2020年10月19日，2020“新國貨榜樣”榜單出爐。光明乳業(yè)及光明冷飲，憑借著追逐國潮的創(chuàng)新活力，在國潮的新玩法中，贏得了市場，成功上榜，成為榜單內(nèi)食品飲料類榜中一家擁有兩個(gè)品類的企業(yè)，也是乳制品企業(yè)中一家上榜企業(yè)。

2020年春天，的消費(fèi)市場因疫情影響受到重創(chuàng)，原本旺盛的需求被不可抗力持續(xù)壓抑。伴隨國內(nèi)疫情逐漸得到控制，今年的夏天也有了一絲消費(fèi)主義的色彩。其中，“新國貨”作為過去幾年動(dòng)蕩的局勢中為消費(fèi)市場帶來的概念副產(chǎn)品，當(dāng)品牌都急切希望在電商促銷中恢復(fù)業(yè)績時(shí)，“新國貨”的力量再次受到關(guān)注。

作為百年乳企，光明乳業(yè)近年來不斷求創(chuàng)新、謀發(fā)展，加入跨界浪潮，打造IN國潮文化。今年，光明乳業(yè)攜手大白兔、樂樂茶等優(yōu)質(zhì)IP，聯(lián)手跨界創(chuàng)新產(chǎn)品，成功推出大白兔冰淇淋等數(shù)款爆品，成為今年IN的網(wǎng)紅新品。在深化品牌數(shù)字化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型上，光明乳業(yè)則通過與“天貓”、“餓了么”等電商平臺(tái)的深度合作，拓展品牌與渠道的垂直路徑，打造“鮮食宅配”新引擎，讓新鮮的生活方式觸手可及。而在品牌創(chuàng)新年輕化營銷上，光明乳業(yè)也致力于打造更經(jīng)典、更年輕、更時(shí)尚的光明品牌。光明乳業(yè)旗下莫斯利安成為2020英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽戰(zhàn)略合作伙伴，莫斯利安打破傳統(tǒng)品牌和超級IP的次元壁，攜手“2020英雄聯(lián)盟總決賽”，深耕年輕市場，助推電競事業(yè)發(fā)展，帶領(lǐng)年輕人一起探索美味與超級IP的次元魅力。與此同時(shí)，今年光明乳業(yè)還先后冠名贊助了《故事里的》第二季、《我們的歌》第二季、《巧手神探》、《花樣實(shí)習(xí)生》、《完美的夏天》等熱門節(jié)目，光明品牌在范圍內(nèi)不斷綻放鮮活光彩，煥發(fā)青春。

隨著消費(fèi)需求的不斷升級，乳制品行業(yè)迎來新鮮風(fēng)口，以新鮮見長的光明乳業(yè)正乘勢而上，不斷擴(kuò)大新鮮版圖。今年，光明乳業(yè)推出優(yōu)倍鮮奶冰淇淋、健能JCAN亮睛高手、優(yōu)加益固牛奶、光明暢優(yōu)益菌多、光明營養(yǎng)強(qiáng)化奶等眾多新品，獲得了市場的好評。此外，自2018年光明乳業(yè)收購益民一廠后，在“國潮崛起”的大市場趨勢下，光明冷飲在保持傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，不斷升級換代，創(chuàng)造出多款獨(dú)具特色的新產(chǎn)品。大白兔冰淇淋、優(yōu)倍鮮奶冰淇淋、珍稀紅寶石巧克力限量版紫雪糕等新品上市后，不僅迅速打開年輕消費(fèi)者的市場，話題度、銷售額更是一路高歌，在光明乳業(yè)完善的渠道鋪貨體系下，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)市場，取得了良好的市場反響。值得一提的是，今年光明乳業(yè)打造的互動(dòng)式全感官“烘焙世界”光明悠焙快閃店和光明悠焙豫園百貨新店也正式亮相滬上，成為又一新晉網(wǎng)紅打卡地。自去年光明悠焙開業(yè)后，“海派烘焙”與“老牌國企”相結(jié)合的國潮體驗(yàn)，讓光明悠焙迅速攀升為滬上烘焙行業(yè)網(wǎng)紅店。從光明悠焙門店到光明悠焙快閃店再到光明悠焙新店，光明乳業(yè)旨在發(fā)揮旗下品牌融合的內(nèi)在優(yōu)勢，創(chuàng)新乳業(yè)與烘焙的一體化發(fā)展，讓新鮮與美味走進(jìn)更多消費(fèi)者的生活當(dāng)中。

唯有守正才能創(chuàng)新，此次入榜，既是對光明乳業(yè)“老牌新貌”再創(chuàng)造的肯定，也是鼓勵(lì)。未來，光明乳業(yè)將在堅(jiān)守品質(zhì)的同時(shí)，不斷緊密貼合消費(fèi)群體的切身需求，發(fā)揮“品牌融合、產(chǎn)業(yè)鏈整合、優(yōu)勢聯(lián)合”的強(qiáng)勁動(dòng)力，在品牌年輕化的道路上不斷突破，讓更多人感受美味和健康的快樂。