疫情倒逼人們增強健康意識，促進健康消費行為。當下，飲品市場“品類+功能”的趨勢已凸顯出來，以加多寶涼茶為代表的本草植物飲料在這方面具備天生的優(yōu)勢，健康的飲品迎來前所未有的發(fā)展機遇。

為了于變局中開新局，加多寶在6月不僅將PET瓶裝產(chǎn)品煥新升級，加量不加價，還為PET暢飲裝賦能二維碼，正式開啟“夏日暢飲加多寶”的營銷序幕。

近日，加多寶推出的“一瓶一碼”營銷活動在端午假期迎來大爆發(fā)，成為實體經(jīng)濟適應(yīng)疫后新常態(tài)發(fā)展的成功案例。

夏季高溫，每年的7、8月份一向是飲品熱銷的“黃金季”。飲品企業(yè)如何在后疫情時期取得發(fā)展新突破，不僅考驗著各企業(yè)的產(chǎn)品力，也挑戰(zhàn)著各企業(yè)的營銷水平。而“端午會戰(zhàn)”不僅是決定企業(yè)疫后發(fā)展承上啟下的重要戰(zhàn)役，更是打贏飲品銷售旺季的關(guān)鍵戰(zhàn)役。

為了打贏“端午會戰(zhàn)”，加多寶在國內(nèi)疫情出現(xiàn)緩和態(tài)勢時就著手布局規(guī)劃。于6月初，加多寶將PET瓶裝產(chǎn)品煥新升級，并推出了“加時刻，碼上有寶”的一瓶一碼促銷活動，綜合中獎率高達。

與此同時，加多寶以“粽享端午，億人暢飲加多寶”為營銷主旋律，在范圍內(nèi)掀起營銷大戰(zhàn)，在各大商圈、車站、景點、連鎖便利店等各類終端，均可看見加多寶PET暢飲裝的身影。為了提升消費體驗，加多寶全員奮戰(zhàn)在，于端午假期之前便完成了產(chǎn)品上市、鋪貨、陳列、物料投放等工作，掀起大規(guī)模的品牌風暴。

不激勵，無O2O！為了博得年輕人的喜愛，加多寶的獎品也備受追捧，引爆渠道布局，燃動終端動銷。目前，在范圍內(nèi)已誕生GoRro運動相機、任天堂游戲機等多個大獎?；顒右唤?jīng)推出，好評如潮，線上和線下的表現(xiàn)都極為，同比去年實現(xiàn)大幅業(yè)績增長。

有了豐厚的獎品加持，加多寶PET暢飲裝的線下銷售經(jīng)常處于供不應(yīng)求的火爆狀態(tài)?！耙黄恳淮a”促銷活動開始后，PET暢飲裝的銷售在很短時間內(nèi)就得到了大幅增長，市場反響火爆。

此次端午會戰(zhàn)，加多寶通過新品升級、賦碼促銷，為下半年營銷“開門紅”奠定了堅實的基礎(chǔ)。目前，加多寶已經(jīng)提前完成端午銷售的既定目標，并且隨著飲料消費旺季的臨近，銷量還在持續(xù)攀升。

近年來，隨著數(shù)字經(jīng)濟和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的深度融合，“食品+互聯(lián)網(wǎng)”已成為一種新的經(jīng)濟常態(tài)。受疫情影響，加多寶加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐，為企業(yè)發(fā)展注入新動能，為行業(yè)發(fā)展探路。

今年是加多寶在開啟“二次創(chuàng)業(yè)”戰(zhàn)略之后的提升年，一方面，數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為助力加多寶“二次創(chuàng)業(yè)”，沖刺更高業(yè)績的關(guān)鍵動力。在數(shù)字化賦能的基礎(chǔ)上，加多寶將以開放創(chuàng)新的全新形象推進高品質(zhì)發(fā)展，為“二次創(chuàng)業(yè)”增添動力、積聚動能。

另一方面，90后、00后等年輕群體走上前臺，他們需要的不再是簡單粗暴的促銷式推銷，而是內(nèi)心情感與品牌訴求產(chǎn)生共鳴，這也敦促著飲料企業(yè)轉(zhuǎn)變運營策略借助數(shù)字化營銷手段，開辟渠道營銷新航向。加多寶通過“走心”的數(shù)字化營銷服務(wù)，貼近年輕消費群，開啟涼茶飲料年輕化新時代。

值得注意的是，數(shù)字化營銷讓飲料企業(yè)的促銷互動更具可控性，還能提高經(jīng)銷商利潤水平，降低人員成本，解決經(jīng)銷商痛點?？吹叫录夹g(shù)帶來的利好，加多寶在2020年投入巨資大力推行“一瓶一碼”活動，在掀起一場促銷風暴。新時期，加多寶持續(xù)為經(jīng)銷商、批發(fā)商、終端零售商賦能，讓數(shù)字化營銷成為未來持續(xù)增長的關(guān)鍵。

加多寶自1995年成立至今，已走過25個春秋，作為涼茶品類開創(chuàng)者和涼茶品牌，加多寶始終不忘初心，以涼茶品類發(fā)展為己任，不斷洞察消費需求，捕捉行業(yè)趨勢，不斷深耕涼茶市場。一方面，在營銷端構(gòu)建清晰的“怕上火”飲用場景，在消費者心目中樹立非常時期喝涼茶的飲用習(xí)慣。另一方面，加多寶不斷根據(jù)新的消費需求轉(zhuǎn)變思路，在310ml罐裝戰(zhàn)略品項之上，還補充了此次營銷活動的明星產(chǎn)品——550ml暢飲PET瓶裝，以順應(yīng)包裝趨勢，延伸飲用場景，拓寬消費族群。

新時期，加多寶以消費者需求為導(dǎo)向，通過產(chǎn)品、營銷等多樣化手段賦能，不斷賦予涼茶品類新的時代生命力，打造的行業(yè)服務(wù)能力，促進涼茶品類健康發(fā)展。從這個角度看，加多寶多品項分銷，有利于滿足年輕消費者需求，拓寬消費族群。隨著數(shù)字化促銷活動的不斷深入，必將為加多寶飲料旺季動銷奠定多元化發(fā)展。