去年剛加入本土乳企百億俱樂部的君樂寶，今年奶粉業(yè)務(wù)拋出要繼續(xù)實現(xiàn)業(yè)績翻番的新目標(biāo)。

昨天，君樂寶乳業(yè)集團副總裁、奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼表示，今年該公司奶粉業(yè)務(wù)要沖擊50億元銷售。

劉森淼昨日在北京向小食代等透露，今年1月君樂寶奶粉業(yè)務(wù)已完成了原定一季度5億元的銷售目標(biāo)。盡管基數(shù)大了，但他認(rèn)為，得益于眼下良好的市場基礎(chǔ)，今年要實現(xiàn)業(yè)績翻番比剛進入市場時更容易。

發(fā)力注冊制

據(jù)了解，2017年君樂寶集團銷售收入達102億元，其中奶粉業(yè)務(wù)收入突破25億元，同比增長108%，明星產(chǎn)品增長超過300%。

隨著奶粉配方注冊從今年開始全面落地，不少奶粉企業(yè)都加速布局。劉森淼昨天說，君樂寶在擴大產(chǎn)能方面已提前發(fā)力，此外還將繼續(xù)開放工廠、牧場，加強與消費者透明溝通。

按照此前的計劃，投資3.8億元的君樂寶君恒奶粉工廠預(yù)計將在今年年底投產(chǎn)。

據(jù)了解，目前君樂寶奶粉已有太行、君源和愛源三家工廠，形成了三大生產(chǎn)基地。預(yù)計新投產(chǎn)的君恒工廠，將助力其奶粉業(yè)務(wù)沖刺四年實現(xiàn)100億收入的目標(biāo)。

2016年8月，君樂寶奶粉開始正式出口到香港市場。該公司提供的資料顯示，在最近的兩屆香港荷花母嬰展，購買和領(lǐng)取君樂寶奶粉的消費者累計超過7000名。

君樂寶方面表示，將繼續(xù)在香港市場以免費換取奶粉等方式，持續(xù)開展消費者試用活動來幫助形成品牌口碑。

據(jù)介紹，日前香港第三方檢測機構(gòu)水中銀在香港發(fā)布嬰幼兒奶粉抽檢報告顯示，對目前在香港銷售的16款嬰幼兒奶粉的安全屬性進行了考核，“君樂寶奶粉作為唯一一款本土奶源、本土生產(chǎn)的國產(chǎn)品牌，通過了代表‘品質(zhì)卓越’的‘綠魚’最高安全評級”。

加碼電商布局

眼下，加強與各電商平臺的合作，被作為國產(chǎn)奶粉品牌代表之一的君樂寶作為“彎道超車”的有力武器。三天前，君樂寶奶粉剛剛升級與天貓之間的合作，雙方就品牌營銷、全渠道運營和大數(shù)據(jù)營銷等方面達成了深度戰(zhàn)略合作。

事實上，電商渠道是幫助君樂寶奶粉迅速崛起的重要戰(zhàn)場。

在君樂寶和天貓聯(lián)合發(fā)布會當(dāng)天，劉森淼表示，君樂寶奶粉在上市之初就是通過電商渠道切入市場，并在2014年“雙十一”取得天貓奶粉類目全網(wǎng)第一，“這也是國產(chǎn)奶粉首次超過洋奶粉，被廣泛視為國產(chǎn)奶粉進入全面振興發(fā)展的首場翻身仗”。

除了天貓之外，君樂寶在2017年4月也和京東超市達成了戰(zhàn)略合作，雙方簽署了總量10億元的奶粉訂單，創(chuàng)下當(dāng)時國產(chǎn)奶粉來自電商平臺的最大訂單。有數(shù)據(jù)顯示，2016年君樂寶奶粉在京東銷量同比增長7.6倍，今年一季度在京東銷量較上年同期增長超過兩倍。

君樂寶乳業(yè)集團副總裁、品牌營銷中心總經(jīng)理邱唯農(nóng)昨天表示，品牌升級是2017年君樂寶發(fā)展的重大突破。

一方面，君樂寶牧業(yè)事業(yè)部打造世界級奶業(yè)小鎮(zhèn)，去年接待消費者達80萬人次。

另一方面，去年君樂寶低溫事業(yè)部在50億規(guī)模的基礎(chǔ)上，保持了兩位數(shù)的高增長，高端產(chǎn)品占比也持續(xù)加大。“其中，純享、開啡爾等明星產(chǎn)品通過和電視劇合作，加大了君樂寶在一線市場的品牌提升?！?/p>

資料顯示，去年君樂寶奶粉作為首個嬰幼兒奶粉品牌入選“國家品牌計劃”。

鏈接：食品行業(yè)流行起生物測試

資料顯示，香港水中銀是亞洲首家獲得ISO17025國際標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證的魚卵毒理測試（FET）機構(gòu)。

有別于傳統(tǒng)的化學(xué)檢測對已知物質(zhì)是否合規(guī)進行檢測，該機構(gòu)采用的魚胚胎生物測試技術(shù)不局限于檢查已知毒素。而是針對樣品的整體安全屬性，通過含有獲得諾貝爾獎熒光蛋白的轉(zhuǎn)基因鯖鳉魚胚胎檢測慢性有毒物質(zhì)，通過與人類致病基因達到84%相似度的斑馬魚胚胎檢測急性有毒物質(zhì)，全面排查超過1000種有毒物質(zhì)及其混合后的“雞尾酒”效應(yīng)，包括農(nóng)藥、獸藥、抗生素、激素、塑化劑、有機持續(xù)污染物等。

檢測還對比歐盟、美國、中國、日本等多個國家和地區(qū)的食品安全法規(guī)，對成分篩查演算，最終將產(chǎn)品安全屬性分為三類結(jié)果：綠魚、黃魚、紅魚。其中，綠魚代表最高品質(zhì)，黃魚則代表基本合格。