2020年10月15日,WPP與凱度消費(fèi)者指數(shù)共同發(fā)布2020年“BrandZ?價值品牌100強(qiáng)排行榜”。在疫情影響下的艱難一年中,價值的100個品牌依舊實現(xiàn)12%的年同比上漲,顯示出了強(qiáng)勢的品牌韌性以及提升品牌價值的能力。食品飲料行業(yè)表現(xiàn)出色,茅臺、伊利、五糧液、蒙牛、雙匯、洋河股份等13個品牌上榜。其中,雙匯品牌價值排名第45位,較去年上升4位,品牌價值較去年提升38%,雙匯也是上榜的肉類消費(fèi)品牌,持續(xù)領(lǐng)跑肉類行業(yè)。
雙匯作為的肉類食品企業(yè)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè),堅持為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和高標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)。2019年雙匯發(fā)展實現(xiàn)營業(yè)收入603.10億元,同比增長23.43%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤54.38億元,同比增長10.70%。2020年上半年實現(xiàn)營收363.48億元,同比增長43.01%;凈利潤30.41億元,同比增長26.74%。
雙匯品牌斬獲如此成績,得益于該公司對肉類行業(yè)的專注,以及不斷洞察新消費(fèi)、滿足新需求,大力實施結(jié)構(gòu)調(diào)整、營銷創(chuàng)新。早在今年7月份,雙匯還上榜快速消費(fèi)品市場前50榜單,據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)發(fā)布的《2020品牌足跡》顯示,其憑借60.7%的品牌滲透率、4.3億的消費(fèi)觸及數(shù)和近4次的購買頻次,品牌影響力同比去年更上一個臺階,位居第五位。
綜合報告數(shù)據(jù)顯示,雙匯連續(xù)7年位列快速消費(fèi)品市場消費(fèi)者選擇多的品牌榜前十,2020年在食品類品牌中更是高居第三位,是上榜的肉類消費(fèi)品牌。這不僅體現(xiàn)了消費(fèi)者的品牌偏愛傾向,更持續(xù)反映了雙匯穩(wěn)定的綜合競爭力和消費(fèi)者影響力,獲獎實至名歸。
凱度消費(fèi)者指數(shù)大中華區(qū)總經(jīng)理虞堅指出,在這個瞬息萬變的市場中,快速消費(fèi)品領(lǐng)域的贏家,必須能敏銳捕捉并滿足更細(xì)分化個性化的消費(fèi)者需求,利用有效的內(nèi)容,社交媒體,以及直播電商等平臺優(yōu)化品牌溝通效率,通過的全渠道布局觸達(dá)消費(fèi)者。雙匯繼2019年簽約明星黃磊代言以來,2020年營銷創(chuàng)新不斷,從簽約鄭愷、郭德綱等人氣明星代言,到聯(lián)合薇婭、林依輪等頭部網(wǎng)紅直播帶貨,再到組織抖音挑戰(zhàn)賽、街舞大賽、B站圈層營銷和網(wǎng)紅地攤營銷等營銷方式,不斷推動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和品牌年輕化進(jìn)程,贏得了更多消費(fèi)者的認(rèn)可與信賴。
在做好品質(zhì),保障食品的同時,雙匯始終孜孜不倦地進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新,持續(xù)奠定了行業(yè)龍頭的地位。雙匯也將更加深度地洞察消費(fèi)需求,創(chuàng)新營銷模式,增強(qiáng)品牌溝通,讓品質(zhì)雙匯、數(shù)字雙匯、年輕雙匯給消費(fèi)者帶來更多、更好、更健康的美食享受!