近年來，維他奶在新零售渠道一直保持精耕細(xì)作。而今年以來，擁有80年歷史的維他奶積極擁抱新零售，在產(chǎn)品、渠道、營銷等方面可謂動(dòng)作頻頻，“半年考”曬出了一份靚麗的成績單。

作為植物蛋白飲品的“鼻祖”，誕生于1940年、有著“豆品世家”之稱的維他奶今年迎來了成立的第80周年。左手豆奶，右手檸檬茶，這是維他奶旗下的兩大單品。今年上半年，維他奶推出了冰爽檸檬茶、錫蘭風(fēng)味檸檬茶、健康加法植物奶等多款新品，通過推新不斷完善產(chǎn)品矩陣。

維他奶不斷推出新品的背后，是飲料消費(fèi)呈現(xiàn)出“安全、營養(yǎng)、健康”化的發(fā)展趨勢。隨著人們健康意識(shí)的提高，人們對(duì)飲料的消費(fèi)不再僅僅滿足于產(chǎn)品的口味，同時(shí)還追求產(chǎn)品的營養(yǎng)價(jià)值。

在產(chǎn)品高端化方面，維他奶在咖啡文化濃郁的澳大利亞市場推出了植物奶咖啡伴侶咖啡大師系列，實(shí)現(xiàn)了三年銷售翻番。隨著近幾年中國新茶飲和咖啡市場的崛起，維他奶隨后將咖啡大師帶到了國內(nèi)市場，并開始和奈雪的茶、太平洋咖啡等品牌進(jìn)行更多品牌合作以及聯(lián)合營銷方面的創(chuàng)新，以期以優(yōu)質(zhì)植物奶原材料打入線下即時(shí)咖啡茶飲場景。

據(jù)了解，今年維他奶還將加碼中國內(nèi)地市場，推出重磅新品，東莞工廠也將在今年8月落成，屆時(shí)產(chǎn)能將獲得更大的提升，可滿足更多消費(fèi)者在不同場景下的營養(yǎng)需求。

而隨著植物蛋白健康消費(fèi)正在成為一股席卷全球的消費(fèi)新趨勢，已經(jīng)有80年歷史的豆品世家維他奶也正在迎來新的發(fā)展機(jī)遇。目前，植物蛋白飲料作為具備營養(yǎng)、健康屬性的品類，逐漸發(fā)展成為飲料行業(yè)的新趨勢。

目前即飲茶行業(yè)也持續(xù)呈現(xiàn)高端化、健康化、多元化的趨勢，從早期單純滿足于便宜高甜的產(chǎn)品，消費(fèi)者開始回歸理性，對(duì)健康即飲茶產(chǎn)品的需求日益強(qiáng)烈。消費(fèi)新趨勢帶來的市場新機(jī)會(huì)，也使得維他奶未來市場發(fā)展十分可期。