“每周一小聯(lián)，每月一大跨”，潮流領(lǐng)域的常規(guī)操作如今也成為快消界的固定路線了；大家都在說這是難帶的一屆年輕人，他們樂于嘗新，又敢于放棄舊愛。

快消行業(yè)恰好面臨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型和消費(fèi)升級的全新機(jī)遇，伴隨變幻莫測的市場環(huán)境，如何不斷迭代新品來發(fā)現(xiàn)用戶、吸引用戶、留住用戶，成了快消品牌的一大難題。

日前，新式茶飲頭部品牌奈雪の茶緊抓快消行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和消費(fèi)升級的大機(jī)遇，再次牽手家喻戶曉的飲料品牌——維他奶，推出限定系列新品，一天時(shí)間內(nèi)，數(shù)萬款聯(lián)名定制產(chǎn)品售罄，在新式茶飲市場再掀“爆款”熱潮。

聯(lián)名產(chǎn)品+周邊 復(fù)刻經(jīng)典

奈雪の茶與維他奶的聯(lián)名合作，不僅在產(chǎn)品層面推出限定系列新品，還通過創(chuàng)新設(shè)計(jì)發(fā)布了限量款周邊隨身包包。

據(jù)悉，在此次聯(lián)名中，奈雪共推出3款限定新品：維他奶豆奶寶藏瓶、維他奶豆奶寶藏茶、維他奶芋圓芝士杯。

奈雪維他奶豆奶寶藏茶

其中，限定新品維他奶豆奶寶藏茶主要以維他奶原味豆奶為底料，融入維他奶豆奶奶凍，底部鋪滿紅豆沙底，后在寶藏奶油頂上再撒滿特制豆粉，既保留了奈雪寶藏系列的獨(dú)有風(fēng)味，又以維他奶豆奶濃郁的味道勾起了童年回憶。

維他奶芋圓芝士杯則以維他奶特制豆奶奶凍為底，加入冬季流行的芋泥和芋圓，頂部芝士奶蓋上鋪滿了豆粉。身材雖小，但用料卻不打折扣。

奈雪維他奶豆奶寶藏瓶

值得一提的，奈雪の茶還采用了定制化的創(chuàng)新包裝，將含有維他奶原味豆奶凍的寶藏茶裝進(jìn)維他奶經(jīng)典原味的復(fù)刻大瓶當(dāng)中。這也是維他奶在即將邁入 80 周年之際，首次推出了復(fù)刻版 PLUS 包裝，與常規(guī)奈雪的茶產(chǎn)品定價(jià)相近，33 元即可將維他奶豆奶寶藏瓶及附贈(zèng)的 mini 隨身包一同納入囊中。

對多數(shù)80/90 后而言，奈雪維他奶豆奶寶藏瓶的懷舊包裝設(shè)計(jì)，復(fù)古又可愛，倍感親切，用620ML的“大肚量”迎合 Z 時(shí)代年輕客群的個(gè)性喜好，嘗試構(gòu)建更全面的互動(dòng)體驗(yàn)。

購買這款寶藏瓶還會(huì)贈(zèng)送一只PVC隨身包，不存在寶藏瓶喝不完沒有地方裝的煩惱，隨身包還搖身一變成了可隨身攜帶的 創(chuàng)意單品。

兼顧健康與天然 引領(lǐng)飲品新潮流

隨著消費(fèi)的不斷升級和社會(huì)對健康意識的提高，“天然”及“健康”成為了飲料市場擴(kuò)張的兩大動(dòng)力。在中國，各式各樣的植物蛋白飲料也成為健康新寵受到市場和消費(fèi)者青睞。

根據(jù) FBIF 匯總的 2019 食品飲料創(chuàng)新熱門詞匯，“植物蛋白”一詞名列前茅。