打獨(dú)斗,有了更多發(fā)展的伙伴。其次,建廠在一定程度上增長(zhǎng)三只松鼠強(qiáng)大的產(chǎn)品創(chuàng)新能力和研發(fā)能力的同時(shí),也是對(duì)后端供應(yīng)鏈的再次升級(jí)。
三只松鼠近幾年曝出問(wèn)題很大程度上是后端供應(yīng)鏈管理問(wèn)題的反饋,雖然代工廠可以省去大量的成本,但是更多是不可掌控的因素。而在建廠之后,這些將不再是三只松鼠的阻礙。
據(jù)悉聯(lián)盟工廠建成之后,將集合制造加工、倉(cāng)配、物流等,并且包含共享監(jiān)測(cè)、共享倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)置、人力服務(wù)、金融支持等,這樣的升級(jí)下,聯(lián)盟工廠在帶給三只松鼠對(duì)產(chǎn)品更多的掌控之外,在倉(cāng)儲(chǔ)、物流等將有新的提升。
而除此之外,三只松鼠的聯(lián)盟合作伙伴也將共享到這些升級(jí),在自身發(fā)展的同時(shí)帶動(dòng)合作伙伴,并且在一定程度減少企業(yè)本身的負(fù)擔(dān),三只松鼠的聯(lián)盟正是以共贏為目的建立的后端供應(yīng)鏈。
這樣的布局,也意味著聯(lián)盟工廠更可能發(fā)展成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)的集群,而三只松鼠在這個(gè)集群之中有著舉足輕重的作用。
休閑零食競(jìng)爭(zhēng)的到底是什么?
單單從現(xiàn)在的信息很難斷定三只松鼠的工廠未來(lái)到底如何,但是它的變化也是現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)之中不得不做出的改變。
從現(xiàn)在的休閑零食市場(chǎng)來(lái)看,大家熟悉的品牌不在少數(shù),三只松鼠雖然借助電商起家,快速發(fā)展成為頭部品牌,但是休閑食品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)只是開始。
隨著電商的發(fā)展,越來(lái)越多的企業(yè)在進(jìn)駐電商,僅僅依靠線上的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)很難站穩(wěn)腳跟,更需要本身更扎實(shí)的功底。
除此之外,競(jìng)品品牌良品鋪?zhàn)釉谶@幾年里發(fā)展迅速,兩者之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。并且良品鋪?zhàn)颖旧硪跃€下為根基,同時(shí)發(fā)展線上,給三只松鼠帶來(lái)的壓力也相當(dāng)巨大。
在三只松鼠上市后,良品鋪?zhàn)釉诮谝矀鞒隽艘鲜械男侣?,在資本的催化下,良品鋪?zhàn)右脖囟ūl(fā)出更強(qiáng)勁的力量,發(fā)展速度進(jìn)一步加快。除此之外,近幾年崛起的休閑食品品牌不在少數(shù),越來(lái)越多的廠家將注意力放到這個(gè)快速發(fā)展的行業(yè)。
更精致化、更具創(chuàng)新、更多樣化的產(chǎn)品逐漸成為消費(fèi)者的新的選擇,想要站穩(wěn)腳跟,就要不斷發(fā)展,不斷創(chuàng)新,緊抓市場(chǎng)的脈搏。