618終于落下了帷幕。隨著眾多品牌、電商平臺的戰(zhàn)報火熱出爐，各大品牌商家在這場全民購物狂歡盛典中“群雄逐鹿”的表現(xiàn)也引起了公眾的廣泛討論。大快消領(lǐng)域的爆發(fā)稱得上是這場大促中令人印象深刻的行業(yè)之一，諸如消費(fèi)者們熟悉的“老朋友”匯源、青島啤酒等品牌，均在這場大促狂歡中為消費(fèi)者們帶來了眾多驚喜體驗(yàn)。

“讓消費(fèi)者享受味美價廉的綠色健康飲品”是“國民果汁”匯源一直不變的初心。在今年618大促中，匯源可以說“實(shí)力寵粉”，不但在京東、天貓、拼多多等多個電商平臺推出了一系列產(chǎn)品大促活動，讓喜愛樂堿天然蘇打水、沙棘果汁、百分百果汁等產(chǎn)品的消費(fèi)者享受到實(shí)實(shí)在在的價格，還聯(lián)合“國民游戲”歡樂斗地主推出匯源王炸禮盒100%果汁產(chǎn)品，在狂歡節(jié)期間入駐京東歡樂逛吃市集，通過直播等形式不斷觸達(dá)更多的消費(fèi)者，為這場轟轟烈烈的大促活動添加了濃厚的“匯源味道”。

同樣是國民品牌的青島啤酒，也把這場狂歡盛典變成了大型“寵粉現(xiàn)場”，在天貓、京東、微信商城等官方旗艦店，于不同時間段推出各類優(yōu)惠的同時，還在抖音、淘寶、斗魚等直播間與各位酒友們暢享歡聚，給消費(fèi)者帶來娛樂與購物的雙重體驗(yàn)。正所謂“越是真誠的姿態(tài)，越能打動人心”，少了促銷花式噱頭，匯源、青島啤酒等品牌更加注重消費(fèi)體驗(yàn)的銷售模式，在獲得了更多關(guān)注流量的同時，也有力地促進(jìn)了品牌和銷量實(shí)現(xiàn)突破增長。而或許也正是回歸零售本質(zhì)，聚焦用戶需求與體驗(yàn)的做法，讓今年618的銷售異?；鸨?/p>

近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，電商購物成為消費(fèi)者重要的消費(fèi)渠道之一，618、雙11等全民關(guān)注的促銷節(jié)日也不斷成為各大品牌曝光和品牌賦能的重要窗口。而今年受疫情影響，線下經(jīng)濟(jì)遭受嚴(yán)重沖擊，電商生態(tài)史無前例地成為了搶奪消費(fèi)者心智的重要陣地。此種情況下，匯源等品牌也紛紛加大在電商領(lǐng)域的探索力度，不斷嘗試用新的營銷手段來拓展市場空間。

以匯源為例，自年初以來，匯源借助微信生態(tài)天然社交營銷優(yōu)勢，開啟“全員營銷”活動，試水社交新零售，鼓勵員工成為“匯源微客”，通過發(fā)掘私域流量實(shí)現(xiàn)品牌曝光和產(chǎn)品銷量增長。與此同時，匯源還瞄準(zhǔn)直播帶貨“風(fēng)口”，入駐拼多多并合作人氣主播素素、明星健身達(dá)人劉佳等開啟電商直播帶貨活動，不斷加深與消費(fèi)者的聯(lián)系。此外，匯源還通過入駐快手、抖音兩大國民短視頻平臺，不斷尋求新的突破，并通過合作平臺主播與消費(fèi)者頻繁互動，探索直播帶貨的更多可能。

“萬物皆可播，人人能帶貨”，在疫情的催化下，電商直播已經(jīng)成為打開零售新通路的重要途徑之一，而后疫情時代的來臨，更是讓電商直播的熱度不斷上升。在此次618大促中，匯源等品牌借力多層級優(yōu)惠、直播互動等觸達(dá)日常生活的營銷舉措深度連接消費(fèi)者，既是積極擁抱電商的表現(xiàn)，也展現(xiàn)出匯源等品牌創(chuàng)新求變的決心。未來，相信在積極求變理念的賦能下，匯源等品牌將會繼續(xù)加深在直播帶貨等電商領(lǐng)域的探索，為消費(fèi)者帶來更多美好體驗(yàn)。