過年送煙酒、名茶、滋補(bǔ)品？康師傅要告訴消費(fèi)者，送禮還可以送“新春富貴面”！

2019年還剩下后幾天，隨著農(nóng)歷春節(jié)的腳步越來越近，作為深耕面食文化、不斷為消費(fèi)者創(chuàng)造驚喜的行業(yè)領(lǐng)軍者，康師傅也想用一碗碗“真正的面館面”，傳遞新春祝福。

快消君了解到，在今年“年貨節(jié)”期間，康師傅推出了速達(dá)面館“福祿壽喜”典藏版，在天貓/京東康師傅官方旗艦店限量發(fā)售。

康師傅方面表示，速達(dá)面館“福祿壽喜”典藏版包含“招牌紅燒牛肋條面”、“私房紅燒金錢腱面”、“金牌香辣金錢腱面”、“御品香辣牛肋條面”四種口味的產(chǎn)品，并分別冠以“福（齊天洪福）”、“祿（添金進(jìn)祿）”、“壽（天眷萬壽）”、“喜（天降好喜）”四項(xiàng)寓意。這款新春之際推出的吉祥禮旋即引爆輿論，毋庸置疑，“福祿壽喜”典藏版足以掀起新一輪的“網(wǎng)紅”潮。

據(jù)了解，此次推出的“福祿壽喜”典藏版延續(xù)了康師傅速達(dá)面館的一貫“基因”：精選牛肉，肉質(zhì)飽滿，入口鮮香四溢，其通過低溫真空鎖鮮工藝鎖住真實(shí)原味；同時(shí)，面條更是“富貴面”的靈魂，一口爽滑Q彈，口感猶如面館現(xiàn)做的一樣；更有濃醇高湯搭配大片蔬菜，物料相當(dāng)豐富，真正做到“所見即所得”，無愧于一碗“真正的面館面”。

即使擁有速達(dá)家族的高品質(zhì)內(nèi)核，亦有聲音表示，康師傅此舉是搭上文創(chuàng)、國(guó)潮的快車。而在快消君看來，康師傅一直以中華飲食文化為根基，在品質(zhì)上不斷發(fā)力，“福祿壽喜”典藏版加持國(guó)人熟知的年俗文化，本質(zhì)還是彰顯康師傅對(duì)傳統(tǒng)飲食文化更好、更有品質(zhì)的傳承與突圍。

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速達(dá)面館 創(chuàng)新引領(lǐng)飲食文化自信

飲食文化學(xué)者張直光說過：“到達(dá)一個(gè)文化核心的辦法之一，就是通過它的腸胃”，而康師傅則通過洞悉中華飲食文化，取悅國(guó)人的胃口。從1992年進(jìn)入大陸市場(chǎng)，康師傅始終追尋中華美食的蹤跡，感受中國(guó)味道的傳承，從傳統(tǒng)飲食中吸取靈感，不斷挖掘創(chuàng)新的契機(jī)。

值得一提的是，瞄準(zhǔn)年輕群體品質(zhì)消費(fèi)大勢(shì)而推出的速達(dá)面館，以“大肉塊”、“濃醇高湯”等訴說好面標(biāo)準(zhǔn)，為消費(fèi)者帶來“正餐”新選，一舉成為康師傅的面食體系的創(chuàng)新力作，這從2018、2019雙11速達(dá)面館引發(fā)的搶購(gòu)熱潮中也可窺見一斑。不過，單靠功能訴求很難讓一個(gè)品牌產(chǎn)生持久的魅力，或者擴(kuò)散更大的影響力。一個(gè)品牌想要做大、做強(qiáng)、做持久，需要功能和情感雙重訴求的加持；因此，快速地建立文化認(rèn)同和文化情景就更為重要。

康師傅堅(jiān)持品質(zhì)與文化創(chuàng)新兩手抓，其連續(xù)兩年在年貨節(jié)期間，推出速達(dá)面館“福祿壽喜”典藏版就是的印證。這款面將傳統(tǒng)春節(jié)年俗文化與面文化相融合碰撞，為產(chǎn)品賦予文化寓意，使其煥發(fā)新的生命力，打造中華飲食文化自信。

康師傅速達(dá)面館“福祿壽喜”典藏版，用傳統(tǒng)年俗文化里分別寓指掌管降福施祥、富貴、壽命和吉祥的 “福、祿、壽、喜”四神來命名，包裝設(shè)計(jì)上分別選用國(guó)風(fēng)氣息濃厚的正紅色、棗紅色、橙色、紫色，整體營(yíng)造吉祥富貴的視覺氛圍，并搭配“如意云紋”“元寶紋”“喜鵲紋”等中國(guó)傳統(tǒng)宮廷元素，呈現(xiàn)包含中國(guó)風(fēng)韻味的典雅貴氣；再配以特別定制的創(chuàng)新斗笠碗型、及祥云紋路筷勺，牢牢契合新春氛圍。這種帶著“好兆頭”的春節(jié)禮盒，非常符合春節(jié)期間人們購(gòu)物和送禮的情感預(yù)期，傳遞出 “福祿壽喜聚團(tuán)圓”的美好祝福，同時(shí)喚起埋藏在人們心中的年味情結(jié)。

康師傅從傳統(tǒng)年俗文化中汲取靈感，打造出年味濃濃、福氣滿滿的速達(dá)面館“福祿壽喜”典藏版，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的年貨節(jié)強(qiáng)勢(shì)突圍。事實(shí)上，正因?yàn)槠鋬?yōu)質(zhì)的品質(zhì)，和新意十足的美好寓意，包含“福祿壽喜”寓意的新春富貴面，一上線便被不少網(wǎng)友譽(yù)為具年味的高端好面，不僅顛覆了方便面難送禮的屬性，創(chuàng)造節(jié)日熱銷效應(yīng)，更為助推傳統(tǒng)文化樹立了樣板。一業(yè)內(nèi)人士表示，包括“福祿壽喜”典藏版在內(nèi)，速達(dá)面館碗面、煮面、自熱面等系列的相繼問世，康師傅速達(dá)面館家族的順勢(shì)而生，折射出了方便面行業(yè)高端品質(zhì)升級(jí)轉(zhuǎn)型，同時(shí)創(chuàng)新性地切入用戶社交場(chǎng)景，開創(chuàng)了方便面高端化送禮市場(chǎng)的新紀(jì)元。

康師傅將傳統(tǒng)文化與新國(guó)潮激蕩碰撞，打造出速達(dá)面館“福祿壽喜”典藏版，巧妙表達(dá)“吃面吃出?！钡暮貌暑^，讓消費(fèi)者零距離地品味到一碗濃濃的年味和新春好福氣?？梢哉f，作為方便面行業(yè)領(lǐng)軍者的康師傅一直以身作則，用實(shí)際行動(dòng)證明了在保護(hù)年俗文化、發(fā)揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化的道路上，飲食品牌也可以擔(dān)負(fù)起重任，以凝聚著傳統(tǒng)文化精髓的創(chuàng)新產(chǎn)品走進(jìn)更多人的生活中。