進入冬季，一款瓶子上戴著小帽子的果汁映入消費者眼簾，這是歐洲最大的果汁品牌之一innocent Drinks的獨道設(shè)計。在戴上小帽子的兩個多星期內(nèi)，innocent銷量大約提升25%。

如今，除產(chǎn)品內(nèi)容外，包裝設(shè)計往往會成為消費者進行消費決策時考慮的重要因素之一。作為休閑零食龍頭品牌的百草味，同樣洞察到這一消費需求，通過品牌升級，創(chuàng)新包裝設(shè)計，基于不同場景為消費者推出各類禮盒、大小包裝等產(chǎn)品，從而形成品牌的核心競爭優(yōu)勢。

視覺升級加深與消費者共情

根據(jù)益普索發(fā)布的《中國食品飲料趨勢及消費者洞察》，80%的消費者都傾向于個性化的包裝。日本包裝設(shè)計大師笹田史仁在《0.2秒設(shè)計力》中也提出：讓商品映入眼簾的時間只有0.2秒，想要讓顧客愿意駐足停留，就必須靠搶眼的包裝。

因此，在包裝設(shè)計上創(chuàng)新，是眾多食品品牌發(fā)展重點。百草味也基于“多樣多元 食巧食美 物有所值”的產(chǎn)品價值理念，在進行產(chǎn)品創(chuàng)新、滿足消費者多元化需求的同時，通過包裝視覺設(shè)計為產(chǎn)品附加更多內(nèi)容，與消費者進行深度交互與共情。

早在2018年，百草味就進行了第四次品牌升級，通過幾何排列設(shè)計為消費者打造全新的視覺錘形象。百草味還基于不同場景，延展了幾何+、非幾何系列視覺。百草味今年雙11推出的“人間百味”定制新品的處方簽設(shè)計等日常零食個性化設(shè)計，使得百草味給予用戶高顏值休閑零食的同時，賦予零食治愈、懷舊、快樂、童真等意義，與消費者產(chǎn)生更深層次的共情與連接。

設(shè)計“大”“小”產(chǎn)品匹配個性化需求

通過高顏值吸引消費者的同時，休閑零食品牌也在零食產(chǎn)品的“大”與“小”上做功課?！缎蓍e零食新趨勢報告》顯示，“長大了的零食”最容易引起90后、95后消費者的共鳴，而與零食一起“長大”的巨型包裝零食也受到歡迎，銷售額在兩年內(nèi)增長近4倍，增速遠高于整體零食品類。

在大禮包方面，百草味今年雙11推出的哆啦A夢零食大禮包“神奇口袋好奭包”中，就有夏威夷果、每日堅果混合果仁、有機板栗仁、麻辣牛肉、牛板筋等30袋產(chǎn)品，總重達6斤。這款大禮包大受青睞，雙11銷售額超千萬元。

另一方面，獨立小包裝零食也因為能夠滿足消費者量小解饞易分享、干凈利索便攜帶的需求而越來越受歡迎。如百草味“今日能量”系列產(chǎn)品高蛋白嫩香雞胸肉設(shè)計了每片37克的小包裝，而百草味每日堅果則按照《中國居民膳食指南》推薦標準設(shè)計成“每包25克”的小袋裝，這款產(chǎn)品在雙11期間爆賣19萬余件。

業(yè)內(nèi)人士指出，休閑食品行業(yè)的競爭一直都在，用戶也從不缺乏需求。對百草味來講，在洞察用戶需求的基礎(chǔ)上，從感性和理性兩大維度出發(fā)，滿足甚至引領(lǐng)消費者需求，從而形成品牌的核心競爭優(yōu)勢。

新京報記者 王子揚 圖片來源 企業(yè)供圖

編輯 李嚴 校對 柳寶慶