老話說，過了臘八就是年。在冬天的后一個月里，在一年的結尾處，我們都歸心似箭，回家團圓是人們內心所盼。

在外漂泊的游子們去趕春運這班列車，哪怕困難重重，但是依然奮戰(zhàn)在搶票一線。在家人身邊的人就顯得舒適一些，他們辦年貨、置換新裝，為過一個好年提前準備著。在這場全中國的大遷徙中，那些細碎的、不易被察覺的發(fā)生在普通人身上的新年故事，總是需要有一個鏡頭去捕捉他們。

在元旦之際，伊利純牛奶以“姓”為紐帶，細膩地呈現了小人物所經歷的個人成長和家庭幸福，掀起所有人心中對家的美好向往。

伊利的“姓氏”故事

“姓氏者，標示家族血緣之符號也”。每到團圓之時，也是同姓氏族相聚一堂之時。姓名是我們每個人的標志，而姓又是延續(xù)一族血脈的記號。在春節(jié)來臨之際，伊利純牛奶以四個姓氏的關于愛情、親情和成長的故事為我們呈現了一支走心大片，引發(fā)人們對春節(jié)回家的美好記憶。

01.愛情的果實

在一年忙的12月月底，銷售員迎來孩子的降生。

當醫(yī)生問他孩子的姓名時，他深情看著妻子說：“叫李何，姓李的李，姓何的何”，產房里原本念叨著起名字要查詩經、算八字的老人們，這時都笑著說好；02.血緣的傳承

不甘愿跟爸爸回他老家過年的女兒，遭遇半路汽車出事故，與父親在路邊吵了一架，陷入僵局。這時，村子里的老人認出了他們，坐著老鄉(xiāng)的三輪車女兒來到了爸爸的世界。

在這里，她瞬間被淳樸熱情的鄉(xiāng)民和暖意融融的氣氛戳中，和爸爸相視一笑和解，懂得了爸爸堅持回老家的心意。

03.成長

剛學會寫字的兒子和快遞員爸爸視頻通話時，用手害羞地遮住自己寫的字，但當見到爸爸時，大方展示自己寫的“張”字，那是他和爸爸共同的姓氏。

我們人生學寫的個字，不就是自己的姓嗎？

姓氏就是這個世界賦予我們的個標簽，也是我們與父母之間親密的聯系。此次，伊利純牛奶以幾個姓氏的故事，為我們展現了親情的美好，同時在新年之際，以走心短片與消費者進行交流，為品牌賦予更多溫度。

巧伊利情感營銷

立足國民意義深遠

此次這支短片的主題是“伊利純牛奶，百家聚幸福”，伊利以“姓氏”為線索，為我們引出了幾個關于親情的溫情故事。

這次的主題也蘊含著伊利的一片真心，“百家”代表無數普通而溫馨的家庭，“百姓”代表著每個人身邊真正在努力生活著的人們，“百福”是每個家庭都擁有的微小而幸福的瞬間。“百家 百姓 百?！?，一盒健康牛奶，就是對一個家庭的定制祝福。

三個小故事，引出了關于家的三種意義?！盁o論在哪里 有你就是年 有愛的地方就是家”、“家是愛的匯聚，幸福等于你加我加她”、“家不僅僅是身體的住處，更是心靈的歸宿”，這些掛在嘴邊的道理真正在屏幕上展現時，依然打動人心。

在產品的包裝設計上，伊利也是非常走心了，“張、劉、李、何”……的牛奶包裝盒，只要看到便會被一眼記住，這是伊利在新年之際送給每一位顧客的走心禮物。

伊利純牛奶將百家聚幸福的概念，落在每個觀眾都能感同身受的日常故事中。讓普通的觀眾能通過劇情產生帶入感，感到來自家庭的溫暖，這是伊利這則短片為動人之處。

放眼國家背景

在溫情中品牌強勢突圍

此外，元旦之際新年賀詞出爐，伊利純牛奶借勢主席金句，及時發(fā)布品牌海報。

還聯合人民日報客戶端，通過圖文專題發(fā)聲，人民日報微博也參與#百家聚幸福#話題互動。憑借新聞媒體的背書，伊利打通了和消費者的溝通壁壘，從品牌到用戶層面，斬獲了轟轟烈烈的傳播聲量，形成了一次別開生面的內容營銷。

2019年，對于國家來說，這一年歷經風雨、危機與奮進并存。伊利從國家層面總結主題，同時把鏡頭聚焦在春節(jié)背景下不同行業(yè)的小人物，快遞員、銷售員、普通白領這些個體身上，他們一年里辛苦與付出都在短片中展現，同時也強調“回歸”家庭對他們的重要意義。

我們在短片中看到了成長，也能感受到家庭的暖意，以及個人與家庭之間的鏈接。在這個特殊的時期，伊利純牛奶將春節(jié)團聚對于國人的特殊意義通過“百家姓”潛移默化的植入，品牌對于國人與國家的美好祝愿也在一幀幀畫面中傳遞到每一位消費者的心中。不僅與消費者產生深層次的情感共鳴，也展現了一個大品牌的社會責任感和擔當。