從普通到優(yōu)秀,誰不曾“山寨”過?!但論最成功的“山寨”公司 ,如果達(dá)利園稱第二,大概沒有公司敢成為第一。
在模仿方面,達(dá)利園絕對是一個(gè)十分善于“山寨”的食品企業(yè),并在“山寨”過程中做到了凈利潤超過統(tǒng)一與康師傅之和,別人一直在“山寨”,而它卻在不斷的超越自我,野蠻生長!
一個(gè)善于模仿的勵(lì)志型企業(yè)
達(dá)利園是達(dá)利集團(tuán)旗下的三大著名品牌之一,成立于1989年, 總部位于東亞文化之都·福建泉州。如今已歷經(jīng)了30多年的風(fēng)雨歷程,在品牌創(chuàng)新和建設(shè)的道路上創(chuàng)造出一塊又一塊豐碑,不斷把企業(yè)做大做強(qiáng),擁有19家公司,是年產(chǎn)值超百億,全國最大的全獨(dú)資民族品牌食品生產(chǎn)龍頭企業(yè),被國家統(tǒng)計(jì)局授予“中國食品行業(yè)餅干行業(yè)十強(qiáng)企業(yè)”,出口韓國、日本、馬來西亞等國家,收到國外市場及消費(fèi)者的歡迎。
達(dá)利集團(tuán)的食品帝國,可以說是從無到有、從小到強(qiáng)、從強(qiáng)到優(yōu)。它原本只是一家生產(chǎn)餅干的小食品廠,白手起家的創(chuàng)始人許世輝,30年如一日深耕,抓住“休閑化”食品行業(yè)不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展趨勢,目前擁有:"達(dá)利園"糕點(diǎn)類、"好吃點(diǎn)"餅干類、"可比克"薯片類,三大品牌500多個(gè)品種產(chǎn)品,被公認(rèn)為休閑食品領(lǐng)導(dǎo)品牌。我們熟悉的"和其正"涼茶、"優(yōu)先乳"蛋白飲料,也是它旗下的產(chǎn)品。之所以這么厲害,源于它超會(huì)模仿“抄作業(yè)”!
靠模仿,開啟新世界大門
我們大都吃過達(dá)利園的蛋黃派吧。2002年,達(dá)利園蛋黃派產(chǎn)品上市,憑借優(yōu)惠的價(jià)格和廣告宣傳,很快成為市場的寵兒。其實(shí)這款受大家歡迎的蛋黃派產(chǎn)品,并非是達(dá)利園的原創(chuàng)品,而是模仿好麗友巧克力派所創(chuàng)造的人氣“山寨”食品。
1994年,當(dāng)傳統(tǒng)食品銷量日漸縮減,好麗友巧克力派悄然登陸中國市場,口感深受市場歡迎,這也讓達(dá)利園看到了“新世界”。于是,很快研發(fā)出達(dá)利園蛋黃派并快速上市銷售。隨后,開始擴(kuò)大生產(chǎn),還推出巧克力派、方形蛋糕等豐富多樣的產(chǎn)品,進(jìn)一步搶占市場,牢牢占據(jù)中國派類產(chǎn)品的有利地位。
2003年,繼好麗友之后,模仿國外品牌品客和樂事,推出由周董代言的“可比克”,在中國薯片市場,占比僅次于樂事薯片。
2007年,模仿國內(nèi)著名涼茶品牌,推出新品和其正,與王老吉、加多寶爭搶涼茶市場。
2011年,模仿銀鷺花生牛奶,推出達(dá)利花生牛奶。
2013年,模仿紅牛,推出樂虎功能飲料,大受市場歡迎。
制定食品行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)締造航母企業(yè)
在市場上,達(dá)利立足長遠(yuǎn)發(fā)展,沒有盲目擴(kuò)張,更未大肆進(jìn)行跨界布局。始終遵循“達(dá)利模式”跟隨戰(zhàn)略,不是開創(chuàng)者,不是引領(lǐng)者,但始終跟隨食品行業(yè)大佬,進(jìn)行食品創(chuàng)新與發(fā)展,制定食品行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn),嚴(yán)把質(zhì)量關(guān),從而締造食品行業(yè)航母企業(yè)。