說起2019年火、讓你印象深刻電影，就非暑期檔的《哪吒之魔童降世》莫屬了。

這部電影不僅票房高達49.7億元位居內(nèi)地影史票房第二名，影片中的小哪吒形象，更是受到了無數(shù)觀眾的喜歡和追捧。緊接著，同系列篇的電影《姜子牙》也將預(yù)定在今年的大年初一正式上映。

就在電影預(yù)熱宣傳如火如荼的時候，蒙?？缃邕@兩部國漫推出了一系列的同名新年廣告宣傳片——《國漫聯(lián)盟之嗨皮牛夜》，姜子牙與哪吒兩位國漫神仙驚喜同框，讓網(wǎng)友們直呼“活久見”！

一起來感受下“神仙”的嗨皮牛夜吧！

姜子牙X哪吒，神仙大拜年

國漫聯(lián)盟之嗨皮牛夜，來了！

姜子牙與哪吒兩位國漫神仙竟然同框了！不僅網(wǎng)友們興奮不已，連小編也坐不住了。這一次，姜子牙化身“強迫癥”帥大叔，與魔童哪吒展開了一場頗具喜感的年夜飯“拉鋸戰(zhàn)”。既有著電影大片的特質(zhì)，還笑料逗趣十足！

那么，我們就來先睹為快吧。

首先，當我們打開年夜飯篇，映入眼簾的就是一個帥大叔的形象，這就是姜子牙。為了準備一桌豐富的年夜飯，他終于掉到了一只大魚，由此激動不已。

正當姜子牙做好一大桌味美佳肴，哀嘆著只能一人享用，突然傳來一陣敲門聲。原來是陳塘關(guān)的李靖、夫人、哪吒，帶上太乙神人和牛蒙蒙來了！他們還帶來了蒙牛各類產(chǎn)品的新年大禮包！

當大家伙都在興高采烈地吃年夜飯的時候，姜子牙發(fā)小哪吒黑眼圈特別重，整個人看起來疲憊無力。大人們說，哪吒這個孩子從小就這樣，應(yīng)該是營養(yǎng)沒跟上的原因。

于是，急中生智的牛蒙蒙拿出了他攜帶的蒙牛系列牛奶，分發(fā)給了大家，補充營養(yǎng)。后，小哪吒竟然還是不改頑皮的天性，后還跟牛蒙蒙來了 一個惡作劇的玩笑……緊接著，我們來看系列廣告的垂釣篇。這一次是正在新年中發(fā)生的故事，哪吒聚集著一眾神仙聚餐玩樂?！澳倪福Ｄ阈履觊L高高?。　薄皠e光說啊，來點有營養(yǎng)的！”

咦，就在眾人歡樂的時候，姜子牙跑去哪兒了呢？原來，在漫天大雪中，姜子牙依然坐在岸邊釣魚。連著幾天都不吃不喝，眾人心想，姜子牙的身體可真是厲害??！

這走上天梯的人，境界就是不一般吶。可是當鏡頭聚焦到了姜子牙面前，我們才恍然大悟！原來他是靠蒙牛純牛奶的能量支撐體力的！畢竟，蒙牛送營養(yǎng)，新年更要強！

這一次，蒙?？缃纭督友馈吠瞥龅囊恍┫盗写汗?jié)喜劇廣告短片，在讓我們先一睹為快姜子牙這個角色的“廬山真面目”的同時，還加入了不少適宜春節(jié)檔合家歡的特質(zhì)。機智的強迫癥帥大叔姜子牙，可愛頑皮的魔童哪吒，每一個梗都讓我們不禁捧腹大笑。

蒙牛這波國漫電影的跨界聯(lián)動，還有哪些精彩的表現(xiàn)呢？

品牌國漫雙聯(lián)動

IP+節(jié)日借勢全方位營銷

眾所周知，還有三個多星期就即將上映的國漫《姜子牙》，是繼《哪吒之魔童降世》后關(guān)注度和期望值動畫電影。它不僅和“哪吒”同為光線彩條屋影業(yè)“中國神話系列”的人物角色，還是由團隊歷時四年的高質(zhì)量精品力作。有了《哪吒》的珠玉在前，作為后起之秀的《姜子牙》在今年的跨年代尤為備受期待。

