商品與IP結(jié)合，促進(jìn)商品IP化傳播是近年來品牌營銷與傳播的核心，國內(nèi)外品牌皆如此。目前，零售制造行業(yè)最經(jīng)典的IP案例就是瑪氏糖果的M豆巧克力，不僅是形象，以及那句“快到碗里來”都拉進(jìn)了IP與消費者的距離，有形象、有故事、有場景。IP塑造最直觀的表現(xiàn)就是高效娛樂化，這是一個娛樂至死的年代，誰能在最短時間抓住人們的關(guān)注度，誰就能贏得市場。

也正是因為品牌看到了IP的力量，也都在著力打造屬于自己的IP，比如三只松鼠。三只松鼠的IP傳播算是國內(nèi)品牌里玩的比較好的，回看三只松鼠的IP傳播，我們可以看到以下幾點：

1.三只松鼠在IP形象設(shè)計上，主要是采用松鼠形象結(jié)合萌系文化、動漫形式進(jìn)行設(shè)計，并賦予其人格化與消費者形成零距離的良好互動。因此，項目IP形象設(shè)計和打造要形象討喜、擬人化、互動性。

2.三只松鼠爆發(fā)式增長背后靠的是口碑的裂變，在顧客中通過極致體驗建立口碑，并通過社交化媒體建立網(wǎng)絡(luò)口碑。其核心是推己及人，站在消費者的角度，思考需求；利用主人文化，將弱關(guān)系變?yōu)閺?qiáng)關(guān)系。

3.勇于創(chuàng)新營銷模式，三只松鼠抓住互聯(lián)網(wǎng)、淘寶發(fā)展的紅利，開創(chuàng)食品線上銷售的先河，并縮短了商家與客戶的距離，讓客戶對品牌產(chǎn)生親近感；在引爆品牌影響力方面，是讓客戶有占便宜的感覺，用最低的價格購買品質(zhì)上乘的零食，最后再通過情感營銷和粉絲效應(yīng)回本。

4.并不過度依賴互聯(lián)網(wǎng)，同時也注重線下的體驗。通過線下體驗，讓消費者對自家的農(nóng)產(chǎn)品有更直觀的感受，固化消費者對三只松鼠品牌的認(rèn)知，從而讓消費者獲得了自己追求的消費價值，不但增加消費者粘性，而且能夠擴(kuò)大粉絲陣營。

5.用動漫升級品牌，三只松鼠品牌攜手動漫是市場年輕化趨勢下增強(qiáng)消費者共鳴的有效途徑，有好的產(chǎn)業(yè)積累的動漫IP將是未來動漫IP授權(quán)的大趨勢。而且用動漫能很好維系用戶情感，進(jìn)行無痕跡營銷，增強(qiáng)消費者粘性和拓寬消費群體。

總之，當(dāng)用戶人群進(jìn)入95后、00后之際，作為品牌，經(jīng)營邏輯就不能只是賣貨，而是需要有經(jīng)營服務(wù)的意識，因此將品牌IP化，將成為未來很長一段時間的趨勢。那具體該如何打造品牌IP呢？以下品牌IP打造5步方針可以借鑒：

1.定位梳理：好的IP一定要有清晰的定位。這是最起碼的基本功，是我們后續(xù)所有行動的指南針，也是尋找差異化、人格化的必備的工作。

2.IP原態(tài)：一個IP，選擇什么樣的形式做原點呈現(xiàn)。它可能是一本小說，將來會延伸到電視劇、電影、手游，也可能是一個卡通形象，慢慢發(fā)展到漫畫、小說，最后是影視作品。所以IP的原態(tài)起點需要依據(jù)目的去思考。

3.創(chuàng)造內(nèi)容：也就是行為，這個IP做了什么，說了什么，持續(xù)生產(chǎn)出有魅力的內(nèi)容，以吸引粉絲。這一步需要依據(jù)原創(chuàng)的IP形象填充內(nèi)容，使得IP從一個空洞無物的形象載體豐滿起來。這需要不斷豐富才能達(dá)成，當(dāng)持續(xù)不斷的創(chuàng)造內(nèi)容后就必然慢慢的開始吸引粉絲了。

4.粉絲互動：內(nèi)容被傳播出去，重要，但我們就僅關(guān)注這一步是遠(yuǎn)不夠的，好的IP，一直持續(xù)與用戶的互動，共創(chuàng)內(nèi)容，增強(qiáng)粘性，這種生態(tài)及結(jié)果，才是高級的。

5.商業(yè)衍生：一個IP要想借力共生、商業(yè)變現(xiàn)、長久發(fā)展，必須有不斷跨界合作、衍生周邊產(chǎn)品和服務(wù)的能力。