今年1月,圣牧旗下有機(jī)牛奶產(chǎn)品運(yùn)營企業(yè)圣牧高科奶業(yè)完成由蒙??毓桑蔀槊膳HY控股子公司,旗下有機(jī)奶品牌也歸由蒙牛運(yùn)營?!叭闃I(yè)巨頭”蒙牛和“有機(jī)奶股”圣牧的深度綁定,將助力雙方實現(xiàn)優(yōu)勢資源整合,推動有機(jī)牛奶業(yè)務(wù)共贏發(fā)展。此次并購,將加碼蒙牛在高端有機(jī)牛奶領(lǐng)域的布局,豐富其品牌矩陣;同時,圣牧高科奶業(yè)也將依托蒙牛強(qiáng)大的分銷、營運(yùn)能力及集團(tuán)資源,進(jìn)一步提升品牌和運(yùn)營,助力其打造高端有機(jī)牛奶品牌。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合助力蒙牛高端奶業(yè)務(wù)布局
隨著消費(fèi)持續(xù)升級,高端產(chǎn)品仍然是乳企的重要發(fā)展品類。圣牧作為的有機(jī)乳品公司,此次并購將為蒙牛直接導(dǎo)入成熟的全新高端有機(jī)品牌,助力其在有機(jī)牛奶品類的布局。與此同時,通過雙方的深度捆綁,此次并購將進(jìn)一步強(qiáng)化雙方戰(zhàn)略合作關(guān)系,從而夯實蒙牛上游有機(jī)牛奶奶源,加速其有機(jī)乳制品業(yè)務(wù)的推進(jìn)。
憑借11年來在高端有機(jī)牛奶領(lǐng)域的專注與積淀,圣牧在有機(jī)奶源及有機(jī)奶品牌方面雙雙建立了獨(dú)特的優(yōu)勢。在位于40°42′N的烏蘭布和沙漠黃金奶源帶,圣牧憑借沙漠天然隔絕人類活動及病菌的優(yōu)勢,于首創(chuàng)沙漠內(nèi)自給、沙漠內(nèi)循環(huán)的沙草全程有機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈,在行業(yè)內(nèi)締造了 “綠洲”奶源地傳奇。其有機(jī)奶源在國內(nèi)為數(shù)不多獲得及歐盟雙重有機(jī)認(rèn)證,并一度成為牛奶產(chǎn)業(yè)重要的原料奶供應(yīng)商,長期以來是高品質(zhì)國產(chǎn)牛奶的重要奶源地。此次并購在完善蒙牛高端品牌布局的基礎(chǔ)上,也將為蒙牛輸入穩(wěn)定、優(yōu)質(zhì)的有機(jī)奶源,進(jìn)一步夯實其上游布局。
今年3月,圣牧與蒙牛進(jìn)一步簽訂了生鮮乳供應(yīng)框架協(xié)議及財務(wù)資助框架協(xié)議。根據(jù)協(xié)議,2020年-2022年圣牧至少80%的生鮮乳將供給蒙牛,保障其奶源供應(yīng);同時圣牧將獲得蒙牛貸款財務(wù)資助,以降低其整體財務(wù)風(fēng)險。
整合資源打造高端有機(jī)奶品牌
在助力蒙牛布局高端有機(jī)牛奶的同時,圣牧也將依托蒙牛資源,為旗下有機(jī)牛奶產(chǎn)品發(fā)展注入全新發(fā)展動能。通過此次整合,圣牧將實現(xiàn)品牌、產(chǎn)品、團(tuán)隊升級。依托蒙牛供應(yīng)鏈管理的協(xié)同,此次并購將幫助圣牧取得更好的營運(yùn)效益;而蒙牛在高端奶領(lǐng)域的重點發(fā)力,也將為圣牧打造高端有機(jī)牛奶品牌帶來全新的契機(jī)。
憑借蒙牛管理團(tuán)隊及穩(wěn)固的乳制品分銷網(wǎng)絡(luò),此次合作將協(xié)助圣牧實現(xiàn)上下游更好地協(xié)同。有機(jī)奶具有較高毛利率和尚未完全開發(fā)的國內(nèi)市場空間,近年來發(fā)展較迅猛,有了蒙牛下游產(chǎn)品分銷網(wǎng)絡(luò)的保障,此次并購將助力加速圣牧有機(jī)乳制品渠道布局,有力推動其業(yè)務(wù)擴(kuò)張。此外,蒙?,F(xiàn)有的牧業(yè)投資,也能幫助圣牧取得更好的成本和營運(yùn)效益。
面向高端市場發(fā)展?jié)摿?,目前蒙牛正對旗下產(chǎn)品加速創(chuàng)新,著力拓展擁有高增長和利潤前景的乳制品高端品牌的布局。這一舉措,將順勢推動圣牧的有機(jī)奶的發(fā)展,加快其產(chǎn)品創(chuàng)新力度。目前,圣牧已經(jīng)連續(xù)8屆獲得有機(jī)食品博覽會金獎,旗下?lián)碛袚创肌⒚?、品醇、有機(jī)兒童奶、有機(jī)酸奶等的完善的產(chǎn)品布局,并在業(yè)內(nèi)率先推出有機(jī)常溫酸奶。而通過蒙牛資源優(yōu)勢及圣牧品牌優(yōu)勢的有機(jī)整合,將為圣牧提供強(qiáng)力的發(fā)展“引擎”,推動其進(jìn)一步打造高端有機(jī)品牌。
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專注高端有機(jī)牛奶的圣牧與乳業(yè)巨頭蒙牛的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,為高端有機(jī)牛奶產(chǎn)業(yè)發(fā)展開啟了全新的篇章。相信憑借圣牧自身在有機(jī)牛奶領(lǐng)域的建樹,以及蒙牛的強(qiáng)勢資源,雙方將形成合力、拓展高端有機(jī)奶市場,打造高端有機(jī)奶強(qiáng)勢品牌,持續(xù)有機(jī)牛奶市場發(fā)展。