離過年就剩兩周了，辦公室早就沒人討論要不要回家，而是年貨置辦點啥。

中國人過年家中常備兩件東西，一個是江中健胃消食片，一個是旺旺大禮包。

于是經(jīng)過再三討論，我們一致決定下單重達(dá)2.8kg的巨型旺旺，重溫童年高光時刻。

沒想到旺仔早就擺脫幼稚，竟然開始做成人生意：辣椒、酒精、咖啡、安眠水，路子這么野嗎？

無論是懷舊還是獵奇，都希望仔能給我們這些回不去家過年的打工人一點安慰。

仔的味道你猜不到

收到貨以后才知道自己長大了，魁梧的我讓巨型大禮包喪失了它本該有的威武，只好請嬌小的水何當(dāng)模特。

零食傾瀉而出時辦公室發(fā)出氣吞山河的驚呼，旺旺的魔力把黑白灰工位變成春田花花幼稚園。

拆包后我們按照產(chǎn)品線分門別類，果然喜新厭舊是人類本性，我們只愿意拿沒吃過的新玩意嘗鮮，結(jié)果只挑出來三樣。

日漫風(fēng)包包裝的維C壓片糖果，口感像連喝三大口猛搖的冰雪碧；大米做的薯米片，大家表示味道清淡很健康，但沒有吃薄脆薯片過癮；黑芝麻奶糖聽起來像黑暗料理，復(fù)原乳和芝麻的碰撞估計只有愛養(yǎng)生的我媽才能想到。

對比經(jīng)典味道，只能說無功無過甚至平平無奇。

拆箱成人特供——辣味大禮包時大家明顯激動多了?！熬蘩逼亍蹦７屡_灣狗仔爆猛料的大字報。Mr.Hot兇神惡煞仿佛在挑釁：辣不死你算我輸。

沒想到全是色厲內(nèi)荏的草包：干辣椒甜過初戀，麻辣小龍蝦味薯片毫無殺傷力，紅彤彤的大米餅我懷疑抹的是番茄醬，說好的欲火焚身結(jié)果被潑冷水一身。

我不抱希望地嘗試“地獄辣拌面”，然后沒有一絲絲防備留下被辣哭的淚水，原來是拌面搶了所有人的辣椒粉。

但人生就像巧克力，你永遠(yuǎn)不知道下一顆有多難吃。

雪姬米酒和消毒噴霧的距離只差一個玻璃瓶，旺旺在大米界叱咤風(fēng)云，這杯米酒或成為其最大黑歷史。

夢夢水配料表前三個是水、白砂糖和蜂蜜，喝下一口帶著花露水味的涼茶，已經(jīng)心如死灰。

口剎糖被票選此次最獵奇單品。這玩意是啥？簡單來說就是縮小版咖啡包，需要含在嘴里用自己的唾沫沖泡。

紙吸管算什么？有紙吐不出才叫刺激。即使新奇，大家還是拒絕沾滿口水的紙在口腔里作惡。

剩下的都是資歷深厚的老產(chǎn)品，比如時代的眼淚“黑白配”，蔬菜味膨化食品頭部浪味仙，還有30多年包裝永不變的米餅們。

我突然明白為啥旺旺家那么多新品很難在線下看到：

“可能不放在大禮包里，根本賣不出去吧”

復(fù)盤人到中年的仔，你會發(fā)現(xiàn)就沒有他不涉足的單品：

既做高鹽高油螺螄粉，也做低碳水代餐零食。

“她經(jīng)濟(jì)”的熱度也必須趕上，去掉包裝上的斜眼大臉提升高級感，另辟輕奢子品牌Queen Alice；今麥郎康師傅的白開水大戰(zhàn)，旺旺白開水默默攪局；RIO雞尾酒簽下代言人周冬雨時，旺旺把“莎娃SAWOW酒”賣給職場女性。

