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蒙牛純甄“小蠻腰”輕酪乳走紅,究竟有什么訣竅

??2021-08-16 閱讀:360

蒙牛純甄輕酪乳風(fēng)味酸奶正式上市。產(chǎn)品一經(jīng)上架便迅速點(diǎn)燃市場,成為今夏爆款。這款被稱為“小蠻腰”的蒙牛純甄輕酪乳,究竟有什么走紅訣竅?

產(chǎn)品品質(zhì)+線下推廣,"小蠻腰"成爆款

截止4月底,蒙牛純甄輕酪乳光是河南大區(qū)訂貨量就一路飆升,達(dá)成136%,并以迅雷不及掩耳之勢占領(lǐng)多個(gè)轄區(qū)。河南大區(qū)采用店主派發(fā)、三元換購、商圈派發(fā)、異業(yè)合作等多種活動方式,成功搶奪目標(biāo)消費(fèi)者的關(guān)注,其中三元換購更是影響了百萬余人次。

作為線下大區(qū)的亮點(diǎn)區(qū)域,蒙牛在北京市場推出了“小蠻腰穿越挑戰(zhàn)賽”活動,順利穿越5關(guān)即可get同款小蠻腰,互動現(xiàn)場不僅吸引大批參與者,也使純甄多款產(chǎn)品得到高人氣評價(jià)。

純真輕酪乳的走紅,不僅得益于線下多款活動的全面推廣,更在于產(chǎn)品本身的品質(zhì)。在產(chǎn)品賣點(diǎn)上,主打開蓋即飲更加便攜,區(qū)別于以往流線型瓶身設(shè)計(jì),產(chǎn)品包裝造型更加獨(dú)特。蒙牛作為2018FIFA世界杯全球官方贊助商,瓶裝純甄新品也采用了世界杯包裝。

同時(shí),從口感來看,強(qiáng)調(diào)質(zhì)地更輕薄,口感輕盈。輕酪乳首創(chuàng)的純正酸牛乳輕釋發(fā)酵技術(shù),爽口細(xì)膩。在飲用場景方面,強(qiáng)調(diào)隨時(shí)隨地。

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