7月9日晚間，泰國(guó)天絲醫(yī)藥保健有限公司（以下簡(jiǎn)稱“天絲”）對(duì)外披露稱，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局近日駁回了紅牛維他命飲料有限公司（以下簡(jiǎn)稱“華彬”）對(duì)第11460102號(hào)“紅牛REDBULL”立體商標(biāo)提出的無(wú)效宣告請(qǐng)求，確認(rèn)了權(quán)利人天絲集團(tuán)享有紅牛金罐包裝的合法權(quán)益。

7月10日，華彬方面向中國(guó)新聞周刊表示，這只是一起關(guān)于紅牛金罐立體商標(biāo)的爭(zhēng)議，而且并不是最終結(jié)果，紅牛已經(jīng)起訴到知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院，該裁定并未最終生效。

從2016年開(kāi)始，華彬與天絲正如紅牛罐體上的兩頭抵角相斗的牛，圍繞商標(biāo)、股權(quán)、包裝等一系列問(wèn)題糾葛不斷。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雙方“互掐”給“紅牛”這一品牌的發(fā)展帶來(lái)了不利影響，是兩敗俱傷的事情。

“紅牛”創(chuàng)始人許書標(biāo)，是一位海南出生、泰國(guó)長(zhǎng)大的華人。早在1993年，他就試圖將紅牛引入中國(guó)，期間無(wú)功而返。直到1995年，許書標(biāo)與華彬集團(tuán)創(chuàng)始人嚴(yán)彬相結(jié)識(shí)，雙方一起在深圳設(shè)立紅牛中國(guó)。許書標(biāo)的泰國(guó)天絲集團(tuán)為中國(guó)紅牛提供品牌授權(quán)、技術(shù)和專家支持；嚴(yán)彬的華彬集團(tuán)負(fù)責(zé)生產(chǎn)和銷售。

天絲與華彬合作發(fā)展了20年，轉(zhuǎn)折出現(xiàn)在2012年許書標(biāo)病逝，其子許馨雄接班后。2014年12月，許氏家族委托環(huán)球律師事務(wù)所對(duì)紅牛中國(guó)進(jìn)行調(diào)查，矛盾也由此公開(kāi)。2016年，紅牛中國(guó)的第二個(gè)十年授權(quán)結(jié)束，嚴(yán)彬主張申請(qǐng)續(xù)期，而許氏家族則堅(jiān)持不再給紅牛中國(guó)商標(biāo)授權(quán)。之后，雙方圍繞紅牛商標(biāo)，展開(kāi)多次交鋒。

業(yè)界普遍認(rèn)為，雙方出現(xiàn)矛盾，歸根到底是利益分配問(wèn)題。

20多年來(lái)，中國(guó)紅牛產(chǎn)品累計(jì)產(chǎn)量超800萬(wàn)噸，累計(jì)銷售額1453億元，上繳稅金總額210億元，員工有12000多人。且功能飲料市場(chǎng)未來(lái)持續(xù)看漲。數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國(guó)能量飲料市場(chǎng)銷售總金額為427.75億。2014年至2019年能量飲料非現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)的銷售金額復(fù)合增速為15.02%，是飲料中增速最快的細(xì)分品類之一。

這樣的財(cái)富讓許氏家族后人心動(dòng)。據(jù)《財(cái)經(jīng)》雜志報(bào)道，許馨雄表示，紅牛中國(guó)在2015年之前、長(zhǎng)達(dá)20年時(shí)間內(nèi)從未開(kāi)過(guò)一次董事會(huì)，作為第一大股東，許氏家族至今未拿到過(guò)一分錢分紅。

而在嚴(yán)彬看來(lái)，這一行為是“摘桃子”。此前在中國(guó)功能飲料創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)上，嚴(yán)彬?qū)γ襟w表示：“20年后，有人想摘桃子，紅牛有今天近500億的成績(jī)是我們的辛苦勞動(dòng)換來(lái)的”。

明爭(zhēng)暗斗還將繼續(xù)

2016年8月，許氏家族對(duì)湖北、廣東和江蘇三家工廠提出了商標(biāo)侵權(quán)訴訟。2018年10月，泰國(guó)天絲向北京第一中級(jí)人民法院提起強(qiáng)制清算程序，并要求華彬停止一切與清算無(wú)關(guān)的經(jīng)營(yíng)行為，雙方關(guān)系徹底破裂。2019年5月，北京第一中級(jí)人民法院以泰方股東資格尚處于爭(zhēng)議狀態(tài)，對(duì)于強(qiáng)制清算的申請(qǐng)不予受理。于是，泰方又向北京市高級(jí)人民法院上訴。2020年1月，華彬公告顯示，北京市高級(jí)人民法院終審判決駁回了泰國(guó)天絲控制公司要求清算的申請(qǐng)。

在泰國(guó)天絲“進(jìn)攻”的同時(shí)，華彬方面也發(fā)起了反擊。不過(guò)事與愿違，2019年11月，北京市高級(jí)人民法院的一份判決書顯示，北京高院駁回了華彬?qū)μ﹪?guó)天絲高達(dá)37.53億元的索賠，且不支持華彬?qū)t牛系列商標(biāo)享有所有者合法權(quán)益。華彬方面表示，判決未能體現(xiàn)公平原則，“公司堅(jiān)決不予認(rèn)可”，將向最高人民法院提起上訴。

由于商標(biāo)糾紛僵持不下，雙方的纏斗又從法庭延伸到市場(chǎng)。

與華彬鬧僵之后，泰國(guó)天絲通過(guò)新的合作伙伴廣州曜能量飲料有限公司和普盛食品銷售有限公司運(yùn)作“紅牛安奈吉飲料”，同時(shí)又將自己在泰國(guó)生產(chǎn)的“紅牛維生素風(fēng)味飲料”引入中國(guó)。今年5月，泰國(guó)天絲以“全球紅牛品牌及‘紅?！虡?biāo)的創(chuàng)始者和所有者”的身份宣布，未來(lái)三年將對(duì)在華業(yè)務(wù)進(jìn)行一系列投資，投資總額為10.6億元，包括深化在華合作伙伴戰(zhàn)略關(guān)系、在中國(guó)設(shè)立新的代表處、組建國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)、擴(kuò)建新的生產(chǎn)基地以及推出該集團(tuán)旗下更多新產(chǎn)品等。

華彬方面動(dòng)作也不慢。2017年，華彬推出了自己的瓶裝功能飲料“戰(zhàn)馬”，希望能減少集團(tuán)對(duì)紅牛的依賴程度。2018年，華彬集團(tuán)定下“戰(zhàn)馬年銷15億元”的目標(biāo)，并傾盡一切資源扶植這款新品。從市場(chǎng)反饋來(lái)看，被寄予厚望的戰(zhàn)馬表現(xiàn)遠(yuǎn)不及預(yù)期。2019年戰(zhàn)馬能量型維生素飲料銷售約13.3億元。此外，華彬還引入唯他可可椰子水、兒童飲料果倍爽、挪威高級(jí)瓶裝水品牌VOSS。