往往品牌在前兩年似乎遇到了很多的瓶頸，各大零食品牌的崛起，讓這個伴隨著人們成長的零食品牌感覺到了壓力。為了不被市場淘汰，旺仔也做了波營銷推廣，他借勢了“盲盒經(jīng)濟”的風格，開始了自己的“營銷密碼”。這不，繼外賣小哥旺仔牛奶后，旺旺又聯(lián)合菜鳥驛站推出了限量版“快遞小哥旺仔牛奶”。讓人們發(fā)現(xiàn)旺仔玩盲盒也可以如此的厲害。那么旺仔為什么要做盲盒營銷呢？里面有什么可以學習的地方不妨來了解一下。

盲盒營銷主要是重新定位人群

近兩年，盲盒在潮玩行業(yè)已成新風口，泡泡瑪特可能是引領(lǐng)盲盒經(jīng)濟的先驅(qū)者。而旺仔只不過是借勢這股風潮，重新定位人群。其實旺仔的盲盒策略非常清晰：職業(yè)罐也好、民族罐也好、周邊產(chǎn)品也好，其目的都是將產(chǎn)品從不同角度360度花樣包裝，從而抓住年輕人拆盲盒的好奇感。而盲盒只是外殼、是手段、是營銷方式。這樣就能提升旺仔在年輕人心中的地位，找到了人群，產(chǎn)品才能夠更好的推銷出去。

打造IP故事延伸品牌影響

與其他盲盒不同，旺仔的職業(yè)罐更具有實用性。但是每一個盲盒的出現(xiàn)都需要賦予它一種獨特的IP故事，就像旺仔和菜鳥驛站一起合作推出限量快遞小哥版旺仔牛奶，內(nèi)容以“不怕苦不怕累，把快遞送到菜鳥驛站，喝一口旺仔就滿血復(fù)活”這樣的廣告語吸引人們的目光。用一種打工人的快樂理念，賦予產(chǎn)品獨特的IP故事，從而提升人們對于產(chǎn)品的印象，增強好奇心。

盲盒再好也要有多平臺推廣助攻

雖說盲盒經(jīng)濟是當下熱點，但是想要讓更多人知曉，都需要海量投放與助攻。就像旺仔，在與菜鳥驛站合作后，基本就開始在網(wǎng)絡(luò)上大量造勢。無論是天貓、今日頭條還是微博都能看到他們盲盒宣傳的影子，以洗腦的方式刷屏人們的印象，從而提升人們對于產(chǎn)品的好奇度。雖然口感上可能與傳統(tǒng)飲品上沒有太多的區(qū)別，但是這種個性化的設(shè)計，還是吸引了很多人的目光，讓人印象深刻。

不得不說旺仔這次職業(yè)罐是成功的，雖然是營銷經(jīng)濟的一種模式，卻十分有條理性，一點都不“盲”，當然這背后都有一個優(yōu)秀的營銷團隊來助攻。如果你不懂得如何去做，不妨嘗試找熱點傳遞來幫忙，他們有專業(yè)的團隊，從內(nèi)容撰寫、人群定位到平臺推送都有專人來負責，全程省心省事。想要旺仔職業(yè)觀這樣的盲盒經(jīng)濟來宣傳，不妨來嘗試一下吧。