上個(gè)星期六的夜晚，你是怎么度過(guò)的？3月28日晚8:30分整，一家中國(guó)健康食品企業(yè)的全體6萬(wàn)名員工響應(yīng)號(hào)召，關(guān)閉了自家不必要的燈光與電器，一起用行動(dòng)來(lái)給地球“放假”。這家企業(yè)是亞洲乳業(yè)排名的伊利集團(tuán)，活動(dòng)前夕，伊利集團(tuán)董事長(zhǎng)潘剛向全員發(fā)出上述號(hào)召，呼吁“以生命之名，為地球發(fā)聲”。

作為全球規(guī)模的環(huán)保公益活動(dòng)，世界自然基金會(huì)（以下簡(jiǎn)稱WWF）“2020年地球一小時(shí)（中國(guó)）”主題活動(dòng)以線上形式進(jìn)行。今年，得益于伊利等一批中國(guó)大企業(yè)的加入，伊利旗下金典品牌作為此次活動(dòng)的聯(lián)合發(fā)起方，展開(kāi)策劃并力邀品牌代言人王菲、吳青峰、武大靖等明星志愿者共同發(fā)聲。讓活動(dòng)的意義得以廣泛傳播，完成了公益組織與大眾消費(fèi)企業(yè)在傳達(dá)公益聲音上的完美合作，活動(dòng)得到了前所未有的關(guān)注。

將一個(gè)生機(jī)勃勃的地球交給下一代，是我們共同的夢(mèng)想。2007年世界自然基金會(huì)發(fā)起了“地球一小時(shí)”的活動(dòng)，提倡在每年三月后一個(gè)星期六晚上八點(diǎn)半到九點(diǎn)半關(guān)閉不必要的耗電產(chǎn)品一小時(shí)，讓人類更多地去反思與自然的關(guān)系，提升對(duì)環(huán)境保護(hù)、生物多樣性保護(hù)的意識(shí)。

作為可持續(xù)發(fā)展的“前沿陣地”，近年來(lái)伊利一直在企業(yè)界高擎綠色發(fā)展航燈。伊利金典有機(jī)奶連續(xù)多年都以“有機(jī)生活倡導(dǎo)者”身份參加活動(dòng)，用實(shí)際行動(dòng)踐行可持續(xù)發(fā)展的理念。今年，金典以“關(guān)燈，點(diǎn)亮有機(jī)新生活”為主題，號(hào)召大家踐行可持續(xù)的有機(jī)生活方式，一起守護(hù)人類的綠色家園。

正如“為地球發(fā)聲”這個(gè)主題的內(nèi)涵，地球一小時(shí)活動(dòng)的意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)不在于這一小時(shí)能為地球節(jié)省多少資源。這場(chǎng)活動(dòng)，更像是一次全球集體宣誓：呼喚更多公眾關(guān)注生物多樣性，用力所能及的點(diǎn)滴小事保護(hù)地球生態(tài)。在活動(dòng)前夕，潘剛表示：“尊重自然、順應(yīng)自然、保護(hù)自然是每個(gè)地球公民應(yīng)盡的義務(wù)。希望大家不斷提升環(huán)保意識(shí)，養(yǎng)成隨手關(guān)燈、綠色出行、垃圾分類等習(xí)慣，用實(shí)際行動(dòng)為我們賴以生存的地球做出一份貢獻(xiàn)，也為我們的子孫后代守護(hù)一個(gè)更美好的未來(lái)?！?/p>

WWF北京代表處首席代表盧思騁就今年的活動(dòng)情況接受采訪時(shí)表示，地球一小時(shí)作為全球參與程度廣泛的環(huán)保行動(dòng)，發(fā)展至今已有十多年的歷史，活動(dòng)本身具有非常強(qiáng)的象征意義——這不僅僅是一個(gè)每年一小時(shí)的行動(dòng)，而是每年一次的重要宣傳。

“我們非常高興能與伊利這樣具有廣泛消費(fèi)者基礎(chǔ)的企業(yè)進(jìn)行合作，”盧思騁說(shuō)，傳遞是公益活動(dòng)中的重要一環(huán)，WWF作為生物多樣性的倡導(dǎo)者，在全球受到廣泛支持，但在每個(gè)不同的國(guó)家開(kāi)展活動(dòng)時(shí)，仍然觸及能力有限。因此，WWF無(wú)論是在環(huán)保理念的推廣，還是活動(dòng)的落地過(guò)程中，都依賴于各類機(jī)構(gòu)和實(shí)體。如伊利這樣的企業(yè)在其中扮演重要的橋梁角色。

