打造過多款成功奶茶產(chǎn)品的統(tǒng)一企業(yè),最近再度向行業(yè)新藍(lán)海——乳茶市場(chǎng)發(fā)起了攻勢(shì)。

在品類競(jìng)爭(zhēng)激烈的背景下,“0蔗糖”、“低卡”等各類產(chǎn)品層出不窮,乳茶飲品正面臨著前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。如何做好乳茶?統(tǒng)一沒有盲從市場(chǎng)大趨勢(shì),而是給出了獨(dú)特的答案。

5月,統(tǒng)一正式推出全新乳茶飲品——布諾乳茶,產(chǎn)品主打“厚乳茶”概念,強(qiáng)調(diào)“真材實(shí)料”式的真乳真茶。該乳茶僅有原味一種口味,每瓶含量380毫升。新品在天貓旗艦店開售,參考價(jià)為47.9元/箱/6瓶。

“厚乳”是當(dāng)下食品飲料行業(yè)的一個(gè)新興品類,主打厚乳的飲品其乳制品的乳蛋白含量往往比較高,并與茶、咖啡等飲料進(jìn)行搭配,從而使產(chǎn)品含有更濃郁的奶香味和更醇厚的口感。各大茶飲品牌都曾爭(zhēng)先推出過厚牛乳飲品等,但沒有品牌能獨(dú)占鰲頭。

產(chǎn)品原料方面,統(tǒng)一布諾乳茶強(qiáng)調(diào)該產(chǎn)品采用50%以上含量的進(jìn)口乳源,搭配新鮮萃取的錫蘭紅茶,以濃郁純香的口感帶來舌尖的舒適體檢,以及無(wú)奶精添加。產(chǎn)品包裝上,統(tǒng)一布諾乳茶則采用了藍(lán)白相間的極簡(jiǎn)風(fēng)格,搭配一頭可愛的奶牛icon,以此突出進(jìn)口乳源添加的產(chǎn)品力,并在視覺上凸顯50%以上含量的進(jìn)口乳源的核心賣點(diǎn)?？紤]到包裝握感的舒適性,統(tǒng)一還將乳茶的瓶身設(shè)計(jì)為既小巧又宜握取的形態(tài),用光滑且厚重的瓶身提升產(chǎn)品質(zhì)感。

據(jù)悉,統(tǒng)一之所以推出布諾乳茶這款產(chǎn)品,正是源于整體乳茶飲品市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)和年輕消費(fèi)群體對(duì)新式乳茶的強(qiáng)烈需求,此舉無(wú)疑向外界證實(shí)了乳茶飲品市場(chǎng)未來巨大的成長(zhǎng)空間。

乳茶品牌如何走出差異化之路?

處在當(dāng)下這樣一個(gè)快速消費(fèi)文化盛行的時(shí)代,對(duì)于飲品品牌來說,花費(fèi)巨大成本打造新品,既有大機(jī)遇又有大挑戰(zhàn)。在目前的市場(chǎng)環(huán)境下,企業(yè)想要把乳茶飲品打造成爆款飲品,就必須做出差異化。盡管如今的乳茶飲品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,但飲料市場(chǎng)的產(chǎn)品迭代和創(chuàng)新遲緩等因素,導(dǎo)致乳茶飲料市場(chǎng)存在空白,對(duì)新品牌來說,仍有巨大的空間和機(jī)會(huì)。

此外,就乳茶飲品而言,口味好喝,滿足愉悅享受,凸顯品質(zhì)生活,是消費(fèi)者的核心需求。從統(tǒng)一布諾乳茶的核心利益點(diǎn)來說,統(tǒng)一并沒有盲從市場(chǎng)上所流行的“0蔗糖”“低卡”等方向,而是以 “真乳真茶”的概念進(jìn)行創(chuàng)新,通過添加真乳真茶達(dá)到口感醇厚的厚乳茶,滿足消費(fèi)者最真實(shí)的訴求。

邀請(qǐng)流量明星代言,撬動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)后的商業(yè)價(jià)值

在新品上市恰逢畢業(yè)季的大背景下,統(tǒng)一布諾乳茶還順勢(shì)推出了#敢夢(mèng)敢想厚得住#的傳播主題,邀請(qǐng)知名藝人陳卓璇、檀健次作為“新品推薦官”為產(chǎn)品代言。該傳播主題前半部分致力于表達(dá)對(duì)青春男女們敢于實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想,厚住人生舞臺(tái)的寄語(yǔ)和鼓勵(lì);后半部分著力于“厚”這個(gè)字眼,即是想借助“厚”字精準(zhǔn)描述產(chǎn)品的口感和風(fēng)味,以此提升消費(fèi)者認(rèn)知,打造產(chǎn)品的差異化。

在產(chǎn)品代言人官宣階段,兩人便分別作為追夢(mèng)學(xué)長(zhǎng)和追夢(mèng)學(xué)姐在微博上與消費(fèi)者進(jìn)行了線上互動(dòng),邀請(qǐng)他們嘗鮮這款“高品質(zhì)厚乳茶”。同時(shí),統(tǒng)一布諾乳茶的官博還向粉絲群體們發(fā)出了“在布諾乳茶的瓶身上曬出夢(mèng)想”的線上活動(dòng)邀約,該微博一經(jīng)發(fā)布便迅速引起網(wǎng)友及粉絲群體爭(zhēng)先圍觀和踴躍參與,為品牌吸睛無(wú)數(shù)。

布諾乳茶斬獲“值得品嘗的飲品新品”獎(jiǎng)項(xiàng)

此外,在前不久由中國(guó)(長(zhǎng)三角)飲品行業(yè)聯(lián)席會(huì)議、上海市飲品行業(yè)協(xié)會(huì)和東方快消品中心共同在上海主辦的2021第16屆中國(guó)(上海)飲品冷飲年會(huì)中,統(tǒng)一布諾乳茶還被評(píng)選為“2021年值得品嘗的飲品新品”。

為10000名企業(yè)員工提供“暖心下午茶”為了在白領(lǐng)消費(fèi)者群體中打造品牌形象,在新品上市之初,統(tǒng)一布諾乳茶已經(jīng)和攜程旅游網(wǎng)絡(luò)技術(shù)(上海)有限公司、上海五角場(chǎng)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)合作,以為企業(yè)員工提供“暖心下午茶”的愿景,招募100名HR,為其同事免費(fèi)送出1萬(wàn)份下午茶福利活動(dòng)。 據(jù)悉,該活動(dòng)仍在進(jìn)行中,感興趣的朋友可通過統(tǒng)一布諾乳茶官微進(jìn)行報(bào)名。

奶茶行業(yè)市場(chǎng)廣闊,早在2019年,總規(guī)模就已超過4000億元,在未來的發(fā)展趨勢(shì)下,乳茶飲品的消費(fèi)市場(chǎng)依然前景光明。品牌想要一舉抓住更多的消費(fèi)者,就必須要通過過硬的產(chǎn)品實(shí)力,滿足消費(fèi)者的多元化需求,迎合正確的市場(chǎng)趨勢(shì),才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的乳茶飲品市場(chǎng)中脫穎而出。未來乳茶飲品行業(yè)的故事由誰(shuí)書寫,讓我們拭目以待。