如今在業(yè)界已逐漸地形成了一種共識(shí)——產(chǎn)品的包裝非常重要，很大程度上影響著消費(fèi)者的購(gòu)買決策。

所以在包裝上面，品牌商們投入了更多的心思。專屬文案包裝、城市包裝、IP合作包裝……各類花樣層出不窮。而伊利純牛奶，這次直接出了個(gè)大招，推出了足足一百款2020年“百家姓”定制裝。

一百款“百家姓”包裝，對(duì)設(shè)計(jì)師來說，能想象出有多扎心。但對(duì)消費(fèi)者來說，太有代入感了，上面有著代表自家的符號(hào)?？梢钥闯觯放品绞窍虢栌砂偌倚瞻b作為一個(gè)營(yíng)銷切口，從而強(qiáng)化伊利的國(guó)民牛奶品牌形象。

伊利純牛奶此次營(yíng)銷動(dòng)作做到了快速響應(yīng)，以新年致辭中的“只爭(zhēng)朝夕，不負(fù)韶華”作為關(guān)鍵句，挖掘各行各業(yè)的普通人奮斗的意義，向人們?cè)俅蝹鬟f著堅(jiān)定的力量。

另外，還推出一組人物海報(bào)向各行各業(yè)致敬。正是有了他們，才有了百家的幸福。

伊利純牛奶主動(dòng)承起這份共同擔(dān)當(dāng)，向人們傳達(dá)新年的美好祝福。用這樣的品牌態(tài)度，讓大國(guó)品牌的情懷落地生長(zhǎng)。

每逢春節(jié)，不管是誰，不管在哪里，人們都有一個(gè)共同的內(nèi)心情感，那就是回家。

總之，他們以自己的方式回家，因?yàn)槭冀K都明白家意味著什么。

正如視頻里傳達(dá)的“百家·百姓·百?！敝黝}一樣，伊利純牛奶把目光聚焦到各行各業(yè)中，關(guān)切人民的生活，傳達(dá)溫暖幸福的品牌心愿。

一是，國(guó)家大事和人民日常是相通的。國(guó)家立足的背后，是各行各業(yè)小人物的日常群像。品牌關(guān)心人們的日常生活，其實(shí)就是去肩負(fù)責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。某種意義上，這才算稱得上是國(guó)民品牌。

二是，產(chǎn)品包裝不僅要差異化，更要好看。而這個(gè)“百家姓”瓶身的設(shè)計(jì)，它傳達(dá)了一種既厚重又綿長(zhǎng)的家國(guó)濃情。在我看來，這種家國(guó)情懷是一種很高級(jí)的美。

或許這就是伊利純牛奶，吸引人的地方。