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康師傅香辣牛肉X《和平精英》,破次元點(diǎn)“燃”年輕戰(zhàn)場

??2021-08-16 閱讀:781

沒有“聯(lián)”不到,只有想不到,在這個泛IP時代,品牌跨界早已不再是潮牌們的專屬。近日,一場快消美食和手游的跨次元聯(lián)動事件的官宣,就以熱“辣”的化學(xué)反應(yīng)讓無數(shù)年輕玩家們的心沸騰了起來,而這背后的兩大品牌——康師傅香辣牛肉面和《和平精英》也因此收割了一大波流量。

《和平精英》最佳熱“辣”拍檔與新生代消費(fèi)群玩到一起如今年輕群體已主導(dǎo)著消費(fèi)市場,可謂“得年輕人者得天下”,如何緊隨時代抓住他們的心,是令眾多傳統(tǒng)品牌頭疼的一件事,而不同行業(yè)跨界營銷所帶來的賦能效應(yīng),讓不少品牌看到了一大突破口。此次康師傅香辣牛肉面與《和平精英》的跨次元聯(lián)動,可以說是樹立了一大典范。

線下,康師傅打造《和平精英》定制版香辣牛肉面,將“一物一碼”抽獎機(jī)制融入營銷合作,激發(fā)年輕消費(fèi)者參與熱情。游戲中,1月起,康師傅會為玩家們送上“每日競賽簽到禮”,而康師傅香辣牛肉面還將于2月全面融入《和平精英》游戲場景中,為年輕玩家們帶來了全新互動體驗(yàn),更多驚喜,等用戶發(fā)現(xiàn)!

康師傅香辣牛肉面與《和平精英》的聯(lián)手跨界,從產(chǎn)品定制包裝、游戲植入、場景道具植入等進(jìn)行全方位打造,與年輕玩家之間產(chǎn)生更深層次的對話交流。品牌之間賦能形成的深度捆綁效應(yīng),讓康師傅在這波跨界營銷中與年輕消費(fèi)群拉近了距離,香辣牛肉面也被不少玩家認(rèn)定為是《和平精英》最佳熱“辣”拍檔。

為品牌融入新鮮元素 康師傅深耕年輕市場

作為速食快消品的巨頭企業(yè),康師傅并未局限于某個特別的年齡層次,是典型的“國民品牌”。毫無疑問,它面臨著市場環(huán)境、消費(fèi)者結(jié)構(gòu)、消費(fèi)觀念改變等多方因素的沖擊和挑戰(zhàn),而只有贏得了年輕人的芳心,才能獲得更持久的發(fā)展。因此,康師傅香辣牛肉面的此波跨界營銷正是奔著“年輕化”去打造的。

成功的跨界營銷,首要便在于合適的跨界對象以及精準(zhǔn)的定位?!逗推骄ⅰ纷鳛轵v訊旗下正火速成長的戰(zhàn)斗手游,深受年輕用戶喜愛,可以說是當(dāng)下年輕人,特別是“Z”世代群體聚集的一大陣地,這對想要進(jìn)一步打開年輕人市場的康師傅香辣牛肉面而言,無疑是一個快速、精準(zhǔn)觸達(dá)年輕一代消費(fèi)者的理想平臺。

眾所周知,“Z世代”的消費(fèi)者早已不再滿足于單向的訊息接受,參與和體驗(yàn)成為了他們的核心訴求點(diǎn),那么如何與《和平精英》平臺上的年輕玩家進(jìn)行對話呢?雖說快消美食和手游分屬兩個不同的次元,但康師傅香辣牛肉面和《和平精英》卻有一個明顯的交叉陣地——那就是熱血滿滿、追求刺激、喜歡暢快淋漓的年輕玩家。

康師傅正是立足這一點(diǎn),以“帶上兄弟、吃香喝辣”為主題,在游戲場景中構(gòu)建了一系列圍繞著“熱血戰(zhàn)隊”的立體對話語境,無論是線上的“熱辣出征”,還是線下的定制化產(chǎn)品,這都與強(qiáng)調(diào)團(tuán)隊作戰(zhàn)精神的《和平精英》高度契合,也因此能夠一擊即中,精準(zhǔn)地刺激玩家們的興奮點(diǎn)并使其積極主動地參與其中。而全新構(gòu)建的話題也賦予產(chǎn)品更多的討論價值,最終帶來的是銷量和流量的共贏。

跨界營銷是品牌年輕化的一種有效手段,借用對方累積的品牌資產(chǎn),為自己的品牌調(diào)性注入新鮮的元素,與消費(fèi)者互動溝通。此次康師傅香辣牛肉面聯(lián)手《和平精英》,將會在立體感的場景對話基礎(chǔ)上,通過品牌賦能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的有效溝通,并再次煥新品牌年輕化主張。我們相信,站在跨界新高度上的康師傅將釋放更多的品牌和產(chǎn)品活力,繼續(xù)引領(lǐng)食品行業(yè)與時俱進(jìn)。

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