本次地球一小時(shí)活動(dòng)，金典創(chuàng)新性地采用“點(diǎn)亮60件有機(jī)生活小事”H5接力的形式讓大家參與互動(dòng)，意在倡導(dǎo)有機(jī)生活、點(diǎn)亮每個(gè)人的環(huán)保意識(shí)，呼吁大家從隨手關(guān)燈、綠色出行、垃圾分類等身邊小事做起，為人類的多樣美好未來(lái)盡自己的一份努力。

盧思騁說(shuō)，縱觀全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)投身公益事業(yè)參與生態(tài)保護(hù)工作是一個(gè)雙贏的過(guò)程。伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)近年來(lái)的提速增長(zhǎng)，中國(guó)企業(yè)正在大踏步走向世界，產(chǎn)品和服務(wù)能力正在追上全球先進(jìn)地區(qū)。中國(guó)企業(yè)作為全球公益領(lǐng)域的后起之秀，近年來(lái)在一些領(lǐng)域表現(xiàn)出了創(chuàng)新性和前瞻性。加上中國(guó)政府對(duì)于環(huán)保前所未有的支持，中國(guó)品牌的綠色環(huán)保形象正在為其全球發(fā)展提供非常良性的支撐，伊利正是其中的代表者。此次，伊利和金典不僅發(fā)動(dòng)數(shù)萬(wàn)名員工支持活動(dòng)，還利用自己的品牌資源、渠道、消費(fèi)者、供應(yīng)鏈進(jìn)行活動(dòng)推廣，這些支持，不僅讓活動(dòng)本身更接地氣，也讓品牌獲得了更廣泛的尊重。

平衡為主、責(zé)任為先。保護(hù)生物多樣性，不是一朝一夕之事，大型企業(yè)的社會(huì)環(huán)保行動(dòng)也不止于做出表率。比如，伊利在保護(hù)生物多樣性方面的投入不僅持之以恒，且憑借企業(yè)的研發(fā)、資源優(yōu)勢(shì)形成了良好的社會(huì)效益。

“我們非常愿意與伊利這樣的具有大量農(nóng)牧業(yè)資源的企業(yè)進(jìn)行合作，”劉培琦是WWF東北區(qū)域項(xiàng)目及黑龍江流域項(xiàng)目總監(jiān)，他說(shuō)：“這一方面是因?yàn)橐晾陨砭陀写罅康沫h(huán)保技術(shù)可供我們進(jìn)行借鑒，另一方面，伊利的大量產(chǎn)業(yè)鏈資源也可以幫助我們示范、推廣高效的和可持續(xù)發(fā)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)與理念，讓環(huán)保技術(shù)充分落地?！?/p>

劉培琦一直參與伊利金典與WWF進(jìn)行的黑龍江濕地保護(hù)項(xiàng)目。據(jù)他介紹，在這個(gè)項(xiàng)目中，雙方聯(lián)合開(kāi)發(fā)的一整套“可持續(xù)玉米種植技術(shù)”目前已經(jīng)成熟并且在松嫩平原實(shí)現(xiàn)大面積推廣。每年雙方借助各自的資源網(wǎng)絡(luò)，推廣700名具有示范或者再傳播能力的農(nóng)業(yè)干部或者骨干。2年多以來(lái)，這些參與者已經(jīng)共同改進(jìn)了該地區(qū)130萬(wàn)畝玉米地的種植和灌溉。這些改良措施不僅為當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶實(shí)現(xiàn)了接近翻番的收益，還在兩年來(lái)為該地區(qū)節(jié)省了1.24億立方米的水資源，相當(dāng)于保護(hù)了7.8萬(wàn)畝濕地。

劉培琦介紹，目前伊利金典與WWF打造的“黑龍江流域濕地保護(hù)網(wǎng)絡(luò)”，具有跨國(guó)界合作的概念，在我國(guó)已經(jīng)成立的濕地保護(hù)網(wǎng)絡(luò)中是案例。雙方的這項(xiàng)合作對(duì)于全球濕地保護(hù)具有示范意義。同時(shí)，在2019年10月24日舉辦的首屆“可持續(xù)發(fā)展論壇”上，伊利憑借在“生物多樣性保護(hù)”領(lǐng)域的突出實(shí)踐，入選外交部在當(dāng)天論壇上發(fā)布的《中國(guó)落實(shí)2030年可持續(xù)發(fā)展議程進(jìn)展報(bào)告（2019）》的經(jīng)典案例，成為入選可持續(xù)發(fā)展國(guó)別報(bào)告中一家中國(guó)上市企業(yè)。