11月29日，飲料工業(yè)協(xié)會(huì)第六次會(huì)員代表大會(huì)在深圳隆重舉行。東鵬飲料集團(tuán)董事長林木勤受邀出席會(huì)議，并當(dāng)選為副理事長。會(huì)議上，林木勤以“品牌投資 在變化中尋找新機(jī)會(huì)”為題發(fā)表了講話。

據(jù)悉，此次會(huì)議以“國內(nèi)雙循環(huán)，飲料再發(fā)力”為主題，旨在共同探討新形勢下飲料行業(yè)的發(fā)展之路。飲料工業(yè)協(xié)會(huì)成立于1993年，現(xiàn)有會(huì)員單位400余家，其理事會(huì)由飲料行業(yè)、企業(yè)界相關(guān)部門的專家、企業(yè)家、管理人員組成，由會(huì)員代表大會(huì)推薦選舉產(chǎn)生。

在講話中，林木勤結(jié)合東鵬特飲近年來的戰(zhàn)略布局案例，分別從廣度、深度、熱度、溫度等四個(gè)維度就品牌投資給予了深刻分析。林木勤指出，要在廣而告之中探尋藍(lán)海和創(chuàng)新紅利，在精準(zhǔn)定位中深耕目標(biāo)用戶群體，在火熱平臺(tái)中積極擁抱年輕人，在溫度中體現(xiàn)社會(huì)使命。

據(jù)悉，東鵬特飲早在2014年的電視劇植入廣告價(jià)格洼地時(shí)就開始布局品牌推廣，兩年后又首創(chuàng)“創(chuàng)可貼”廣告形式，花式霸屏各大熱劇，成為當(dāng)年網(wǎng)絡(luò)視頻營銷大贏家。隨后，東鵬特飲又連續(xù)贊助《愛情公寓》、《親愛的熱愛的》、《安家》、《盜墓筆記重啟》以及《天天向上》等熱門影劇綜藝，在年輕觀眾中獲得了普遍的喜愛與認(rèn)可。

在挖掘和溝通目標(biāo)人群層面，東鵬特飲先后與貨拉拉、高德地圖、滴滴、廣汽等品牌合作，深入滲透開車人群；連續(xù)多年與京東、百世等物流企業(yè)開展助力“11.11背后的男人”活動(dòng)，聯(lián)合美團(tuán)外賣發(fā)起“助力騎手圓夢計(jì)劃”，東鵬特飲鼓勵(lì)每一位拼搏的平凡人，持續(xù)傳遞品牌正能量。

對(duì)東鵬特飲而言，自2015年推出“年輕就要醒著拼”的品牌主張后，就開啟年輕化戰(zhàn)略：聯(lián)合抖音發(fā)起共創(chuàng)大賽，贊助中超、花式籃球、世界無人機(jī)錦標(biāo)賽等體育賽事，走進(jìn)直播間聯(lián)動(dòng)央視boys、維嘉等明星大咖，入駐B站對(duì)話Z世代……在擁抱年輕人、創(chuàng)新營銷的路上，東鵬特飲一直先行。

一直以來，東鵬飲料不僅致力于為消費(fèi)者提供健康功效飲品，更向需要關(guān)懷的群體傳遞愛和能量。抗疫期間，東鵬飲料通過紅十字會(huì)捐贈(zèng)1200萬元，并提供價(jià)值百萬元的物資支持醫(yī)護(hù)人員；今年，東鵬飲料攜手韓紅愛心“百人援滇”，捐贈(zèng)500萬元助力“健康云南”建設(shè)。東鵬飲料一直秉持“服務(wù)民生、回報(bào)社會(huì)、共享繁榮”的公益理念，持續(xù)踐行公益。

作為一家民族企業(yè)，東鵬飲料創(chuàng)立于1994年。2003年，林木勤帶領(lǐng)東鵬飲料核心團(tuán)隊(duì)完成改制，用7年時(shí)間完成了東鵬飲料的初始積累和南方市場布局，2009年推出瓶裝東鵬特飲，用8年時(shí)間把東鵬特飲打造成了瓶裝能量飲料品牌。

東鵬飲料當(dāng)選功能飲料分會(huì)的副會(huì)長單位，林木勤作為副會(huì)長代表在同期舉辦的2020功能飲料發(fā)展研討會(huì)上發(fā)言。會(huì)上，東鵬飲料總工程師胡海娥，與飲料行業(yè)專家在市場趨勢分析、消費(fèi)者洞察、產(chǎn)品創(chuàng)新、功能研究等方面展開了深入探討。

林木勤表示，近年來，功能飲料品類增長超過飲料行業(yè)整體增速，高開高走的發(fā)展趨勢離不開業(yè)內(nèi)同仁的齊心協(xié)力以及功能飲料分會(huì)的組織引導(dǎo)，東鵬飲料當(dāng)選功能飲料分會(huì)副會(huì)長，未來也將一如既往全力支持分會(huì)的工作，持續(xù)賦能行業(yè)發(fā)展，在企業(yè)的自身發(fā)展道路上扛起民族品牌成長的大旗。