隨著春節(jié)電影的話題熱議，蒙牛就順勢與國漫電影《姜子牙》進行合作，將這波國漫熱潮再一次推向高峰。一邊是火熱的IP，一邊是春節(jié)即將來臨，如何讓兩者完美結(jié)合，并制造一場全方位多聯(lián)動的營銷呢？

首先步，蒙牛創(chuàng)造了一個虛擬網(wǎng)紅——牛蒙蒙。早在去年年底，牛萌萌作為一個虛擬存在的角色，就已經(jīng)在為這次跨界合作營銷做準備了?；顒又?，蒙牛突然在微博上發(fā)起一個懸念式營銷，在電影上映之前，一枚國漫小小然突然出走，請各位朋友幫忙擴散救助。

這則“尋牛啟示”將虛擬網(wǎng)紅人格化，通過這波懸疑式的互動，加之后來出現(xiàn)在廣告短片中的牛蒙蒙形象，都讓品牌的活動能受到更多用戶的關(guān)注，并以此來獲取流量。與其說是創(chuàng)意，不如說是創(chuàng)新，蒙牛正是采用了這樣的方式，為品牌的新年營銷注入道新鮮的血液。

第二步，發(fā)動國漫話題營銷，讓品牌傳播聯(lián)動轉(zhuǎn)為裂變式發(fā)酵升級。在“蒙牛送營養(yǎng)，新年更要強”的主題口號被推出以后，微博話題#2020國漫需要牛#也緊接著被推上了微博熱搜。

這一次，姜子牙帶著哪吒，以及其他國漫著名角色們一起來給大家拜年，著實讓人眼前一亮。該話題已經(jīng)發(fā)布，閱讀量已經(jīng)達到了4700多萬，討論量2.2萬次之多。

除此之外，@毒舌電影、@電影集結(jié)號等大V也加入了話題討論，這些都讓蒙牛這波春節(jié)跨界營銷在社交平臺上產(chǎn)生了良性循環(huán)的傳播，為新年借勢帶了持續(xù)而有效的活躍流量。

第三步，海報+段子文案齊上陣，IP+節(jié)日借勢全面展開。除了讓人先睹為快的姜子牙預(yù)熱廣告短片之外，蒙牛的海報以及段子式文案，也統(tǒng)統(tǒng)被擺上了臺面來。

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借用電影《姜子牙》與《哪吒之魔童降世》的IP影響力，并將其融入海報的設(shè)計元素中。與此同時，再為IP加入新年愿望，過年喜慶等主題，蒙牛用這樣的方式成功抓住了受眾的心理和眼球，可是說是采用了一種更有效的方式去詮釋品牌春節(jié)營銷活動。

開年力作彩蛋

蒙牛巧借國漫熱

眾所周知，電影《哪吒之魔童降世》是去年中國電影中的一匹超級黑馬，而電影《姜子牙》則是與《哪吒》同為光線彩條屋影業(yè)“中國神話系列”的精品，所以上映前必然會受到頗多的關(guān)注和期待。

此前“姜子牙哪吒聯(lián)合海報”等話題，均憑自然熱度五次登上微博熱搜前位。貓眼電影里想看《姜子牙》的人也已經(jīng)突破了40萬人，成為2020年春節(jié)檔受歡迎和期待的電影之一。

面度如此大的IP流量，蒙牛不抓住機會怎么行呢？所以，蒙牛率先出招，選擇推出廣告短片的方式，為電影《姜子牙》曝光了一些不為人知的彩蛋。正是因為準確借勢了這波國漫熱，才讓品牌的這波營銷飽受關(guān)注，甚至成為了網(wǎng)絡(luò)上的刷屏級話題。

在如今這個國漫盛行的時代，蒙牛緊緊抓住機遇，趁勢而上，讓IP的影響力+新年的節(jié)日借勢完美融合，實在是一次不可多得營銷典范！