還要跨界洗護(hù)用品，不知道牛奶洗面奶會不會和復(fù)原乳一個味，牙膏面膜的包裝能讓每個吃貨蠢蠢欲動。

畢竟疫情期間發(fā)生過“旺旺旗下酒精產(chǎn)品因包裝太像吸吸果凍，造成消費者食物中毒”的烏龍事件。

早在2014年，旺仔的爸蔡衍明就開記者招待會介紹過自己的最新創(chuàng)意——“哎呦”香菇燕麥方便粥，然后一邊吃著大米方便面一邊驕傲宣布“旺旺今年要進(jìn)軍非油炸面條市場！”但據(jù)福布斯中文網(wǎng)報道，到目前為止旺旺還未能在這個領(lǐng)域占據(jù)優(yōu)勢。

總之旺仔貫徹落實一個原則：什么火就搞什么。

但折騰這么久，竟然一個爆款也沒押中?，F(xiàn)在估計只能在黑市或者vintage店才能找到這些活化石。

2020年中期報告顯示旺仔牛奶貢獻(xiàn)著乳品類9成收益，乳品類貢獻(xiàn)著旺旺2020上半年超過一半的銷售額，怪就怪1996年誕生的復(fù)原乳調(diào)起得太高。

正如業(yè)內(nèi)人士感嘆“旺旺的江山還是一群老將們在扛，至今沒能有一個新品挑大梁?！?/p>

當(dāng)仔只剩魔性

新產(chǎn)品的壟斷神話斷了檔，但仔的營銷倒是比過去還熱鬧。

熱搜總要給旺旺留個位置：cos56個民族喜迎國慶，左手擁抱奈雪的茶秀恩愛，右手提挈國潮品牌塔卡沙做最靚的仔；跨界美妝市場火熱，旺旺聯(lián)合自然堂打造“雪餅氣墊”；2020年借盲盒東風(fēng)為周邊打開銷量。

牽手網(wǎng)抑云也沒什么不可以，誰說米餅不可以風(fēng)花雪月玩小布爾喬亞。

而抖音號帶大家DIY零食大雞腿、超市里堆通天塔更是常規(guī)操作，突出一個魔性洗腦。

魔性DNA遺傳自董事長蔡衍明，一位骨骼清奇百年不遇的商界奇人。

這位信仰“讀書不如混社會”的富三代，第一次做的品牌叫“浪味魷魚絲”，虧了一億臺幣。

據(jù)說創(chuàng)業(yè)失敗后的一個晚上，愛狗人士蔡老板被神犬托夢驚坐起。第二天在十八王公廟燒香拜佛時看到義犬雕像，遂以家中愛寵黑皮叫聲“汪汪”為公司命名，黑皮成為公司吉祥物。品牌在改名“旺旺”后，從此逆天改命。

十八王公祠蔡衍明敬獻(xiàn)的石刻

雖然讀書不多，但蔡老板的chinglish造詣極高，將旺旺翻譯為WantWant實現(xiàn)諧音?？缥幕诤?，李誕聽了想扣錢。

而旺仔英文名叫Hot kid，熱辣娃娃從此點燃全國兒童的生命之火。Hot Kid官配浪味仙叫l(wèi)onely god，打造旺仔宇宙只需四級詞匯量。

蔡老板的鬼點子也多。他結(jié)合臺灣當(dāng)?shù)仫L(fēng)土民情，以“祭祖必備”為賣點推廣仙貝。名字吉利，大米又是五谷之首，成功將米果業(yè)務(wù)打入陰間市場。

進(jìn)入大陸之后，蔡老板提出“未投產(chǎn)，先營銷”的戰(zhàn)略，投入1000萬廣告費，所以才有那么多經(jīng)典洗腦神作。電視廣告里全家人齊聲“旺旺”，把這品牌深深刻在全國人民的腦子里。

在蔡老板的魔性加持下，旺旺早已變成80、90后的精神符號。

用萌襯托社會人的狠

可是現(xiàn)在，當(dāng)新產(chǎn)品不能永駐，再精彩營銷也只是靈光乍現(xiàn)后迅速歸于平靜。你很難再想起上次吃旺旺零食是什么時候，更別說像喜茶一樣蹲他的新品。

2017年旺旺翻拍李小明2.0廣告喚醒了鬼畜童年，但網(wǎng)友表示都快忘了這位中二鼻祖，甚至惹來賣情懷之嫌。

包裝袋上的斜眼仔永遠(yuǎn)年輕，40歲的旺旺卻中年危機(jī)了。