每年的高考是全民為關心的話題。
而今年由于疫情高考延期一個月,對于1071萬高考學生、各級相關部門,乃至全社會來說都有特殊的意義和獨特的記憶。
這場特殊考驗,除了檢驗考生們的知識儲備以外,還挑戰(zhàn)著他們的身體狀態(tài)和心理素質(zhì)。
為了給所有的高考學生加油助力,蒙牛特別推出了高考押題神器——「高考押題奶」,瓶身上印著各學科的模擬題目和知識點。
喝一瓶奶,會做一道題;喝一箱奶,會做一套題。
蒙牛深入題庫重地,精心挑選每一道題目,給高考學生們送去祝福:「考什么都會,蒙什么都?!埂?/p>
再配合瓶身文案,食用更佳。
歷史知識點
化學知識點
物理知識點
地理知識點
語文知識點
物理知識點
英語知識點
這組瓶身有意思的地方在于,蒙牛對每一道題都作了有趣的點評和人生寄語。
比如在歷史卷中,戰(zhàn)國七雄的版圖對應的是“自己的歷史,自己書寫”,一邊像是在描述各諸侯國爭鋒奠定歷史發(fā)展方向,另一邊又像在告訴大家在自身領域里書寫自己的故事。
在物理卷中,電路對應的是“充滿電,讓未來發(fā)光”,既關聯(lián)了題目,又升華了題目之外的內(nèi)涵。
另外,蒙牛還將自己的品牌與產(chǎn)品關聯(lián)到文案和題目當中 。
比如,語文卷中出現(xiàn)的生僻字“?!闭藐P聯(lián)蒙牛,化學卷中的Ca元素也恰好關聯(lián)產(chǎn)品富含的鈣元素。
層層解構(gòu)下來,不得不說蒙牛在「高考押題奶」上面花費了不少心思。
回頭再看,「高考押題奶」更像是為經(jīng)歷過高考的人準備的一份青春禮物。即將經(jīng)歷高考的學生,看到印有考題的牛奶多少會有壓力;而那些經(jīng)歷過高考的人會被蒙牛喚起青春記憶,并對當年做過的題目也會產(chǎn)生不一樣的思考和看法。
接著擁有高考記憶的人群會跟著蒙牛一起傳遞力量,??忌鷤儭该墒裁炊寂?,做什么都對」。
當然,事情并不簡單。
蒙牛為了強化「高考押題奶」的記憶點,還特別推出了一支名為《后題》的搞笑視頻。
不論是畫面還是文案,蒙牛都埋下了不少詼諧梗。
首先,蒙牛制造了「后題 vs 后蹄」、「題庫 vs 提褲」、「押題 vs 壓蹄」、這樣的諧音梗,讓人覺得既有趣又好笑;接著有我們考試時經(jīng)常運用到的「三長一短選一短,三短一長選一長,不會選時就選C」;其次,「放棄押中一道大題的權利」,用口誤的形式說明考生們擁有的優(yōu)勢;還有,「約數(shù)學老師去爬山」,借用的是近的大火網(wǎng)劇《隱秘的角落》里張東升的“爬山梗”。
,「把不知道誰的,變成好像是魯迅的」,戲謔網(wǎng)友們惡搞名人名言。
視頻中的畫面多次出現(xiàn)了我們熟悉的讀書場景,比如班主任在窗戶邊注視,搞小動作的同學立馬心里一緊。
顯然,蒙牛的這支視頻是翻拍的B站《后浪》,它本身是帶有一定熱度的。
但是它區(qū)別于B站《后浪》的嚴肅感,帶來的是一種輕松感和幽默感。
蒙牛以高考為話題,借勢推出自己的「高考押題奶」,一方面是為考生們加油助力,與學生群體進行互動溝通;另一方面牛奶裝載的營養(yǎng)能補給到考生們的身體和精神上,向受眾繼續(xù)傳達“營養(yǎng)你的要強”的品牌主張。
在傳播層面上,蒙牛選擇自有IP「牛蒙蒙」來充當演講人這一身份,不僅可以強化牛蒙蒙在消費者心中的記憶點,它身上自帶的親切感還能拉近品牌與消費者之間的距離,與年輕人對話,然后玩在一起。
從這次「高考押題奶」來看,蒙牛既發(fā)揮營養(yǎng)擔當,又不忘傳遞溫暖與力量。
還通過「牛蒙蒙」有趣年輕的品牌形象,為蒙牛注入活力。