突發(fā)的疫情，讓眾多飲品經(jīng)銷(xiāo)商面臨庫(kù)存積壓的挑戰(zhàn)。但有一匹飲品黑馬逆勢(shì)上市，吸引了多地經(jīng)銷(xiāo)商打款爭(zhēng)搶銷(xiāo)售資格，首批100萬(wàn)箱產(chǎn)品在4月20日被一搶而空。

這匹黑馬就是今麥郎旗下的紅茶飲品專(zhuān)家品牌締茶。

6月4日到6日，應(yīng)經(jīng)銷(xiāo)商朋友的要求，今麥郎締茶在徐州、石家莊兩地舉辦發(fā)布會(huì)，為近700名經(jīng)銷(xiāo)商講解締茶的熱銷(xiāo)奧秘、發(fā)展前景和代理政策。

戰(zhàn)略專(zhuān)家剖析締茶產(chǎn)品力

在今麥郎締茶發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，戰(zhàn)略專(zhuān)家許戰(zhàn)海先生剖析了締茶強(qiáng)大的產(chǎn)品力。在許戰(zhàn)海先生看來(lái)，今麥郎締茶符合“主流價(jià)格+主流口味+主流渠道+趨勢(shì)”，有望沖擊超級(jí)大單品。

戰(zhàn)略專(zhuān)家許戰(zhàn)海先生現(xiàn)場(chǎng)剖析締茶產(chǎn)品力

1、主流價(jià)格：3元紅茶一定會(huì)出大品牌

3元的飲品擁有廣泛的市場(chǎng)空間，能夠擊穿城市、縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)等多層消費(fèi)空間。廣闊天地大有作為，是受學(xué)生和小鎮(zhèn)青年歡迎的主流價(jià)格。

2、趨勢(shì)：多口味已成為時(shí)尚元素之一

可口可樂(lè)有三大新品牌突破10億美元，其中兩個(gè)都是多口味紅茶品牌，將歐美單一口味的冰紅茶擠下銷(xiāo)量寶座，新一代冰紅茶的崛起勢(shì)頭非常明顯。

作為舶來(lái)品的冰紅茶，歐美冰紅茶的多口味趨勢(shì)對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)非常具有借鑒意義。目前，市場(chǎng)上的冰紅茶品牌多是單一口味的老一代冰紅茶，且被單一口味的品牌認(rèn)知所限制。以締茶為代表的新一代多口味冰紅茶站在了時(shí)代的風(fēng)口上，未來(lái)將大有可為。

3、主流渠道：今麥郎的渠道能跟“飲品巨頭”對(duì)抗借助今麥郎的強(qiáng)大渠道力，締茶從起步開(kāi)始擁有非同尋常的渠道推動(dòng)力。

4、主流口味：三款果味紅茶接軌潮流

在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，多位參會(huì)經(jīng)銷(xiāo)商在品嘗產(chǎn)品后表示，今麥郎締茶作為新一代的冰紅茶，比老一代的冰紅茶具有明顯的口感優(yōu)勢(shì)。

5、產(chǎn)品視覺(jué)也是大戰(zhàn)戰(zhàn)略

主流瓶型：可口可樂(lè)在改為弧形瓶瓶體后，銷(xiāo)量獲得飛速增長(zhǎng)，終成為無(wú)法復(fù)刻的飲品巨頭。元?dú)萆?、維他檸檬茶等主流飲料的瓶型也很像可樂(lè)的弧形瓶，締茶的瓶型在設(shè)計(jì)上也更靠近弧形瓶。

主流顏色：締茶用紅黃色區(qū)別于老一代冰紅茶的黃色，在做到吸引眼球的同時(shí)，吸收老冰紅茶的視覺(jué)勢(shì)能，同時(shí)吸取國(guó)旗和國(guó)潮品牌的紅黃色勢(shì)能。未來(lái)締茶走到市場(chǎng)后，紅黃色作為代表性的元素，能更加凸顯締茶的特色。目前，締茶已在多個(gè)國(guó)家地區(qū)注冊(cè)商標(biāo)，為走向打下基礎(chǔ)。

造勢(shì)是更大的戰(zhàn)略

今麥郎締茶上市后，通過(guò)多種營(yíng)銷(xiāo)手段為品牌和產(chǎn)品造勢(shì)，迅速打開(kāi)了產(chǎn)品的市場(chǎng)度。

1、成為B端網(wǎng)點(diǎn)老板的選擇

B端不僅是賣(mài)貨的地方，更是打造品牌的地方。把B端打透，造勢(shì)，就是締茶的大戰(zhàn)略。

在傳播媒介去中心化的趨勢(shì)下，以巨資打廣告很難像過(guò)去一樣贏得大量消費(fèi)者的選擇。但通過(guò)影響1000萬(wàn)個(gè)網(wǎng)點(diǎn)老板，產(chǎn)品就非常容易贏得消費(fèi)者及其背后的家庭選擇。

2、用“范弗里特”彈藥量引爆學(xué)生市場(chǎng)

締茶通過(guò)免費(fèi)派發(fā)有獎(jiǎng)瓶蓋，快速地打開(kāi)校園市場(chǎng)，贏得廣大學(xué)生群體的青睞。締茶率先在河南商丘的校園渠道做測(cè)試，許多學(xué)生都在締茶，對(duì)產(chǎn)品非常認(rèn)可。