年貨是年味中的一項重要組成，各種各樣的年貨堆積在一起，構成了我們心中的故鄉(xiāng)。距離2020年春節(jié)還有20天？你家的年貨準備好了嗎？每年年貨節(jié)，應該是食品商家一年繁忙的階段。作為國民堅果炒貨品牌洽洽，在今年的年貨節(jié)上也備受關注。洽洽參加天貓超級品類日，以玩趣零食專場、“與你有瓜，伴你長大”為活動主題，引出消費者對無瓜子不童年的?；貞洑ⅲ?。

洽洽禮包升級，滿足用戶追求個性化、高質量的選品訴求在這次超品日活動中，洽洽聯(lián)合天貓定制“買洽洽零食大禮包，贈瓜子抱枕“組合式產(chǎn)品，是一款極具性價比的產(chǎn)品，買一包即可享受洽洽店鋪11種零食，還有深受消費者喜愛的大瓜子抱枕，不僅有趣還很有料。不僅可以讓消費者重溫洽洽經(jīng)典紅袋的味道，還可以體驗新款零食帶來的味覺體驗。

用開放心態(tài)做營銷：洽洽聯(lián)合天貓引爆年貨節(jié)

“瓜子”對洽洽而言不僅是一款產(chǎn)品，經(jīng)歷二十年的發(fā)展，早已在消費者心中建立聯(lián)系，洽洽瓜子形象已經(jīng)成為他們心中的大IP。這也是洽洽在超品日上選擇瓜子形象作為整個營銷主題的原因。除了天貓洽洽旗艦店售賣的“大瓜子禮包”，站內站外內容種草、網(wǎng)紅博主禮包測評、官方微博聯(lián)合大V微博互動等多方陣地矩陣式傳播，覆蓋更多線上群體的同時，在線下多個城市進行展位互動傳播，為本次活動帶來整合營銷方式。同時正好借助年貨相關品類觸達消費者，直達消費者的生活場景，開啟一種簡單高效的溝通形式，建立品牌與消費者之間的聯(lián)系，提升品牌在大眾心中的親民度與好感度。

天貓超級品類日作為天貓引領消費升級、加速潛力品類升級的一個營銷IP，協(xié)同行業(yè)精選當今消費升級背景下極具潛力、能夠為消費者提升品質生活的趨勢品類產(chǎn)品，通過打造營銷大事件引領品類消費升級認知，助力品牌商長線發(fā)展消費趨勢類目，并拉動全民品類結構升級。洽洽作為本次活動的艦長，提出有趣有愛有回憶的產(chǎn)品，希望通過這次品類日，讓更多消費者了解洽洽品牌，嘗試更多洽洽產(chǎn)品，享受食品帶來的生活樂趣。